北京奥运会十周年：一旦成为奥运城市，便永远都是奥运城市

竞技体育和社会体育、体育产业之间本相辅相成，体育不仅仅是为国争光，更是对全民健康和提升产业总值的促进。当下的中国，随着全民健身、体育产业、体育公益事业等的发展，体育的社会价值将得到更充分的体现。而“金牌机器”的观念早已被时代摈弃。

北京奥运会十周年

随着观念的转变和中国体育的转型，越来越多的运动员正在进入国际视野，国乒努力打造着顺应时代的新形象。力争好成绩的同时在努力扩大项目的国际影响力。中国健儿更多地投入社会活动中，越来越注重实现赛场外的价值。

简言概之，我们正在向成为“体育强国”的目标的路上努力着。但实现非一日之功。

过去这十年，全民健身成为十年体育最大的亮点。马拉松变成为“亮点”中的招牌。十年前，马拉松之于中国还是“稀罕”事。十年后的某些周末，马拉松赛事的场次超过50场，2017年全国举办的1100余场马拉松赛事中，参赛人次接近500万。这是多么庞大的数字，这是多么可观的人群。马拉松火也见证了全民健身的蓬勃发展。这大概是过去十年体育从高台走向民间最真实的进步。

场馆利用+奥运遗产传承成典范

奥运会场馆运营是一道社会公认的难题，雅典难逃，伦敦难逃，里约难逃。北京奥运场馆在完成重大历史使命的这十年，经过了一条探索、摸索之道，走出了自己的特色。

如今，水立方和鸟巢成为地标建筑，5A级景区。有数据统计，这十年，鸟巢已经累计举办大型活动240余场，其中万人以上的大型活动110余场次。每年整体收入约2亿元，实现收支平衡。

水立方不仅成为高端赛事、晚会、真人SHOW、品牌发布的首选地，也是各类文艺演出、展览的最佳场所。他们在市场开发方面，拥有一千多种特许商品，并开启“互联网+”模式，还推出了“炫彩水立方”APP应用。

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