原标题:《在一起》《三十而已》这两部“上海出品”为何风靡海外
《在一起》根据抗击新冠肺炎疫情期间的真实事件改编,十个单元十个故事。2020年10月初,该剧一经播出,频频登上热搜,讨论度居高不下,不但收视数据一片飙红,豆瓣口碑也属上佳。《三十而已》则是讲述三位“30+”女性的励志人生故事,引发社会广泛共鸣,成为年度全民热播剧。
传播广,收视高
《在一起》先后通过腾讯WeTV、爱奇艺国际、芒果TV国际、北美在线视频平台iTalkBB和ODK、马来西亚Astro电视台、中国香港TVB电视台等平台发行至全球各个地区,并在蒙古、肯尼亚、巴基斯坦、阿尔巴尼亚、斯里兰卡、缅甸、东帝汶、伊朗以及哈萨克斯坦等亚非地区的国家电视台播放。
《三十而已》则是相继登陆全球百余国家和地区,上线YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、马来西亚Astro电视台、Netflix韩国站、新加坡Singtel佳乐台、越南Viettel电视台等20多个播出平台。在马来西亚,《三十而已》成为2020年新媒体点播率最高的中国电视剧,获得马来西亚Astro双星台收视同期第一。
韩国电视台JTBC关注到《三十而已》的热播后,决定购买剧集的翻拍权,这也是JTBC、乃至韩国首次翻拍中国都市剧。据悉,韩国JTBC电视台此前曾多次翻拍海外优质IP并取得商业成功,例如《夫妻的世界》《Legal High》分别翻拍自大热英剧《 福斯特医生》和日剧《Legal High》,都取得了极高的收视率。
现实题材如何取得海外观众共鸣
长期以来,“国剧出海”的“领航者”,多以古装剧为主,当代都市题材鲜有在走出国门后得到海外市场高度欢迎的作品。此次,《在一起》《三十而已》两部作品在海外的“走红”现象,其背后的原因和经验,值得思索和借鉴。
首先,政府相关部门在政策与资金上的扶持,在方向与题材上的把握,与《在一起》《三十而已》两部作品的成功,息息相关。
《三十而已》是上海文化发展基金会在2019年第一期资助项目,该剧剧本制作和摄制等环节受到基金会资助。而《在一起》更是由国家广电总局全程组织指导,在国家卫健委和上海市委宣传部的大力支持下,进行创作和拍摄的。从该项目的选题立意、呈现形式等方面,总局都给予了高屋建瓴的方向性指引,才得以让该项目及时、纪实地展现和记录时代。而这份记录,不仅对中国观众,对于全球观众来说,都是十分宝贵的资料。据媒体报道,《在一起》在蒙古国播出时,不少蒙古国观众在网上留言:“我们看到,面对疫情挑战,中国人民具有高度社会责任感,众志成城、共渡难关”“剧里反映的中国抗疫经验具有重要借鉴意义……”
电视剧《三十而已》对当今中国女性的形象描绘,不仅吸引了国内观众,也引起海外观众的广泛关注,并相继登陆全球百余个国家和地区。越南Viettel电视台评价道:“《三十而已》探讨了诸多社会议题,让每位观众,尤其是女性观众在其中找到自己的影子,鼓励人们无惧年龄,自由追梦。”
据悉,《在一起》在发行上,制作单位耀客传媒与TVB合作,让TVB负责《在一起》在新加坡、越南、澳大利亚、新西兰以及北美、欧洲的播出。TVB也根据当地不同播出平台性质和观看人群,翻译成当地语言制作字幕。据统计,从去年9月起,海外首轮一共有10个播出机构、12个平台同步播出,同时输出5个版本的介质。
《在一起》《三十而已》所取得的海外成功,其缘由中,还有非常重要的一点,要归功于中国社会在经济腾飞后呈现出的崭新样态,为我国的文化输出、国剧出海事业建立了良好基础。
人民日报曾评论《在一起》:“与时代的脉动在一起,与火热的生活在一起,与人民的悲欢在一起,文艺作品才能真正走进观众的心坎里。”一直以来,在“国剧出海”上行业所常谈到的“国际表达”,在实际操作上,可以具体为,找准切入点,呈现大时代,不喊口号,不贴标签地输出中国文化,表达中国价值观。
聚沙成塔,星火燎原,相信在未来,会有更多像《在一起》和《三十而已》这样的优秀作品走出国门,输出中国时代精神,向世界展示真实、立体、全面的中国。
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