$格力电器(SZ000651)$
导语：“一个人只要付出艰辛的努力，没有爬不过去的山，也没有趟不过去的河。”
作者|ShinyAMin
编辑|一帆
今年5月，因职场综艺走红的董明珠助理孟羽童宣布从格力离开。纵观此前孟羽童与格力的相关话题，热度不减。“格力员工称孟羽童是被公司开除”、“孟羽童被曝考勤异常率超80％”、“孟羽童曾连续工作21小时”等关键词似乎说明了这也是场不欢而散的戏。
（图片来源：搜狐）
孟羽童在职期间，格力倾力打造的“明珠羽童精选”已经悄悄更名为“格力明珠精选”。两个月后，孟羽童的出走似乎未对直播间造成太大的影响，新抖 数据显示，“格力明珠精选”今年6月预估GMV超过9708万元，同比去年6月增长率高达近60%。
但发力线上的格力，却难掩线下销售渠道销量的惨淡。2021年格力电器财报显示，格力线上销售额就已超过了线下。
此外，据格力电器2022年财报数据显示，公司2022第四季度净利润62.02亿元，同比下降16.4％。
纵观其竞争对手，却实现了较高的增长，2023年一季度， 美的集团和 海尔智家则分别同比增长12.04％和12.6％。
而从资本市场表现来看，格力的总市值由2020年的巅峰4000余亿跌到现在在2000余亿间上下浮动。
（图片来源：格力电器2022年报）
（图片来源：格力电器2023一季报）
连格力电气董事长董明珠也感受到了危机感，2022年股东大会上，董明珠曾表示：“如果格力还以单一空调为发展，未来是死路一条。
但面临“内忧”营收颓势的格力，也面临着外患。4月份的格力与奥克斯那2.2亿元的专利纠纷还未等到结果，新的剧情已经出现。就在近日，格力电器向广州知识产权法院提起诉讼，控告奥克斯空调股份有限公司等七被告侵害其商业秘密，并要求赔偿9900万元。
（图片来源： 东方财富网）
但格力也曾有过辉煌时刻，这一切离不开那个带领格力走向辉煌的传奇人物——董明珠。
1、 百折不挠的女人
董明珠1954年出生于江苏省南京市的一个普通人家，家中有7个兄弟姐妹，而她是最小的一个。
（图片来源：新浪时尚）
1975年，21岁的董明珠从芜湖干部教育学院毕业，在南京市的一家化工研究所做行政管理工作。
工作期间在他人的介绍下，认识了自己的丈夫，两人一见钟情，于是很快便开始了一段婚姻。
1982年，董明珠和丈夫拥有了他们爱情的结晶。
儿子的到来让丈夫变得更努力、更拼命。虽然生活不算富裕，但夫妻俩始终相信，只要齐心协力，一切都会变得越来越好。
可是天不遂愿，丈夫在长时间高强度的工作下身体一天天被搞垮。在孩子两岁的时候，丈夫就永远地离开了母子俩。
原本幸福的家庭因为这场变故收到了重重的打击。就这样，抚养儿子的重担一下子落到了董明珠的肩上。为了能照顾孩子，她一天打着好几份工，身心俱疲。她在心理暗示自己，这样并不是长久之计，虽说可以满足当下的温饱，却无法保证自己和孩子未来的生活。
思来想去，她想到只有南下打拼才是最好的出路。于是，她毅然地辞去了工作把孩子托付给自己的母亲，孤身一人来到了广东珠海。
董明珠说过，如果丈夫还在的话一定不会同意自己去广东。丈夫的离世成为了她这一生中最大的转折点。
1990年，初到格力集团的董明珠做起了业务经理。
因为初来乍到，她的业务能力并不熟练，所以她铆足了劲整日在外奔波，在陌生城市的烈日下四处谈生意，两年间亦是如此。
母爱的力量可以战胜一切。每当她想要放弃的时候，都会想到儿子，以及她们的未来。这时她便会动力十足，继续往前冲。
（图片来源：搜狐）
