B站为年度UP主颁奖，破圈、多元、跨界成2019年关键词

1月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖。这也是B站第二年举办面向站内优秀内容创作者（即“UP主”）的线下颁奖，并围绕创作力、影响力、口碑力等综合维度评选出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人气、年度最佳新人等众多奖项。

B站百大UP主颁奖礼现场

百大UP主中，有超4成的创作者以新人之姿强势入围。当天活动上，UP主们陆续摘得包括 “年度弹幕人气”、“年度新人UP主”、“年度创新UP主”、“年度原创栏目”、“年度正能量UP主”在内的一众奖项。其中，科技区UP主“老师好我叫何同学”的5G测评视频获“年度最佳作品”，游戏区UP主“老番茄”斩获“年度最高人气”，而美食UP主“大祥哥来了”则被评为“年度黑马UP主”。

UP主如何“破圈”？创作力持续延伸，推优质多元内容

过去一年，UP主的创作力正持续向不同领域延伸，涉猎内容也日益多元。据统计，超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。

UP主“老师好我叫何同学”（图左）与颁奖嘉宾北斗卫星导航系统专家徐颖

而越来越多的优质内容也突破垂直圈层，形成热议话题，获得更广泛的社会影响力。在当天颁奖中，B站的“年度最佳作品”就被授予科技区UP主“老师好我叫何同学”的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》。

作为一名在校大学生，“老师好我叫何同学”实现了“硬核内容”的朴素表达，将个人对数码、科技的理解娓娓道来。这则5G测评视频正是凭借独特的视角、流畅的剪辑和出色的文案，向人们传递了5G技术在未来的无限可能。视频发布后迅速引发热议，不仅目前在B站的播放量已突破1700万，弹幕数量超16万，还得到了《人民日报》等主流媒体平台的争相转载。颁奖礼上，UP主“老师好我叫何同学”不仅从与北斗卫星导航系统专家徐颖手中接过荣誉，还受到了“欢迎来中科院读研究生”的邀请，令人大呼“后生可畏”。

短短一年时间积累超300万粉丝的美食UP主“大祥哥来了”，则被评为2019年的“年度黑马UP主”。该奖项是为了表彰2019年B站成长速度最快的UP主，而由于在制作能力、内容选取等方面的突出表现，“大祥哥来了”收获了过去一年最高的粉丝增长率，与他相关的“杀蟹人”“战歌起”都成为了B站用户津津乐道的趣味梗。

UP主“大祥哥来了”（图左）与颁奖嘉宾日本影视男演员松重丰

大祥哥告诉记者，与狂飙的人气与商业价值相对应的，是他成为全职UP主后便基本与周末和节假日绝缘，因为除了绞尽脑汁为观众分享冷门有趣的食材，他还要提前做很多功课：“以前我对食物的理解算是日积月累，但是渐渐地有越来越多人看我吃，我就不能不考虑观众感受，得边科普边吃。”当天，大祥哥不仅由《孤独的美食家》《深夜食堂》主演松重丰亲自颁奖，还与松重丰彼此约定一起吃中日美食，那一刻弹幕都齐齐刷起“大祥哥，有排面”。

与此同时，“跨界”也成为越来越多UP主在过去一年的关键词。百大UP主中，游戏区UP主“中国Boy”凭借形形色色的趣味Vlog收获好评，新的一年，据说他还要挑战音乐领域；时尚区UP主“机智的党妹”也不局限于分享妆容、穿搭，选择通过舞蹈作品不断挑战、突破自己。UP主们以创新的方式不断进行“跨界”，持续带给观众新鲜感，这也已成为如今B站社区内容生态的一种特色。

Vlog、泛知识内容成播放增长最快内容

在与获奖UP主的交流中，优质的社区生态成为众人信赖与看好平台发展的关键。在游戏区UP主“中国BOY”看来，B站对用户设立了较高的发言门槛，基本杜绝了水军、控评等现象，作为创作者可以及时得到粉丝真实有效、畅所欲言的反馈。影视区UP主“木鱼水心”则指出，B站UP主文化与其他平台主张的大数据推流不同，更多建立在人与人情感的真实连接上。

正是随着长期对社区生态的投入，B站已建立起良性循环的UP主创作生态机制。越来越多独具特色的内容也随之诞生并爆发，尤其是Vlog、泛知识学习类内容成为B站过去一年播放增长最快的细分内容。

2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。向用户分享各种使用学习方法的学霸夫妇UP主“蜡笔和小勋”，用生动有趣的讲解分享古生物知识的UP主“芳斯塔芙”，都凭借他们高质量的视频内容和粉丝互动入选百大UP主。

而在Vlog品类方面，如今B站已成为国内最大的Vlog社区之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。相较于2018年，2019年B站Vlog视频播放量同比增长334%，Vlog品类UP主数量同比增长达238%。

UP主创作力的持续增强，也正不断打破B站的内容边界。纵观2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区，同比增长达108%，互动量方面则实现了同比250%的提升。

为了更好地鼓励UP主，B站也逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道，截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。同时，B站也针对细分领域进行全方位扶持，如鼓励Vlog品类的“Vlog星计划”，针对时尚区的“时尚星计划”，扶持优秀音乐创作者的“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等，都旨在帮助越来越多的UP主在垂直领域获得更好的专业提升和扶持。

如今，“UP主”已成为内容创作者群体的重要代名词，相信他们的持续活跃与创作，也将把成长于B站的多元文化带入更广阔的领域。