“尽管现在天气闷热,让人有点透不过气来,但我们支局没有坐在厅堂等客上门,而是按照网格化管理模式,将客户吸引到窗口办理业务。虽然现在是业务淡季,但我们支局每月都有近300万元新增代理保险收入进账,其他金融业务也齐头并进,走在全县邮政的前列。这些成绩的取得得益于我们推行的网格化营销。”江苏省阜宁县邮政分公司城东支局局长杜井勇说。
城东支局是驻城支局,地处阜宁县城东部。杜井勇将城东支局的服务区域特点归纳为“5多”,即小区多,大型小区有8个;餐馆多,达60多家;沿街小商铺多,达400多个;城乡接合部租户多,达470多户;特色种植、养殖户多,达60多户。
针对“5多”的特点,城东支局一改过去客户开发管理不成体系的做法,从去年5月起,通过大走访、大调查,将服务区域划分为5个大网格:以餐饮服务为主的向阳路、花园路餐饮服务网格;以东风路和城河路为代表的小商业网格;以城乡接合部为主的租户和出租房户主网格;以天宇华庄和东风小区为主的居民小区网格以及特色种植、养殖户网格。
在5个大网格中,该支局针对客户情况,将大网格里地域相近、经营项目有所不同的客户又细分成若干个小网格,以便精准营销,24个小网格“织密”了服务客户的大网格。
网格建立后,城东支局组织全体员工对台账资料进行收集和完善,建立客户信息台账,储备客户资源,搭建客户数据信息平台。
在收集网格客户信息的过程中,支局员工虽然吃过不少的“闭门羹”,但他们凭借锲而不舍的精神和彬彬有礼的态度,完成了包括家庭情况、个人喜好、金融及其他邮政业务需求意向、是否与邮政建立业务联系、对邮政好感度等6项详细资料汇总表,服务区内80%以上的客户已进入网格管理,为后继营销提供了有力的数据支持。
对网格化营销,城东支局根据员工的营销能力和具体的工作分工,将8名员工分配到对应的网格。支局长重点承担餐饮、沿街商户网格,外加一个居民小区;客户经理主要承担租户和出租房户主网格及特色种植、养殖户网格,外加一个居民小区;其他员工主要负责剩余居民小区网格以及零散的小网格。
同时,城东支局推行了“4包责任落实法”,即包走访营销频次(每月不少于3次)、包网格内客户见面率(月度见面率不低于85%)、包网格内客户到窗口用邮或进行邮政产品体验数(每旬不低于15%)以及包客户维护。
自从有了网格化营销,城东支局客户经理卞敏敏除做好网格资料的维护和厅堂服务外,她将大量的时间都用在了网格客户的营销上。
今年7月以来,邮政加大ETC业务的开发力度,她通过平时掌握的网格内有车一族的信息,利用早晚空闲时间,持续登门营销。从事水产养殖的周先生已经为私家车安装了ETC,但被卞敏敏锲而不舍的营销精神所感动,帮助她成功转介了3位客户,仅7月份,卞敏敏就在网格内成功办理ETC业务21单。通过网格化营销,她负责的60多位特色种植、养殖户全部成为邮政的忠实客户,户均资金存量在40万元以上。
通过网格化营销手段,城东支局的市场竞争力显著增强,员工也能大显身手,在网格内充分展现自己的营销才能,打开了营销局面,推动了代理金融业务发展。