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故事是IP市场的硬通货。
近年来，打着IP幌子粗制滥造的各类作品层出不穷，用毫无诚意的姿态挥霍着玩家的情感。殊不知，不是每一个自称IP的作品背后都有一个丰满且具延展性的世界观、打动人心的故事，游戏更是如此。作为一款回合制卡牌游戏，阴阳师架构庞大、引人入胜的世界观，数以百计人设鲜明的式神群像，都为打造IP提供了取之不竭的素材。
稳步向第三个年头迈进的《阴阳师》，在IP经营上摸索出了一条自己的道路。在《阴阳师》泛娱乐布局中，音乐剧、泡面番、动画番剧、官方漫画、官方电台、线下沉浸式嘉年华，伴随内容与形式的不断增加，渐渐构成了IP矩阵下多样开花的局面。贡献了多部人气与品质俱佳的榜样作品，为行业提供了研究样本。
《百鬼幼儿园》第二季热播，官方助推下的IP衍生佳作
去年7月，由阴阳师官方扶持的动画作品《百鬼幼儿园》第一季登陆B站。该动画的前身是马来西亚画师Miin敏的同人漫画，描绘了二星式神们在百鬼幼儿园里历经重重考验，为成为守护平安京的强大SSR而努力的故事。B站累计播放量破1300万。“萌到融化”是粉丝们的普遍评价。
官方趁热打铁于今年3月顺势推出了《百鬼幼儿园》第二季。网易游戏监制，由北斗企鹅配音、绘梦想制作动画，自3月26日开播以来，《百鬼幼儿园》第二季仅推出5话，评分已经高达到9.7分，总播放量突破290万，一举拿下B站国创区热们榜TOP1。目前追番人数已达19万，并还在持续上涨。
与第一季改编自漫画原作不同，在网易阴阳师团队监制下，《百鬼幼儿园》第二季的故事脚本完全为原创，并增加了新角色，新设定。一部源自同人灵光一现的Q版作品，在阴阳师官方的经营和扶持下，变得更加完善充实。类似于《哈利波特》“霍格沃茨”的式神魔法学园大背景设定、造型讨喜的软萌美术风格、以及国创动画水准之上的良心制作，作为一部阴阳师世界观体系下的二设IP作品，《百鬼幼儿园》发展出了既与游戏原著有千丝万缕的关联，又自成体系的全新故事。
IP矩阵多面开花，张力十足的《阴阳师》文化
阴阳师在IP探索的道路上从未停止创新和尝试。自2017年12月阴阳师公布“未来计划”以来，新的 泛娱乐形式、新内容层出不穷，在多个泛娱乐方向都斩获了不俗成绩。
《阴阳师》音乐剧第二季~大江山之章~
创造线下沉浸式体验的高品质音乐剧：网易游戏与日本舞台剧公司奈尔可携手打造的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~2018年在日本东京及中国深圳、上海、北京三地巡演共34场，几乎场场爆满，不少热情观众用二三刷表达支持。由网易游戏、璞润国际出品，日本奈尔可集团制作的第二季音乐剧《阴阳师》~大江山之章~近期公布了演员定妆照，并将在5月份于日本东京举行首演；
提供碎片化娱乐内容消费的泡面番：描绘式神日常故事的泡面番《平安物语》第一季在哔哩哔哩的总播放已超过2600万次，获2018年bilibili Moe动画角色人气大赏的国创动画双冠军；
快速带领新人进入IP世界的官方漫画：《阴阳师官方漫画》自连载以来，在腾讯动漫平台评分高达9.5分，网易漫画平台人气突破8亿，荣获了金龙奖最具人气改编漫画奖铜奖；
以式神独立传记为蓝本的全新漫画连载：人气式神少羽大天狗为主角的漫画连载《崇天高云物语》，仅更新5话便已累计超千万的阅读量；
抢先布局未来产业趋势的虚拟偶像：早在2018年初，式神雪女就作为宝洁二次元品牌大使为冬奥应援，大天狗、茨木童子又代言了广汽丰田旗下车型，前者还在2018年BML虚拟偶像演唱会作为特邀嘉宾表演出道曲目《黑风凯歌》。
上述泛娱乐内容彼此之间相互关联，又互为补充，形成一个环环相扣、流量互通的IP生态闭环。无论是硬核游戏玩家，还是自称“咸鱼”的外围IP粉丝，都能从中找到自己的乐趣。
“没出息”的阴阳师参上！二设IP的探索尝试
有上述一系列泛娱乐作品的成功经验在前，阴阳师团队又将推出新系列泡面番《没出息的阴阳师一家》，4月27日在bilibili和爱奇艺双平台开播。这是一部贴合《阴阳师》玩家视角的作品，改编自漫画家刘巴布的同名漫画。热血漫式的画风、夸张幽默的情节、以及笑点密集、玩家心领神会的游戏梗，使其目前还未开播，在bilibili上已有13万人关注追番。网易官方改编的动画版《没出息》，结合当下玩家的兴趣点融入了更多原创内容，相信会给新旧粉丝带来耳目一新的观感。
如果说音乐剧、官方漫画、泡面番等是《阴阳师》游戏本作在不同泛娱乐载体上的多元化演绎，其世界观和剧情脉络和游戏原作环环相扣。那么《没出息的阴阳师》、《百鬼幼儿园》这两部作品，则更近似于以《阴阳师》IP为原点的二设创作，它们既与《阴阳师》原作的世界观设定一脉相承，又发展出了独具特色的剧情、背景、语言风格，可以说是《阴阳师》IP不同面向的有益探索和尝试。
进化中的和风妖怪宇宙，《阴阳师》IP未来可期
回溯《阴阳师》手游上线之初，它凭借独特题材、小众人群切入，在美术、声优、音乐等方面不遗余力的投入，在颇受限制的手游框架下做出了格局宏大的作品。实现了艺术性和商业市场的双赢。
它也是手游IP化的优秀践行者，在游戏之内固牢根基，在游戏之外开枝散叶。这个进化中的和风妖怪IP宇宙，不断变化的，是推陈出新的内容形式，始终不变的，是对每一部作品近乎苛刻的品质追求。
将游戏打造成IP，进行泛娱乐衍生开发，是当下中国游戏厂商乃至整个文娱行业都关注的议题。然而，由于涉及到不同娱乐内容形态的联动，需要高度整合文娱行业的资源并以深度参与内容制作生产，这对原本擅长运营游戏的游戏厂商提出了更高的挑战。
目前，《阴阳师》在构建IP生态的道路上已经跨出了一大步，它是否能够最终进化成“超级IP”，还有待时间的验证。但是这个IP在泛娱乐开发过程中所获得的宝贵经验，对业内其他IP运营者来说，具有重要的参考价值。
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