时尚情报|巴黎奥运会拿下9亿赞助，奈飞韩国用户创新高

巴黎奥运会已拿下9亿欧元赞助

在2024年巴黎奥运会开幕式倒计时500天之际，巴黎奥运组委会公布了第一阶段门票销售情况，共售出325万张门票，2/3流向法国人，目前第二阶段的门票销售注册窗口已开启。

作为最吸金的国际体育赛事，从东京到巴黎，下届奥运会的周期只有三年，因此招商情况距离总目标还有一定距离。目前巴黎奥运会已经拥有14个顶级赞助商、5个高级合作伙伴、8个官方合作伙伴，以及17个官方供应商。

据法国媒体估算，巴黎奥运会已获得9亿欧元赞助金额，距离11亿欧元的总目标还有一段距离，组委会预计，到2023年底完成92%的赞助目标。LVMH集团被认为有望成为第6个高级合作伙伴，几个月来，这家全球最大的奢侈品集团一直在与巴黎奥组委进行谈判。

奈飞韩国用户数创新高

最近大热的韩剧《黑暗荣耀》，给出品方奈飞带来了可观的新用户。

3月13日，韩联社消息，《黑暗荣耀2》上线后，奈飞App韩国用户数量刷新纪录。韩国数据服务提供商IGAWorks数据显示，第二季上线的3月10日，谷歌和苹果应用商店的奈飞App单日激活用户数合计超474万，较前一日增长55.6%，较一周前增长84.5%，创下2020年5月以两大平台合计口径进行统计以来的最高值。

根据流媒体统计网站FlixPatrol于3月14日发布的排行榜，《黑暗荣耀》前一天登上奈飞电视节目排行榜榜首。按国家和地区看，该剧在韩国、日本、泰国、墨西哥、沙特等38地居首；在法国、瑞士、加拿大、印度等21地排第二；在美国、英国、德国等13地排第三。这部复仇“爽剧”在全球范围内广受青睐，收视率有望继续走高。

在奈飞的海外布局中，韩国业务是重中之重。2019年，《王国》成为奈飞与韩国影视合作的里程碑作品，2021年《鱿鱼游戏》的风靡则让“韩流”进一步走出亚洲市场。奈飞方面称，超过六成的全球订阅用户过去一年看过至少一部韩剧。

字节跳动虚拟时尚平台沸寂关停

如何管理虚拟社区，正成为元宇宙赛道的重要话题。

3月17日，字节跳动旗下虚拟时尚社区“沸寂”发布关停公告，称由于公司业务调整，将于4月19日停止运营及服务。3月底前，通过沸寂购买过虚拟服饰的用户可发起退款申请。

2022年4月推出的沸寂，不到一年便宣布关停。它定位数字时尚社区，引入虚拟时尚相关品牌，推出虚拟服饰，并举办数字时尚主题活动。微信公众号的上一次更新停留在2月24日。也是2月，有媒体报道，字节跳动旗下VR厂商PICO近期进行了一轮裁员，对此PICO方面称，只是做了正常的组织调整，整体比例不高，仅涉及部分业务。

自ChatGPT面世以来，曾经席卷全球科技圈的元宇宙概念逐渐降温。大力押注元宇宙的Meta，其元宇宙部门Reality Labs去年亏损超过137亿美元；今年初，微软旗下VR平台AltspaceVR宣布于3月10日关停；上月，苹果公司将其首款混合现实（MR）头戴式设备的发布时间从4月推迟至6月。

中国明星现身四大时装周的媒体价值

过去一个月，与时装周话题相关的热搜频频出现。无论是红毯常客章子怡、刘亦菲、刘诗诗还是“秀霸”刘雯、贺聪等名模，暌违三年的中国明星又出现在了国际秀场。

在重归秩序的时装周，往年名利场般的浮华热闹褪去，中国明星扎堆出席的少了，整体看秀数量较以往缩水，但引发的关注并不少。根据社交媒体数据追踪和统计平台Lefty的估计，本季参加四大时装周的10位中国明星共创造了大约4900万美元的媒体价值。比如古驰和托德斯的代言人肖战，在米兰时装期间创建Instagram账号，短短一周吸引超过46万名粉丝。普拉达代言人蔡徐坤也收获了137万美元的Instagram媒体价值和220万美元的微博媒体收入。

屈臣氏去年收益小幅下降

处于阵痛转型期的屈臣氏，去年交出了一份可圈可点的成绩单。

3月16日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2022财年年度报告。去年，屈臣氏集团收益总额1696.45亿港元（约1484亿元人民币），同比下降2%。

从类别看，屈臣氏保健及美容产品分部占零售部门全年收益的84%，其中中国、亚洲、西欧、东欧的保健及美容产品占比分别为13%、16%、45%、10%。从门店看，屈臣氏全球店铺数从2021年的16398家减少至2022年的16142家。其中，中国地区门店数由2021年的4179家减少至2022年的3836家，关店343家。

防疫限制不可避免对实体门店造成经营压力，去年上半年屈臣氏暂停营业门店590家，到了年底则超过1000家。线下受挫的同时，线上销售参与度稳步提升，由2021年的27%升至2022年的40%。线上线下零售一体化发展帮助这家零售巨头提高了抗风险能力，找到精准的目标消费者。与此同时，屈臣氏也因为线上引流活动引起舆论关注，矛盾而激进的做法一度损害了品牌形象。

（图片来自奥组委、品牌、微信公众号、微博、豆瓣）