当今社会说到支付宝大家都不会陌生，支付宝已经成为当下生活中必不可少的东西，出门带钱包的日子一去不复返，一天的衣、食、住、行都可以用支付宝来解决。余额宝是支付宝旗下的一款余额增值服务和活期资金管理服务产品。余额宝的之前在支付宝中的LOGO形象，由一个圆滚滚的“钱袋”，和显眼的颜色以及大大的“￥”符号组成，那你发现了没，最近，余额宝的图标变了！从一个满满的“荷包”变成了一条“小锦鲤”！余额宝新LOGO看起来也更加地生动可爱！

（左旧右新）

依旧采用了圆滑的笔画，以扁平风的形式呈现一条鱼的造型，而正上方加上了寓意着“金币”的圆形，“锦鲤”+“金币” ，这旺财的寓意很到位了。

而在配色上，由原本的“橙色”变成了 “黄+橙红”配色，色彩变得更为丰富活泼。

目前，新LOGO也运用在了 活动宣传海报上

总的来说，余额宝的新LOGO以“余额宝”的 “余”和“鱼”为谐音为灵感，采用本身具有好运的 “锦鲤”形象设计，尤其余额宝时不时会做一些抽奖活动，这时结合“锦鲤”的形象， 寓意非常好。不过，其实余额宝新LOGO的更换，也不是没有预兆的，早在去年，余额宝推出了 吉祥物——“鱼百万”

吉祥物提取了“余”字为灵感，通过 谐音“鱼” ，延展到“鲤鱼”的造型，并通过浓眉大眼，厚嘴唇的形象呈现，给人一种 丑萌丑萌的感觉。

并以吉祥物形象作为载体，发布了活动宣传海报。

和阿里旗下的品牌IP联动，在“前辈们”面前，余额宝的吉祥物也毫不逊色

余额宝的这次LOGO更换，在品牌视觉形象上，LOGO符合其品牌形象定位，并且LOGO和IP形象形成强关联，整个形象更加“年轻”、“可爱”、“亲切”、富有“温度”！

关键词：LOGO设计、吉祥物设计