山东卫视新台标

钟表中间一杆秤

　　新浪娱乐讯 9月12日，山东卫视 (微博)将以“情义山东，公平中国”的定位全新亮相。

　　关于情义山东

　　“情深似海，义重如山”是山东卫视原先的文化定位，由“情深似大海，义重如泰山”演变而来；旨在通过电视媒体，“用情来传达对观众的态度，以义来显示对社会的责任。”

　　春秋时期，孔圣人就说：“克己复礼为仁”、“仁者爱人”。此处所言的“仁”，即是讲“情”，也就是人与人之间的关系；而对于社会关系，则主张“己所不欲，勿施于人”，也即讲“义”。如今，这一名言已经被悬挂于联合国总部大厦，并被写进了法国的宪法。由此观之，这两点亦切合当今社会所提倡的“科学发展，和谐社会”；只要做到了“情”和“义”，则无论人与人还是人与社会就都“和谐”了。

　　关于公平中国

　　胡锦涛总书记在今年的七一讲话中明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平保障体系。温家宝总理也曾说：“社会公平正义，是社会稳定的基础。我认为，公平正义比太阳还要有光辉。”谈到此，山东卫视闫爱华总监认为：社会公平已经是当前中国社会发展绕不开的命题，山东卫视将“公平中国”作为自身定位，只不过是一家有社会责任感的媒体的自觉担当。

　　两千多年前，孟夫子曾有言曰：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲与之聚之，所恶勿施尔也。”简而言之即“得民心者得天下”。由是观之，此言亦适用于当今社会。问题是，我们该如何“得民心”呢？

　　有道是“用情致和谐，用理致公平；二者执一不可，也缺一不可”。山东卫视以“情义山东，公平中国”为推介语，首先体现的是它的“情义”和“公平”的传播理念，而这一理念又从一个侧面反映出当今“民心”之所需。

　　百姓看电视首先是取得信息，而年轻一代取得信息的渠道很多，所以电视的“新闻信息功能”有所减弱，而娱乐功能则被提到了前面。于是，自新世纪初开始，以走娱乐化道路冲出的湖南台迅速走到了中国电视的最前头。而随着人们精神消费需求层次的不断提高和社会变迁的加剧，与娱乐相关的趣味竞技、平民选秀、情感相亲类节目开始火爆。从收视的角度来讲，“娱乐”仍然是以后相当长的一段时间里电视节目的一个卖点，但娱乐不是终极；人们看电视不会仅仅停留于“娱乐”，而在于在此基础上的公平正义。

　　正是基于这个考虑，山东卫视在原有“情义”定位的基础上，提出“公平中国”的概念，一方面体现出媒体传播公道、勇敢担当的品格个性，在“娱乐至上”的风气之外，鲜明地守护民众的殷殷希望；此举既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与期待。因此在品牌形象的整体建构中，需要传递出“人心公则如烛，四方上下，无所不照(明o薛宣语)”的气势，以理直气壮的强劲表达，形成独具特色的市场效应。

　　人生而平等，无尊卑贵贱之分。然由于长期历史和社会原因，公平正义成了人们的一种最高理想追求。“爱人止于敬，处事持其平”，“处事应物，唯无私心者，乃当于理，而得其平。”无论自然、社会还是艺术，对称都是公平、和谐和美的一个基础；由此，我们所理解的公平，首先是一种“和谐”。 从“情深似海，义重如山”到“情义山东，公平中国”，有宽泛的社会基础，亦有浓郁的百姓情怀；有迫切的发展要求，亦有强劲的时代责任。

　　泰山自这里崛起，所以山东有泰山的豪情；孔孟在这里诞生，所以山东人尤其讲忠孝节义。同样，大海的广阔无垠培养了山东人宽广博大的胸怀。山东是九曲黄河的入海口，因此山东卫视的LOGO蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色；同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字 写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民豪情似火、正义无私的品格个性。而综合考虑，山东卫视不仅仅停留于“情”和“义”上，而是更“有所为”，即在社会责任方面更应向前一步，于是提出“公平中国”的概念，以呼应“情义山东”的初期文化定位。如果说“情义山东”是山东卫视的外在气质，那么“公平中国”则是山东卫视的内在灵魂。

　　如今，社会公平已成为一个重要的大命题。著名学者李泽厚在十几年钱在论述中国现代化进程的阶段时谈到，“首先是经济发展，然后是个人自由，第三个阶段要致力于社会公平。”经过几十年的改革开放，中国的经济发展已经取得了举世瞩目的成果，我们每一个人也都有了更多求学、择业、迁徙等很多层面上的自由。现在国人越来越关注社会的公平，也许有些人会觉得，真正的社会公平还很遥远，是将来时。但作为一个有担当的媒体，山东卫视从现在开始去推进它。从这个意义上讲，“公平中国”也是现在进行时。而且，我们目前提倡的和谐社会建设，也只有建立在公平正义的基础上，才是真正的和谐。

　　“公平中国”的定位，体现了山东卫视未来舆论传播的方向，也符合了中国未来社会发展的潮流。与湖南卫视 (微博)的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”成为其鲜明的媒体符号一样，“公平中国”同样也将成为山东卫视的频道理念，渗透到频道的各个层面。

(责编： Gracetot)

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