格莱美 2022：NFT 成为音乐家和行业专家讨论的热门话题

价值数十亿美元的音乐产业最近对不可替代代币 (NFT) 表现出兴趣，因为各地的音乐家都在 开始了解权力 摆脱集中式商业模式。 

这个概念目前正在被早期的创新者证明，例如流行的说唱歌手 Snoop Dogg，他最近收购了 Death Row Records，并计划将公司转变为 元界首个NFT唱片厂牌 .乡村音乐偶像多莉帕顿最近也 推出了她的第一个 NFT 系列 被称为“Dollyverse”，其中包含代币化的艺术作品和音乐，作为她专辑宣传的一部分奔跑吧，玫瑰，奔跑吧。 

NFT：2022 年格莱美奖期间讨论的话题

值得注意的是，音乐和 NFT 的交集在 2022 年 4 月 3 日在拉斯维加斯米高梅大酒店和赌场举行的第 64 届格莱美颁奖典礼上取得了成果。格莱美奖很可能是美国音乐界最重要的活动之一，因为唱片学院颁发的一系列奖项旨在表彰音乐界的杰出成就。 

鉴于 NFT 的兴起，不可替代代币成为 2022 年格莱美奖期间讨论的热门话题。喜剧演员兼 2022 年格莱美奖主持人特雷弗·诺亚 (Trevor Noah) 在活动进行到一半时开玩笑说：“当你最喜欢的艺术家从试图向你推销音乐到数字猴子的照片时，你知道这很艰难。”该言论是指 Bored Ape Yacht Club NFT 合集 .但是，事实证明，在今年的格莱美颁奖典礼上，NFT 不仅仅是笑料，因为行业专家对不可替代的代币用例表示了兴趣。 

Cointelegraph 走上了红地毯 #格莱美奖 ！ @雷切尔沃尔夫00 和 @BY_DeFi 很高兴说话 #NFT 与所有的艺术家。

报道即将到来 pic.twitter.com/AG7lzsGZC3

——Cointelegraph（@Cointelegraph） 2022 年 4 月 3 日

例如，格莱美州长兼音乐视频委员会联合主席、DC Chapter 以及 talentedSOL productions 的所有者/执行制片人兼总监 Tia Smith 告诉 Cointelegraph，她有兴趣更多地了解 NFT 及其对创意的意义整个社区：

“NFT 似乎是一种非常可行的表达和商业形式。有这么多不同的行业采用 NFT，我对创作内容和建立合作伙伴关系以创作 NFT 艺术品作为音乐、电视和电影的延伸非常感兴趣。” 

史密斯补充说，她的驾驶室是电影和电视制作，并指出这个特定行业多年来经历了许多转变。 “我们已经见证了电影、视频、数字、高清等技术的诞生。但是，音乐和艺术方面还有其他蓬勃发展的方式，所以我对电影和 NFT 的发展非常感兴趣，”她说。

虽然 NFT 领域对于音乐行业专家来说仍然是一个新兴概念，但 Smith 分享说，她可以理解不可替代的代币如何很快被纳入主要的现场表演，比如未来的格莱美颁奖典礼。 “我们生活在知识产权时代，这只是知识产权的另一种延伸，”她说。

同样值得注意的是，一些主流音乐家决定在今年的格莱美颁奖典礼期间推出 NFT 系列。例如，美国说唱歌手兼唱片制作人 Gerald Earl Gillum，艺名“G-Eazy”，他告诉 Cointelegraph，他对今年在格莱美颁奖典礼上推出他的第一个 NFT 系列感到非常兴奋和荣幸。该系列被称为“杰拉尔德”，由平面设计师 Dzanar 创作，并在基于 Tezos 的 OneOf NFT 平台构建的 NFT 音乐平台上推出。 G-Eazy 解释说，这次掉落有 10 个独特的 3D-NFT 头像，代表了他不同的个性：

“任何认识我的人都会说我是一个兼收并蓄的人，有着不同的兴趣和爱好。所以这个集合中有不同的化身来代表这一点。比如有喜欢山地的‘单板滑雪G’，有上台表演的黑皮夹克大背头G。” 

虽然“The Geralds”的收藏肯定是独一无二的，但必须指出 G-Eazy 可能是第一位在格莱美颁奖典礼上展示 NFT 收藏的艺术家。 G-Eazy 解释说，考虑到当今的创新步伐，这对他来说很重要。 “你必须关注正在发生的事情，这就是现在的世界，”他评论道。 G-Eazy 补充说，他一直坚信艺术不局限于一种媒介，并指出他的父母都是视觉艺术教授。 “我从小就欣赏许多不同的艺术形式，我认为这与各个行业都是交叉兼容的。” 

