探析肇庆四会市罗源村BA：热闹之后如何把“流量”变“游量”

http://www.gd.chinanews.com    2023年08月17日 21:32     来源：南方杂志

8月4日晚，肇庆四会市罗源镇2023年“绿美罗源杯”和美乡村青年篮球赛(罗源村BA)迎来巅峰对决。赛事吸引了千名群众到现场观看，现场座无虚席，加油呐喊声、欢呼声此起彼伏，两个网络直播平台更是吸引了5万多名观众关注。16支球队经过22天29场的激烈角逐，最终四会市罗源村委会队夺得冠军，清远市三坑社区队获得亚军，四会市红旗村委队、四会名店汇队获得季军。 　　据不完全统计，本届罗源村BA受到群众高度关注，社会反响热烈，取得了良好效果。累计到现场观看群众5000多人次。罗源青年、肇庆移动直播间等视频号对每场比赛都进行线上直播，网络直播观众达60万人次，各类宣传推文总阅读点击量5万余人次。 罗源村BA现场人山人海 　　激烈的赛事，浓厚的氛围，惊人的流量，一阵热闹和喧哗过去了，罗源这一场本土村BA究竟为罗源镇和罗源群众带来了什么影响呢？又该如何利用这种流量，助力乡村振兴、百千万工程落地？成效初显，偏僻小镇成“顶流” 　　扩大影响，提高知名度。一场纯粹、极具“土味”“乡味”的乡村篮球赛，竟然吸引了超60万人次网络观众。网络新媒体的运用，出乎预料的流量关注，让罗源镇这个名不见经传的小镇短时间内受到了全国各地观众的极大关注，对宣传、推介罗源，提高罗源镇的知名度、美誉度，提升罗源镇的区域定位有极大的正面影响。连日来，中国经济周刊、南方+客户端、西江日报等中央、省、肇庆市各大媒体分别报道了罗源镇举办村BA的情况，产生良好的社会反响。如何持续将网络直播的“流量”转化“游量”，进一步吸引更多游客“走进来”，又推动当地特色农产品“走出去”成为了罗源镇亟需解决的问题。 　　聚集人气，增添活力。罗源镇地处四会市北部，是全肇庆市面积最小、人口最少的镇，镇内常住人口约5000人，平时小镇偏远宁静。自村BA举办以来，罗源圩镇车水马龙、灯火通明，镇文体广场内人头涌动，热闹非凡，有展销罗源“土特产”的乡村夜市，有派发各种精美小礼品的政策宣传摊位，有中场休息观众定点投篮赢取小礼品等环节，最重要的，也是深受大家喜爱的、激烈精彩的篮球赛事，欢呼声、喝彩声让这个宁静小镇鲜活了，增加了人气，增添了青春活力。据了解，不少球员特意请假从全省各地回家乡参赛，只为在篮球场上为自己村的荣誉而战；不少乡贤、村民也不远千里从全国各地回乡观赛，为自己的兄弟、为自己的村加油喝彩；还有不少邻近市镇村民纷纷赶来罗源观赛，只因对体育文化赛事的狂热和喜爱。 罗源村BA现场 　　拉动消费，推广“土特产”。这次村BA，累计到现场观看群众5000多人次，车水马龙，人流不息，让罗源的餐饮店、商铺顾客也络绎不绝，晚饭、宵夜都人潮涌动，客流量、销售量大大增加。除了在现场设置乡村夜市摆买农副产品外，在网络直播球赛的同时，罗源镇也利用新媒体，直播推介罗源“土特产”，让全国各地的观众朋友们进一步了解罗源的风土人情，购买罗源特色农产品。据了解，自从村BA直播推介和8月1日四会市罗源镇举办首届仁面文化节活动以来，罗源镇的古树公园魅力和“土特产”仁面产品吸引力大为提升，有力地推动仁面产品销售，今年罗源仁面销售与往年同期对比，增幅高达60%以上，而且有力地带旺了乡村饮食业发展。 　　经过村BA网络直播推介后，石寨村农户制作的仁面果、仁面酱供不应求，每天都有不少市民前来购买。“这个味道真的是太好吃了，比一般的面酱要香很多，而且有一股特殊的香味。”四会市民邓先生说。 　　“这次我们镇举办村BA，我们村举办文化节，广泛销售仁面果、仁面酱，真的是很不错。我们罗源镇是一个环境优美、文化底蕴深厚的小镇，石寨村是一个绿色美丽的地方，这里的景色非常迷人，举办村BA、文化节就是希望我们村民都能利用自己的特色农产品来发展经济。相信只要我们石寨村村民齐心协力，我们一定能够把这个特色产品推广出去，让更多人了解。”石寨村民江伯说。 　　据了解，除了石寨村仁面产品销量剧增外，罗源“土特产”——“中华竹稻”大米、“姹紫嫣”红薯、剑花等土特产也有不少市民群众纷纷致电过来询问和订购。 三等奖奖品罗源“土特产”——百年古树仁面果闪亮登场 　　彰显文化，厚植情怀。村“BA”不仅是一项深受观众喜爱、有广泛群众基础的体育文化活动，更是激发乡愁、团结乡贤、激活文化、助力发展，凝聚推动“百千万工程”磅礴力量的重要抓手。 　　罗源村BA开幕式上，两届柔道奥运冠军、曾任中国柔道协会主席冼东妹专门用普通话和粤语发来语音祝福，对罗源镇本次村BA的举办表示祝贺，希望运动员们奋勇拼搏，赛出风格、赛出水平，希望四会体育事业蒸蒸日上，希望大家生活越来越好！ 　　