□潘淑丽 (中国人民大学)

“人在工位赛博醉氧，‘班味’都没了”“拍摄地在哪里啊，好想去旅游”“看着看着就订好了去阿勒泰的票”……五一假期之后，电视剧《我的阿勒泰》带着来自北疆的草原、雪山、旷野、森林震颤了无数打工人的心灵，让新疆再度成为网友心目中旅游的不二之选。

在广袤无垠的绿野里，一位少女在草原上欢欣雀跃地奔跑，随风而起的裙摆在波涛渐起的绿色浪花中浮沉。在电视剧里，诸如此类的场景刻画不在少数，似乎每一帧场景都被镀上了一层生命的光泽。镜头之下的山川、天空、湖泊、羊群，将阿勒泰地区广袤、恢弘、壮丽的自然风光原汁原味地呈现在了观众眼前。

同时，电视剧首播恰逢五一假期结束，为连上六天班、尚未走出“假期综合症”的打工人送来了一股北疆旷野的清风。天时地利人和，促成了这一次“影视+文旅”双重buff下的爆款。

从“尔滨”的冰雪世界、淄博的小饼卷肉到天水的麻辣烫，再到阿勒泰的旖旎风光，文旅宣传的内卷之风席卷到了“影视+”的新赛季，在全国观众的心里掀起了一场寻找属于我的阿勒泰之旅，为无数县域的文旅产业点亮了一块新版图。

影视作品里的镜头美学联动文旅发展其实早有轨迹，前几年导演李木戈的两部作品《东宫》和《司藤》就被网友戏称“地理中国剧版”。近期《去有风的地方》《繁花》《狂飙》等大爆剧也纷纷带火取景地，为文旅产业的蓬勃发展再添新动能。

《去有风的地方》取景自云南大理，据统计，2023年1—12月大理州累计接待游客9530.34万人次，同比增长67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增长104.67%。而《我的阿勒泰》更是“在这个赛季强得可怕”，同程旅行平台数据显示，电视剧播放一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨562%，“新疆”整体搜索热度上涨323%。

但“影视+文旅”并非常胜将军，《我的阿勒泰》是成功典型，却也只是无数文旅剧中的一部出圈之作。一部剧带火一座城，揭示了文旅发展新可能，但也存在砸锅赔钱的潜在风险。自1月12日广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划以来，四个月过去了，目标直奔文旅发展的各类短剧却没能激起多少水花。今年3月底上线的电视剧《乘风踏浪》，打出“东北文艺复兴”的卖点，力推取景地葫芦岛，但在4月的市场占有率中只有1.9%。

在各种力量蜂拥而至的文旅产业里，所有人都希望能够打造出下一个“尔滨”或者“阿勒泰”，但盲从跟风只会消磨人们的旅游热情，仍然停滞在原地。“影视+文旅”的新融合模式是文旅发展的新风口，却并非金科玉律、万事通用。不是所有的旷野都叫阿勒泰，也不是所有的文旅宣传都得拍一部剧才能有新出路，还是那句话，“适合自己的才是最好的”。

毕竟“影视+”所带来的流量只是一阵借势而起的大风，而非文旅产业持久腾飞的羽翼，文旅长青常新的本质仍在于优质的旅游服务和游客向往的风景本身。流量的背后，“留量”才是王道。