又一MCN机构大禹网络获A轮融资，但对MCN的追捧该谨慎-财经-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

又一MCN机构大禹网络获A轮融资，但对MCN的追捧该谨慎

2020-12-02
阅读量：2721

来源｜化妆品财经在线
作者｜李建子

随着如涵控股私有化公告公布，资本对于MCN机构的狂热追捧是该好好冷思考一下了。

近日，头部MCN机构大禹网络宣布完成数亿元人民币A轮融资，本次融资由基石资本领投，招商局资本、中金资本、中亿科投、朴盈资本等机构跟投，势成资本担任财务顾问。

大禹网络创始人旷峰表示，在本次融资的助力下，大禹网络将运用丰富的内容IP孵化经验，继续加强内容IP生产体系建设，加强中国元素文化引领，打造国货品牌矩阵，顺应数字文化和消费升级两大趋势，开启内容IP为商业赋能的新征程。

签下多个头部美妆博主

合作品牌超1000个

苏州大禹网络科技有限公司，成立于2014年，是国内最大的MCN机构之一。作为业内最早一批涉足MCN业务的企业，大禹网络紧随行业发展趋势，内容IP表现形式持续迭代，在图文、短视频、直播三大时代下，都紧抓时代机遇，在平台更迭中始终占据头部地位。

大禹网络现已成功打造包括@一禅小和尚、@野食小哥、@拜托啦学妹、@奔波儿灞与灞波儿奔、@爱做饭的芋头SAMA、@认真少女_颜九、@道上都叫我赤木刚宪、@仙姆SamChak等在内的近200个红人IP，1000多个微博大V、微信图文类账号。

其中，@认真少女_颜九、@道上都叫我赤木刚宪、@仙姆SamChak都在微博坐拥百万以上粉丝，是美妆博主中实打实的“大V”。

据了解，截至目前，大禹网络已全面构建多平台IP矩阵，横跨微博、微信、抖音、快手、B 站、小红书等80多家平台，覆盖泛娱乐、美妆、美食、生活、母婴、健身、科普、幽默等多个领域。旗下IP已实现全网视频累计播放量超500亿，全网粉丝超8亿，合作知名品牌超1000个。

随着互联网经济在中国的快速发展，围绕KOL的“抢人”战火显然已经烧到他们背后的MCN机构。就在不久前，短视频MCN机构“白兔视频”获得数千万元A轮融资，本轮投资方由众麟资本、野草创投等多家机构组成。

资本持续入局

但对MCN的追捧应该谨慎

随着李佳琦和薇娅的异军突起，MCN机构一时间成为资本追逐的热门投资对象。

自从2019年11月至今，淘宝、抖音、快手的直播带货均报出了惊人的数字，带货网红的吸金能力得到了广泛宣传和认可。也因此拉开了国内资本市场对MCN的一年多的追捧。

在此期间，凡是沾上MCN或网红经济概念的公司都会被纳入机构投资者的“核心资产”；凡是与李佳琦、薇娅或其他网红合作的公司都会飞涨。狂热情绪从二级市场传导到一级市场，MCN骤然又变成了一个热门创业主题。

事实上，MCN根本不是什么新兴概念，严格意义上说，MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC（专业产出内容）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

在中国，MCN机构的发展演变才几年的时间。

回溯2015年，当时国内MCN机构才160家左右，2016年9月，微博率先启动了MCN管理系统内测；2017 年 4 月，大鱼号推出了针对MCN机构的“大鱼计划”；2017年9月，美拍举行“MCN战略启动仪式”，并在同年12月宣布MCN战略再升级。2017年底，抖音推出了自己的MCN战略，而在2019年7 月 20 日，抖音官方广告接单平台抖音星图正式上线。同年6月26日，趣头条号宣布推出“麦浪计划”，计划每月为100家原创短视频机构提供百亿流量的支持，“麦浪计划”是下阶段趣头条号鼓励扶持原创内容的重点计划。

时间进入2020年，疫情的原因，使得零售市场开始更加倚重线上。

因此，背靠着互联网的再一波红利，MCN机构在今年仍是资本逐利的重点。但国内MCN产业发展到现在，大部分MCN机构依然停留在签网红和买流量的阶段。显然，随着流量稀缺，签约网红变现模式已经式微，接下来MCN拼的将是机构孵化能力了。有业内人士认为，中国MCN机构的发展已经逐渐进入优胜劣汰的进化期。

11月25日晚，随着如涵控股私有化公告的发出，旗下头部网红张大奕的网红生命周期似乎也行至尾声，而这也让中国的MCN机构开始重新思考“网红电商”模式。

如涵在招股书的风险提示中写道，“我们能否盈利，取决于增加粉丝数量、产品多元化以及优化成本结构，公司可能无法做到以上任何一点。”很显然，这在今天几乎是每个MCN机构的通病。

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