微信登顶2024全球最强品牌！超越谷歌、YouTube【附微信视频号商业模式分析】

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1月17日，据凤凰网财经报道，Brand Finance发布《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》报告。微信（品牌价值下降17%，至418亿美元）品牌强度排名上升三位，以94的BSI评分成为今年全球最强品牌。此外，排在二三名的分别是YouTube、谷歌。

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报告表示，尽管微信的品牌价值有所下降（下降17%为418亿美元），但其仍保持了最高的AAA+级的品牌强度评级，并实现了品牌强度得分的上涨。

微信品牌强度的强劲表现再次证明了其在国内的良好声誉和在国际上不断增强的影响力。

根据腾讯财报显示，微信方面，视频号总播放量同比增长超过 50%，原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。微信及 WeChat 合并月活账户数 13.36 亿，同比增长 2%。微信的泛内循环广告收入（指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）同比增长超过 30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。

用户端：微信庞大社交网络提供多渠道流量

微信已成为一个拥有“内容+商业”的完整生态，而且公众号、微信支付等都是领域中的拳头产品，视频号为微信短内容发力而生，为连接再添一环，与其他短视频应用之路不完全相同。视频号在微信生态内形成一个“内循环”：微信全场景支持视频号。视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点，支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景，完成流量再分发。

私域方面，视频号已经成长为微信私域流量的“集散中心”，承担微信内流量归集与再分发的任务，目标是完善生态内循环。

商业变现：流量优势兼具路径多元

目前短视频行业商业化的主要途径基本可以划分为品牌营销、电商导流与内容付费三种。对微信来说，视频号是其社交流量、产品能力和商业工具的集大成者，随着其与微信生态内的其他板块流量打通，视频号也逐渐成为微信内流量的“集散中心”承接来自其他板块的流量，同时作为触点，将流量导向其他服务场景，助力后者获得增量用户。公众号已有大量的内容生产者沉淀，小程序则进行了基础设施和用户购物习惯的沉淀，企业微信则提供了更细致的私域运营工具。视频号依托微信目前发展较为完整成熟的大生态进行商业变现有着必然的优势。

信达证券指出，微信视频号诞生迅速获得流量赋能，成为腾讯短视频、营销业务的新可能。视频号主要采用基于社交关系的分发推荐模式，受益于微信强大的社交关系链，这成为视频号的最大优势。依托微信生态下产品内容、社交分发、商业化共振，该券商认为视频号有望成为微信生态的重要基础设施之一。

专家认为，在视频号这样的平台上，要避免少数头部内容生产者占据绝对优势的失衡状态，也要通过算法为普通内容生产者提供更多传播动力，实现流量普惠。另外，专家表示一个好的内容生态，是形成各层级用户之间的平衡，而不是完全取消“中心”。

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