罗源村BA，不仅体现了团结协作、奋勇拼搏的体育精神，展现了罗源深厚的历史文化底蕴，更是厚植了罗源新生代群众的主人翁精神和乡土情怀，为罗源的发展增加了后劲。罗源村“BA”每一场赛事精彩纷呈，场内外都热火朝天，场边群众里三层外三层，纷纷为本村球队呐喊助威、欢呼助兴。现场有不少观众是带着一家老少，特意从外地赶回家乡观看球赛。 　　来自红旗村委会乌石岗村的何先生说，一家人长期在广州居住工作，多年没有回家乡了，最近听说家乡举办村BA，不少同村兄弟都回来观看，自己也趁此机会带家人回来看看球赛，顺便跟同村兄弟聚聚旧，联络、增进一下感情。何先生一家人白天在罗源各村游玩、探亲访友，晚上到镇文体广场观看精彩球赛。他感叹道，经过这几年的新农村建设，罗源镇各村发生了翻天覆地的变化，村容村貌得到了大大改善，到处是绿水青山，人文景观，但又保留着淳朴干净的乡土气息。何先生表示以后会多关注、支持家乡发展，要多带家人特别是小孩、好友同事到罗源看看，记得住乡愁，留得住乡情，让更多的人认识罗源。 　　罗源镇一直注重传承优秀传统文化，除了通过举办村BA点燃青年们的热情，激发小孩们的天赋，还常态化开展书画、舞蹈培训班，最近还组建了罗源雄狮队，通过老带少、旧带新等形式定期开展醒狮培训，不断营造浓厚的文化氛围，提升群众特别是青年学生的文化素养，厚植文化情怀。 小朋友积极参与投篮有奖游戏活动 文艺汇演助兴村BA 　　探索“新业态”，推动“百千万工程” 　　党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。”罗源村BA是一场极具乡土气息的篮球赛，除了本土球员参赛外，其奖品也是大米、红薯、仁面果等罗源“土特产”。在看到罗源村BA为罗源带来了超60万人次的网络观众的同时，更重要的是，我们要思考如何将互联网流量转换为旅游流量，把“游量”转化为经济、把人气转为财气，以体育赛事助推“百千万工程”落地落实，实现经济社会高质量发展，奋力闯出农文旅体深度融合的旅游新业态。 　　一是要聚集“体育+”系列活动新需求，着力补齐罗源设施建设的短板。落实各项文化惠民政策，充分利用乡村振兴驻镇帮镇扶村资金，对罗源文体广场、文化站各功能场室进行升级改造，最大程度满足人民日益增长的文化体育需求，以优质的赛场、浓厚的氛围吸引更多的体育文化爱好者参与到罗源村BA。 　　二是要聚焦游客“吃、住、游、购、娱”需求，不断补齐基础设施短板。完善镇域基础建设，加快圩镇改造提升，完善公共服务设施，进一步提升公共服务能力，重点提升住宿餐饮业、停车、商贸服务设施等综合承载能力，满足游客各项需求，同时加强和美乡村建设，持续强化乡风文明，让游客乘兴而来、尽兴而归。 　　三是要利用村BA聚集的人气，做好“土特产”文章。近年来，罗源镇各村加大农村土地流转力度，因地制宜，大力发展现代农业产业，初步形成了“一村一品”，如石寨村的仁面产品、洞心村的“中华竹稻”大米、红旗村的“姹紫嫣”红薯、剑花等。我们要借村BA人气，做大做强做好“土特产”文章，为土特产申报国家地理保护标志，提升知名度，增加产量和销量，促进群众增收致富。在此基础上，推动农产品升级加工，延长产业链，增加附加值，发展休闲农业，推动第一产业向第二、三产业融合。例如，在建设水稻公园项目的同时，积极推动大米加工、酿酒等农副产品加工业，把仁面果制作成为仁面酱，把“姹紫嫣”红薯加工成红薯干等，以此来促进农业产业结构优化提升。 　　四是要加大招商引资力度，培育乡村文旅产业。立足罗源本土特色文化资源、古树公园等生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合的产业发展模式。同时，利用好网络新媒体，聚焦“客源、资源、服务”三大要素，把村BA流量热度链接农、文、旅、体产业，加大农文旅招商引资力度，培育乡村文旅产业，打造具有罗源特色的“村BA”名片和项目，带动食宿、餐饮、农副产品销售，让村民享受村BA带来的增收。 罗源村委队获得冠军奖杯、奖牌和锦旗以及奖品“中华竹稻”大米 　　罗源镇有关负责人表示，接下来将持续深入贯彻落实党的二十大精神，举办一系列更高质量的文体活动，持续发力推动“新媒体+产业”战略，即“手机变为新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”，以村“BA”持续赋能乡村振兴，努力推动宜居宜业和美乡村建设和青年农民体育高质量发展，进一步活跃罗源镇青年农民群众的文体活动氛围，推动“百千万工程”在罗源落地落实。

[编辑：方伟彬]

分享到： 31K