除了在 2022 年格莱美颁奖典礼期间推出 G-Eazy 的 NFT 系列外，Animal Concerts（一个帮助艺术家进入 Web3 的平台）的首席执行官 Colin Fitzpatrick 告诉 Cointelegraph，Avila Brothers 展示并公布了他们的新热门曲目 第一次在拉斯维加斯名胜世界酒店。 “这首曲目以 Billy Ray Cyrus 和 Snoop Dogg 为特色，被称为‘一个勤奋的人’。Animal Concerts 是执行制作人，”Fitzpatrick 说。根据 Fitzpatrick 的说法，即将推出的 NFT 将很快遵循新发布的轨道。

NFT 今年走红地毯，但为什么呢？ 

值得注意的是，NFT 是今年格莱美颁奖典礼的讨论主题，但重要的是要指出早期的 NFT 用例 2017年开始开发 .因此，有些人可能想知道为什么非同质化代币花了五年多的时间才进入聚光灯下。 

音乐 NFT 和现场活动 NFT 票务市场 YellowHeart 的首席执行官 Josh Katz 告诉 Cointelegraph，一年前，音乐行业没有人真正知道什么是不可替代的代币。然而，Katz 相信当美国摇滚乐队 Kings of Leon 发行其中一首时，情况发生了变化 YellowHeart 推出业界首张 NFT 专辑 2021 年 3 月。“这张专辑之后，音乐和娱乐行业的每个人都开始关注 NFT。更有创意的艺术家先加入进来，然后其他人开始四处闲逛，”卡茨说。

差不多一年后快进了——Katz 认为，考虑到不可替代代币的潜力，音乐行业现在正在看到 NFT 的主流采用：

“多年来，我们拥有多种格式的音乐内容，无论是 CD、磁带还是流媒体平台。但是，现在，粉丝们希望成为体验的一部分。他们想要获得特权和实用性，因此 NFT 平台现在发布 NFT 音乐，一定数量的粉丝会从创新艺术家那里购买。这将很快成为音乐行业许多人现在意识到的另一个收入来源。” 

为了正确看待这一点，Katz 解释说，传统上，唱片艺术家和音乐家从 Spotify 等流媒体服务中获得小额支付，然后这些支付给第三方唱片公司、发行商等。 “所有这些实体都收取一定比例的款项，其余的则回馈给艺术家。我们称之为 90/10 法则，艺人只拿回 10% 的收入，其他人则拿走剩下的 90%。”然而，对于 NFT 专辑，Katz 指出，艺术家可以少卖很多，并保留 90% 或更多的收入。卡茨补充说：

“2022 年格莱美奖代表了一个展示创造力的转折点。 NFT 是行业的未来，格莱美颁奖典礼上更聪明的艺术家都意识到了这一点。” 

加密公司赞助 2022 年格莱美奖以进一步创新 

鉴于此，还值得注意的是，有两家加密货币公司在今年的格莱美颁奖典礼上担任主要赞助商。流行的加密货币交易所 Binance 和与 G-Eazy 等音乐家合作的绿色 NFT 平台 OneOf 都在 2022 年格莱美颁奖典礼上大放异彩。 OneOf 的首席执行官兼联合创始人 Lin Dai 告诉 Cointelegraph，他很高兴看到区块链领域的一流公司将加密货币和 NFT 带到格莱美奖上：

“唱片学院是音乐行业最重要的机构，我们知道他们在决定将品牌与哪些公司保持一致时非常挑剔。我们很高兴越来越多的加密货币和区块链公司参与到音乐、体育和生活方式领域最大的帐篷活动中，我们预计这一趋势将继续下去。”

Binance 发言人进一步告诉 Cointelegraph，Binance 希望通过最近与 Recording Academy 的合作来提高品牌知名度。 “我们正在探索各种途径，将 Web3 技术引入音乐社区，”发言人说。虽然从营销角度来看具有创新性，但币安发言人补充说，展望未来，币安将对 Recording Academy 的成员进行加密货币教育，以及区块链如何帮助他们的业务更具前瞻性思维和财务安全。

事实上，对于音乐家和娱乐行业的企业来说，情况似乎都是如此。例如，米高梅国际酒店集团——2022 年格莱美颁奖典礼的举办地——最近 宣布 与 YellowHeart 合作，为其最新作品“Timeless”发行 NFT 门票。该节目以舞蹈团队 Jabbawockeez 为特色，这将是拉斯维加斯的第一场 NFT 票务表演。

米高梅数字设计和业务邻接高级副总裁安德鲁马查多告诉 Cointelegraph，用于票务的 NFT 可以为客人提供价值。 “他们将像音乐会门票这样平凡的东西变成了一个活生生的数字对象，可以随着每种情况而变化，例如进入演出场地或在演出结束后作为收藏品。” Machado 补充说，创作者现在与 NFT 所有者建立了一对一的关系，这意味着他们可以空投持有者新内容。 “例如，在 Jabbawockeez 的案例中，NFT 持有者将在 MGM 的 Level Up 休息室获得餐饮积分，”他说。

在为格莱美颁奖典礼这样的重大活动发行 NFT 门票方面，Machado 认为这是可能的，但只有时间会证明一切。 “米高梅度假村位于娱乐和游戏的交汇处，我们相信 NFT 可以在那里发挥作用，但时间会证明消费者的接受程度。”