雨过便是天晴。在奋斗了两年后，董明珠终于成功突破了1600万的销售额，打破了集团的销售记录。也正是有了这次优异的成绩，她获得了上司的赏识，职位也被一提再提。
1992年，董明珠被调往市场完全没有被打开的南京。令人惊讶的是，她竟然很快就签下了一个200万的空调生意。不仅如此，她在一年内个人销售额直接飚到3650万元，缔造了当年销售界的神话。
1994年时，格力正面临着“内部战争”，很多骨干纷纷离职。但董明珠毫不犹豫地接过了经营部长的职位，几乎把所有精力都投入了进去。
（图片来源： 东方财富网）
在董明珠的带领下，格力集团杀出重围，渐渐步入正轨。而在接下来几年的工作中，她惊人的领导能力和工作能力在集团大放异彩。
“一个人只要付出艰辛的努力，没有爬不过去的山，也没有趟不过去的河。”
都说“酒量就是销售量”，在那个靠喝酒拉业绩的年代，她硬是滴酒没沾，凭借着自己对市场的敏锐和专业性及满腔热情，说服一个又一个大老板。
1996年的夏天十分凉爽，华东地区很长一点时间都是梅雨天，这使得空调的销售进度一直很缓慢。
当时董明珠宁可让出市场也不远降价一分钱。她带领着二十余名业务员迎战国内成百上千人的厂家队伍，宣布格力可拿出一亿元利润中的2％销售额比例补贴给每一位经销商。这一决策促使格力同年销售额增长了17％，首次超过春兰空调。
自她任职经营部长以来，格力电器连续10年空调产销量与销售额均位居全国首位。
（图片来源：百度）
2007年，董明珠成为了格力集团的总裁，荣获央视“2006CCTV中国经济年度人物”。而在她带领之下的格力愈发壮大，在国内市场占有率位列前茅的同时市值 步步高升，2020年底竟飙到4000余亿。董明珠同时也位列《2020福布斯中国最佳CEO榜》第11位。
但是，属于格力的时代似乎正慢慢褪去。
2、 波涛起伏的企业
在2019年年底，上市家电公司市值超过千亿元的只有三家，即 美的集团4042亿元、格力电器3945亿元和 海尔智家1283亿元。
而就在2020年第一个交易日，格力电器市值成功突破4000亿元，在当时人们对格力备受期待，“掀翻美的指日可待”也一度成为了当时新闻的标题。
但是仅仅两年后，格力的市值就跌倒了2000亿左右，此后一直浮动，直到今天。
（图片来源：百度股市通）
市值暴跌的原因其实不难发现。一是现如今空调市场逐渐饱和，导致空调的购买量会有所降低；二是消费意愿不高，如今大部分消费者正减少不必要的消费支出，使得像空调这样的电器购买量大幅减少；三是美的等竞争对手正蚕食属于格力的市场空间。
更重要的一点是，全国的家电市场早已进入存量竞争时代。艾肯网统计，2022年中央空调整体市场下滑的幅度为2.6％。AVC 推总数据显示，2022年家用空调全渠道零售额同比仅仅增长了0.4％。
不只是市值，最近格力集团的负面新闻也屡见不鲜。在红利方面，格力电器2022年度利润分配拟每10股派发现金红利10元（含税），据媒体报道，此前市场曾预计分红规模为每10股派发现金红利20元（含税），而实际方案却直接砍半。
2023一季报也显示，董事长董明珠在格力超四分之一的股份被冻结，共计1150万股，被冻结的原因也并未披露。
（图片来源：格力电器2023一季报）
在2019年的中国智能制造全产业链应用大会上，董明珠放言，格力空调十年之内老大地位不会变，但从实际情况来看，在 线上线下日趋激烈的品牌竞争中，董明珠想要保住行业老大的位置，再创辉煌，仍是长路漫漫。
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