原标题：指点传媒曹彤：乐观的行动派
从曾经的匹马天涯到如今近200人的齐头并肩，从3个月0业绩到月流水破2000万，从估值千万要估值5个亿，指点传媒只用了6年的时间。这样的发展速度，对于动辄3年上市，估值数亿美金，也善于创造“神话”的移动互联网行业而言，似乎并不魔性。
但对于指点传媒CEO曹彤而已，这份成绩单背后，到底经历了多少次夜不能寐，多少次惶惶不安，多少次恼羞成怒，多少次欣喜若狂，他已全然记不得。“我用错过人，也被欺骗过，也拍着脑袋做过错误的决定，但指点传媒并没有偏离方向，在移动互联网广告领域快速发展中，我这个做船长的，便能感觉到责任、方向和力量。”曹彤在接受记者采访时说道。
让营销不再没有价值
作为一个以增值业务起家的公司，指点传媒可以称得上是移动广告的元老。从功能机到智能机，从2G、3G到4G网络，从WAP广告到APP广告再到DSP，指点传媒亲历了移动广告波澜壮阔的发展历程。
曹彤表示，13年里，移动营销经历了三个最核心改变：1、技术改变营销，让以前的粗放媒体采购能够基于平台而规模化的投放、优化;2、大数据驱动营销精准向前，让广告从业人员能够在精准分析人群属性、环境属性和终端属性的基础上来投放广告，而且这个精准的颗粒度越来越小;3、人人精准变得不再遥远，未来，基于精准营销基础上的个性化、互动化是趋势。
“但指点始终只为一个目标努力，那就是：让营销不再没有价值。”曹彤说，现在广告也已经过了那个浑水摸鱼的阶段，技术和运营，成为了驱动移动营销发展的两架马车，嫁接大数据，2016年广告主的营销越来越回归到落实效果的理性层面。“程序化广告购买，作为移动广告发展的一个新阶段，从短期来看，考验的是技术平台的实力，包括竞价能力、广告响应速度、广告技术创新等，而若放眼长远，最终还得考验平台在数据挖掘和分析基础上的运营能力。
谈及大数据的来源时，曹彤表示，目前主要还是自有广告平台服务广告主推广时所积累的数据，另外是来自第三方数据的支持，包括互联网公开数据、运营商数据和数据公司的数据合作，“但未来数据在保护用户信息安全上，融合和开放也是趋势。”
乐观的行动派
曹彤是一个乐观的行动派，不仅体现在指点业务专注的发展路径上，也体现在生活与管理的细节中。“他内心真的极其强大，无论遇到什么困难，他都不会皱眉头。”在员工的心里，曹彤的标准神态都是：眯眯眼，嘴角上扬。而他最喜欢说的一句话，莫过于“release your power”，如果有人愿意主动请缨，曹彤更是会全力给予支持。
对于移动广告行业的竞争，曹彤表示，广告主对于移动营销的重视，尤其是品牌在移端预算的加大，会对移动整合营销的服务能力提出更高的要求，具体体现在整合能力、策略能力和数据运营能力三个方面。目前，指点传媒在他的带领上，正在经历着一场变革，业务试图多线作战向着整合的方向转移，同时，试图通过更多元的媒体渠道覆盖，更强化的策略、运营支撑，来转变自身强标签化的“渠道”身份。我们要建立一个漏斗状的媒体传播矩阵，从曝光到收口，一条龙为广告主提供整合营销服务。
现在指点传媒的营销体系里既涵盖了指效UNION、畅想等效果类APP推广平台，也涵盖了智汇推、扶翼、酷云这样的品效合一的媒体平台，当然，也通过自有指数DSP平台的建设，来提升大流量大数据下精准营销的能力，能够从创意、技术、制作到运营、优化、投放，全方位为广告主提供营销服务。“目前，指点传媒的客户结构已发生转型，从APP、游戏、电商向着品牌客户做延伸。不过，这场战役才刚刚开始，我们还有很多功课要做。”
活下来，比创新更重要
作为移动广告领域的实践者，指点传媒也从未放弃过在创新领域的追寻，但是相比其他广告平台更为强调在广告形式、市场、媒介的创新和探索，指点传媒的选择则显得更为调皮。
当广告平台纷纷还在寻求APP如何突围线上营销，曹彤带领的指点传媒却觅得了线下APP推广的商机;当很多企业还在聚焦于通过大型APP媒体的合作赢取市场认同的时候，指点传媒却独辟蹊径，在自有产品、媒体的培育和研发上，忙得热火朝天。
对于指点传媒围绕创新所做的努力，曹彤理性地表示，“我们做过很多尝试，但很多路线检验是不成功的，当然，也尝到了过自有产品用户量破500万的甜蜜。但我并不推崇盲目的创新。”曹彤接着说道，“每个企业都要有创新的驱动力，但前提是得保住性命，比起那些方向战略的大调整，我更欣赏地是那些围绕公司的优势做出的局部创新和改变，这样胜算几率才会更大。”当下，指点传媒的创新就是在平台级媒体、自媒体、优质ADX的代理上凝聚内功，以期带来更高的流水和利润。
采访末了，曹彤领我走到他办公室窗前，放眼望去，一个城中村在钢筋混凝土的环绕中倔强又落寞地存在，留下“一半繁荣，一半萧瑟”的图景。曹彤说道，每次守望窗前，他都会有一种强烈的危机感，“不下决心，不去决策，隐忍和宽容是解决不了企业发展的难题的，有时候必须怀抱当断则断的决策和勇气，硬撑换不来长久，就像眼前的这片景象，总归会有繁荣吞没‘落寞‘的时刻”。
对于指点传媒的发展愿景。曹彤说道：“13年来，越往前走越发现成功没有捷径，指点传媒现在还是得在媒体代理钟寻找现金流，但若要真正黏住客户，运营和技术才是根本。”他表示，资本运作的计划一直都有，但“一定要带着理想的成绩”。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
