CCTV发现之旅携创新品牌亮相旅交会

　　2015中国国际旅游交易会于11月13日至15日在昆明滇池国际会展中心举行，CCTV-发现之旅频道现场携重点栏目和创新品牌亮相。本次展出的创新品牌“发现会”，是发现之旅频道借助现有品牌优势和南航背景打造的线下实体产业。在传统媒体集体转型之际，“发现会”的有效运行，给传统媒体转型探索出新的可能性，引起在场参展观众尤其是参展媒体的关注。

CCTV发现之旅

　　传统媒体转型势在必行——“发现会”应运而生

　　面对网络信息技术的迅猛发展和挑战，传统媒体正面临着一场时代性危机。

　　在内容上，各渠道海量信息动摇传统媒体权威地位；新媒体的互动性和亲和力直击传统媒体单向传播的弱点；人人成为自媒体，更是使传统媒体丧失时效和议程设置的优势……多数传统媒体都面临传统受众大量流失，年轻新一代受众又无法吸引的困境。

　　在运营上，大量媒体精英集体“出走”，人才持续流失；格局巨幅变动，颠覆既有规律；广告费用持续下滑，媒体生存无以为继……停刊、裁员、收回经营权，各种散发着“传统媒体危机”的信息接连不断。2015上半年，传统广告市场降幅5.9%，这是中国传统广告市场同期的首次下降，其中电视广告投放总量也出现了首次下滑，同比下降3.4%。

　　传统媒体转型已成为生存必须，在此背景下，发现之旅频道创新品牌“发现会”于今年3月26日应运而生，经过近一年的发展，该品牌已经探索出一条良性稳定的运营之路。

CCTV发现之旅

　　打造电视媒体运营新格局——独辟蹊径的实体产业

　　近几年，几乎所有的传统媒体都或多或少的进行了改变运营格局的尝试：转型全媒体，注重多种端口信息发布；融资联合，传统媒体间实行并购合并；投资或者联合新媒体，共同发展；拓展影视、文化、游戏等延展行业……如日经新闻收购培生集团旗下的金融时报集团；上海报业集团联合政府和财团共同投资3-4亿元推出“澎湃新闻网”；浙报传媒出资1亿增资唐人影视，通过并购切入影视文化、原创文学、移动阅读等领域……

　　多数媒体从传播内容和形式入手进行调整，提升现有品牌的活力，也有部分媒体对相关文化产业进行扩展，且多以线上产业为主。选择发现之旅频道这样转型方式的媒体并不多——在稳固好自己现有内容的基础上，将节目和产业结合，发展出以媒体为核心的实体产业。独辟蹊径，开创改革新方式，“发现会”是如何盈利的呢？

CCTV发现之旅

　　“发现会”盈利模式解析——媒体优势的有效利用

　　“发现会”涵盖两大模块——“发现会”高端精英联盟和“发现会”官方电商平台，均是以频道内容为核心开创的线下实体品牌。

　　“发现会”高端精英联盟是在南航明珠会员体系和发现之旅频道会员基础上成立的，为立体化传播服务及业务扩展交流平台，目前主推旅游产品。频道邀请各行业嘉宾参加旅游互动真人秀，和拍摄组一起体验异国风景和人文景观，制作成王牌栏目《发现新世界》。目前已经完成法国、韩国等多个多家的拍摄，节目的拍摄路线现已被合作旅行社制定为旅游主推线路。

　　“发现会”电商平台利用频道的媒体优势，通过视频记录产品采购过程，借助发现之旅的品牌优势和南航背景保障，向国内观众推荐来自全球各处的优质产品。目前，“发现会”产品线比较专一，主打频道拍摄过的法国酒庄的原装红酒，在天猫商城、京东和线下分销渠道同时供应，并尝试淘宝众筹等方式进行营销。

　　在此次展会上，发现之旅频道也举办了部分“发现会”红酒的现场品鉴，获得众多参展观众的互动参与。据参展人员介绍：“发现之旅频道尝试开创电视媒体运营的新格局，寻找更多发展的可能性。此次展出的’发现会’红酒只是线下实体产业的开端，以后会有更丰富的产品问世。”