疫情下的口红效应|口红_新浪财经

网上有这样一个段子：受疫情影响某美女被公司降薪40%很是郁闷，但是转念一想，以前上厕所用4格卫生纸，现在可以用2格，以前一天喝一瓶酸奶，现在可以两天喝一瓶，以前出门一定要化个全套的美妆，而现在只需要化半脸，这样算下来收入虽然减少了40%，但是支出却缩减了50%，整体来看竟然是涨薪10%。

口红效应是指在经济不景气的时候，人们对基本生活用品依然有强烈的消费欲望，但是会选择购买廉价的商品，以口红为代表的廉价商品，恰是这样一种对消费者有“安慰”作用的产品。

但人们没想到的是在当下疫情和经济的双重压力下，“口红”消费也被抑制住了。在坚持要自由不要口罩的美国，洛杉矶也发布了州长令：“遮住脸部，拯救生命 ”（Cover face，Save life）。看脸的时代结束了，化妆品还怎么卖？

早在今年年初，管理咨询公司贝恩和天猫的调查数据显示，2020年春节期间（1月25日-2月6日），美妆品类线上销售额整体下降了30%，高端美妆品类受影响更大，下降40%。其中雅诗兰黛在2月8日-2月21日的两周内销售额同比下跌75%以上，资生堂旗下四个顶级品牌春节期间在中国销量均削减了一半以上。欧莱雅、花西子、完美日记等平价化妆品成为更多人的选择。如果说护肤类产品还能保持一定的销售份额，那么彩妆类尤其是口红，在一片口罩覆盖下几乎无用武之地。商场里各大品牌的口红试色区空无一人，一天卖不出几支，热门影视、综艺节目的弹幕上讨论色号的人都少了。

电商大数据显示，2020年春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99%，销售额下降了42%。到目前为止的综合销量也比去年同期下降了27%。这其中受影响最大且消费恢复最慢的就是口红。这时候打折促销作用也并不大，年轻人对彩妆的潮流度敏感性很强，现在花钱囤了货过几个月不流行了，那岂不是赔了夫人又折兵？因此即使把销售主场搬到网上，销量能逆势走高的也只有极少数经典款单品。不仅是女性消费受到抑制，男性也同样如此。

女人化妆化半脸，男人西装买半身，反正宅在家里不用穿得很整齐，需要开视频会议，只把出境的上半身武装起来就可以了。随着疫情在全球蔓延，各类线下门店也纷纷关闭，失业率随之上升，人们不得不捂紧钱包。不仅是化妆品，各大奢侈品牌销售都遭受重创。香奈儿、LV纷纷转去生产洗手液、防护服；爱马仕也低下高贵的头颅，做起纯手工、限量款口罩；迪奥、纪梵希把香水生产线临时改为洗手液生产线。

波士顿咨询集团（BCG）发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币）。更多的时间被迫宅在家里，没有了炫耀性消费，加上随之而来的经济压力，2020年成为全球奢侈品市场的转折点。

人们不仅不消费各类非必需的商品，也无法消费带来自我麻醉和安慰的“精神口红”。美国大萧条期间恰是好莱坞电影崛起的黄金时期，一张电影票用不了几个钱，但却能带来极大的精神满足，这项花费低廉的大众娱乐一时间成为人们造梦的地方。《飘》《金刚》等影片在那一时期形成空前的影响。但当下的电影市场却被按下暂停键，全球影院关门停业，几乎所有院线电影无限期延迟上映，2020年好莱坞电影的夏天不会到来，我国也一再发布公告宣布电影院等密闭性娱乐场所继续歇业。

全球最大电影院线AMC关闭了旗下1000多家门店，CEO也被放假，600多名员工也开始漫长的无薪假期，目前AMC已经向合作的各位“房东”发出延迟缴纳场租的申请，也向美国联邦机构提出申请救济金的要求，如果没有足够的资金支撑这家院线可能熬不过夏天。而这家承接众多影片售卖和场地租赁的公司一旦倒下，带来的后续影响也不可估量。口红经济没有凸显，向人们走来的是土豆效应。土豆效应是指在大萧条期间，消费者舍弃高端奢侈品转向中低端的产品，导致后者需求上升，从而推高了低成本产品的销量和价格。

既能当菜又能当主食还比较便宜的土豆就成了中低端食品的代名词。人们可以不买化妆品不买包，但是不论在什么情况下不吃饭是不行的。我国是世界三大粮食进口国之一，我们地大物博同时也需要养活14亿人口，大豆、小麦等农产品一定程度上依赖进口，在美国、巴西等大豆出口国纷纷受疫情重创时，人们不禁开始为口粮担忧。最近社区附近的小超市，为了防止抢购还竖起了牌子，呼吁人们理性购买。