当关不掉的弹窗广告无处不在时 我们该如何看待它？

　　【CNMO】笔者在卡尔维诺的小说《烟云·阿根廷蚂蚁》中读到了一则有趣的故事，书中主要讲了“我”携一家移居阿根廷，最后却忍受不了阿根廷蚂蚁肆虐的故事。在卡尔维诺的笔下，阿根廷蚂蚁爬行在路面、家中的墙壁上，稍不注意就爬到了人身上，令人防不胜防。

卡尔维诺的小说《烟云·阿根廷蚂蚁》

　　小小的猖狂蚂蚁毁掉了小镇所有人的梦想，将人们的生活拖入痛苦的沼泽。这和如今的弹窗广告何其相似，它们虽小，但给人们的生活造成了巨大的困扰。试想一下，当你用一万种方法也关闭不了手机或者电脑的弹窗广告时，你的心情如何？在笔者的日常体验中，这种心情无异于一万只蚂蚁上身。

　　前不久，上海消费者权益保护委员会发布了《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》，其中指出目前58%的App含广告，其中有69.7%的广告没有“关闭键”。而根据《法制日报》调查发现，部分弹窗广告存在色情、赌博、暴力甚至诱导自杀等违法信息，严重危害青少年身心健康的发展。

弹窗广告无处不在

　　弹窗广告正在像蚂蚁一样无孔不入，有开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告等类别，能渗入到电脑浏览器、手机App甚至智能电视中。

弹窗广告

　　谈起弹窗广告，很多人都会想起国产安全软件360来。作为当下一款主流的电脑安全防护软件，360安全卫士以保护能力强而闻名，也因广告泛滥而让用户又爱又恨。为了躲避这些弹窗广告，网上甚至出现了一大堆如何关闭360弹窗广告的教程，有的甚至直接卸载了这款软件。

　　删除了360安全卫士以后，我们就能获得安宁了吗？360旗下的软件可不止一款，像我们电脑上很常见的360安全浏览器，也有大量的弹窗广告。去年12月，有消息称360浏览器要收费，随后360董事长兼CEO周鸿祎发文称，360浏览器会坚持永久免费。不过，多数网友的呼声一致，那就是建议这款浏览器少点广告。

360安全卫士

　　智能手机的兴起让弹窗广告再次找到了新的目标，由于手机是比电脑更贴近我们生活的产品，所以弹窗广告变得更加泛滥。无论你是在看新闻、刷视频还是上网课，这些弹窗广告都会随时跳出来。

　　智能电视也是弹窗广告的重灾区。根据澎湃新闻报道，有多位消费者反映称，他们购买的智能电视存在强制观看广告的情况，涉及小米、海信、夏普、TCL、创维等多个品牌。

　　此外，资源下载网站、在线视频网站等也是弹窗广告的重要寄生场所。如果说我们在手机App、智能电视上所见的弹窗广告还能上得了台面，那这些网站上的弹窗广告则触及到了广告行业的灰色地带，其中充斥着色情诱导、非法在线赌博、暴力甚至诱导自杀等违法信息，在网络高度普及的年代，即使是成人的意志也可能被轻易瓦解，更别说青少年了。

　　随着互联网技术的发展，弹窗广告也是花样百出，有些广告虽然有“关闭键”，但点进去后根本不能关闭。多少用户忍耐着想找到关闭的出路，但广告往往一环接一环，最终让用户失去了耐心。有人直言，弹窗广告泛滥本身就是一种技术霸凌。

　　就法律层面而言，弹窗广告无法关闭已经涉嫌违法。我国广告法第44条明确规定：“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标识，确保一键关闭”。

　　虽然法律已经明确弹窗广告要有一键关闭，但还是有不少人钻空子。广告法并没有规定关闭键要在多少像素乘以多少像素以上，所以广告商们将关闭键做到了肉眼不能识的程度。也就是说，你可能需要一个放大镜，或者把脸紧贴着屏幕，用鼠标或者小拇指指尖点击“关闭键”，才能成功关闭弹窗。

弹窗广告背后的灰色地带

　　当一个行业出现了产业灰链，它必然纠合了多方利益。对于弹窗广告来说，主要的利益关系就是广告商和广告平台。

《法治日报》调查

　　根据《法治日报》的调查，PC端弹窗广告每条低至1分钱，移动端弹窗广告每条低至2分钱，这是这一行业普遍的“市场价”，而一家公司单日最高就能提供100万条弹窗广告服务，如果整个行业运作下来，“流量”无疑是惊人的。如此巨大而廉价的“广告流量”通过弹窗广告公司之手，每天都在冲击着互联网的用户们。

弹窗广告

　　在营销推广行业内，已经形成了默认的“潜规则”。一般来说，弹窗广告公司秉承着有钱就赚的原则，对客户并没有那么多要求。它们所谓的“内部审核渠道”就是不需要客户提供任何资质，即使到时候翻车也是“套户”受牵连。所谓“套户”，是指企业自己缺少资质或不符合要求无法直接开户，就用同行业别人已经开好的户进行推广。

　　在实际操作中，弹窗广告公司可根据网民在搜索引擎搜索的关键词，以及浏览过的同行网址，实现数据精准匹配，具体就是根据客户需求，自定义年龄、行业、性别以及投放地区时间等要素，定制广告接受群体画像。而这种利用用户上网数据的行为是非法的。

我们该怎样看待弹窗广告？

　　在弹窗广告横行的当下，我们该怎样看待这一行业？

　　有业内人士对此持消极态度，认为弹窗广告行业缺乏足够的行业自治能力，且已经形成了完整的利益链，是众多互联网公司、广告公司的重要营利来源。面对如此复杂的利益关系，提倡单纯的行业自治无异于空中楼阁。

我们该怎样看待弹窗广告？

　　不过，也有专家对弹窗广告抱有一丝信心。他们认为，弹窗广告是互联网行业一直存在的正常商业模式，本身并不违法。在他们看来，应该用理性发展的眼光看待弹窗广告，但要避免其成为主流；在整治方法上，不应该“一刀切”，只要广告商和平台遵守相关规定，是可以发挥其正面价值的。

　　而对于个人来说，在笔者看来，弹窗广告不应该有过多的“越界”行为。在人与人的交往中，随意跨越个人边界的“冒犯”都会让人感到不适，就更不用说弹窗广告了，它们的入侵已经占用了我们太多的网络生活空间。或许，我们反感的并不是弹窗广告，而是它屡次出现却总是关不掉的现象。当蚂蚁以它本来的路线行进时，我们可能并不会过多关注它，但如果它上身，我们还能坐视不理吗？

　　或许有朝一日，互联网时代下的人们能抵达像《阿根廷蚂蚁》那样的蓝色海边：“这里没有蚂蚁”“而且空气新鲜，在这里待着真舒服。”

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