美妆行业进入即时零售新阶段 消费者热衷“手机下单、1小时送达”

新民晚报讯（记者 金志刚）近日，达达集团与国内领先的美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOUR达成战略合作。依据合作协议，达达集团旗下京东到家将与这两家美妆品牌在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案，达达快送将为其提供即时履约服务。此外，京东到家将携手京东美妆共同助力这两家美妆品牌的全渠道经营，共建美妆品牌即时零售新模式。

图说：中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段 来源/采访对象提供

微距电商时代，线上、线下的概念越来越模糊，全渠道融合成为零售生意增长的关键引擎，提升流量和效率则是做好全渠道零售的两大关键。

达达集团联合京东集团近日发布的《唯快不破，全面开花——2021年即时消费行业报告》显示，即时消费正向美妆、3C、服饰等全品类拓展，消费场景也拓展至办公、酒旅等全场景。而据亿邦动力研究院发布的《中国美妆新零售研究报告》显示，中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段，全渠道消费成为新常态。未来在品牌体内，所有渠道都将逐步实现数字化转型。

除了上述两家美妆品牌，目前京东到家已与屈臣氏、娇兰佳人、悦诗风吟等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店。不仅是一线城市，贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能享受美妆产品“手机下单、1小时送达”的体验。

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