中国营销传播网 > 营销动态 > 全民热爱的足球直播，《依然范志毅》火了

德云社演员孟鹤堂、脱口秀演员徐志胜、偶像明星吴尊、第五届脱口秀大会冠军呼兰，原中国国家足球队队长范志毅、知名游戏解说管泽元……当这些人共同出现在一档节目里，你觉得它是什么？

不是喜剧大会，不是游戏跨界，原来这是世界杯期间，抖音平台携手范志毅，跨界合作知名电竞解说管泽元推出的一档个人观赛脱口秀节目《依然范志毅》。

曾经的亚洲足球先生再“战”世界杯舞台，不同于二十一年前参与点球大战，这一次他站在了直播间。然而独特的“范式辣评”依然如故，再加上2002年老国足连线回忆经典、国际球星轮番多样挑战等环节，带给抖音直播间的观众十分独特的观赛体验。

足球国脚搭配电竞解说，跨界组合畅聊赛事盛宴

11月22日晚8点，是《依然范志毅》迎来首期直播的日子，看名字我们都知道那个敢做敢说的范大将军又回来了。只是没想到，这一次聊世界杯，前国脚身边的搭档成了电竞解说管泽元，组成了“管范战队”开聊阿根廷之夜。

看起来是生活中不太有交集的两个人，搭档起来却效果爆棚。范志毅直来直去风采依旧，并且专业度十足。结合喜力战术板，范大将军展开讲解不同球队的阵型及战术风格，分析球员在对应位置的表现，让观众能够快速从专业角度了解赛事。至于管泽元，虽是电竞解说，但是对篮球、足球等运动都颇有研究，而且早在电竞赛场，就以“反奶”创造过许多赛事名场面。范大将军和管侄儿一唱一和搭档起来，氛围轻松，逗趣十足，还常因为不同视角的观点引起观众趣味互动。

早在首场直播开启前，范志毅和管泽元都曾预测过本届世界杯的冠军归属，管泽元支持巴西，而范志毅则力挺阿根廷夺冠。虽然阿根廷首场失利，范志毅态度不变，心态平稳地表示“冠军的道路始终坎坷”。

倒是管泽元“管侄儿”，从第一期直播开始便因“反向预测”而备受关注——压巴西队，内马尔受伤；压德国队，结果输给了日本；押阿根廷，沙特史诗级爆冷……难怪网友调侃，来自东方的神秘力量支配了世界杯赛场。呈现到节目效果上，无论是直播间互动区，还是赛后网上讨论区都热闹无比。#范大将军带胶带要把管泽元的嘴封上#、#范志毅让管泽元少提阿根廷# 等词条被网友纷纷“玩坏”。

两位风格迥异的主持名嘴，着实让抖音平台推出的这档“非常规”足球解说直播节目效果拉满。

飞行嘉宾再加大咖连线，氛围满满不止逗乐“球迷”

《依然范志毅》的直播节目一经播出，就受到了抖音观众的广泛欢迎。不仅仅是因为有范志毅、管泽元这样的个性人物陪大伙儿看球聊球，还因为穿插在直播中的感动连线带来回忆杀，以及不同领域的跨界嘉宾们带来各色视角的趣味互动。

节目首期就惊喜连线了2002国足传奇教练米卢，米卢表示巅峰时刻的范志毅可单防梅西,带大家回忆起“范大将军”球员时期的风采。其后，谢晖、肇俊哲、杨璞、徐云龙等2002年老国足都先后“光临”直播间，和观众一起回忆经典。除此之外，国际传奇球星带来高难度挑战，在看球赛之余，让大家感受满满的足球热情。

虽是短短12期直播节目，跨界嘉宾阵容同样精彩不断，第一期嘉宾德云社演员孟鹤堂，聊到自己是“被动看球”，跟足球离得最近的一次就是加了范指导微信；第二期嘉宾脱口秀演员徐志胜，调侃节目组描述的“泛球迷”，其实是“范志毅的球迷”；第四期嘉宾明星吴尊，则穿着自己热爱的球队队服上场，更大胆直言希望梅西和C罗能够会师决赛……

因为有着不同的身份、不同的立场和不同的风格，跨界嘉宾的持续加入，为每周紧张的观赛氛围带来不一样欢脱与活力。节目自第一期就获得极大关注，持续占据抖音热榜。而且正如这档直播节目定位的那样，它吸引的不只是对足球痴迷的“资深球迷”、还是期待互动的“氛围球迷”和兴趣浓浓的“围观大众”。它面向的，是抖音超6亿热爱竞技的泛体育人群。

根据《依然范志毅》的后续直播预告，我们又看到呼兰、柳岩等更多娱乐跨界嘉宾持续加入，相信更多的足球文化魅力输出，足以感动每一个热爱生活的人。

直播+内容+互动，抖音营销多效助力品牌在世界杯期间出圈

2022FIFA世界杯已经开赛，抖音作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，将覆盖28天全赛程，为大家提供全场次、超高清免费直播。

除《依然范志毅》之外，抖音还携手黄健翔、段暄、刘建宏等足球界名人，重磅推出了《DOU来世界杯》《黄家足球班》《懂球大会》等系列节目。

主持名嘴、加持大咖球星，再加上跨界嘉宾……这一类的世界杯专题栏目模式很简单，但却基于抖音平台丰富的资源玩法构建起一条完整的赛事营销链路。

每场节目，管泽元都承担了广告口播的任务，“本节目由伊利冠名播出，辣评足球，畅聊热爱”、“由喜力啤酒特约赞助，喜力同场，世界同频。”、“上抖音搜索【依然范志毅】，即可观看直播或回放，尽享足坛大咖、跨界嘉宾精彩点评。”……但节目的口播植入的并不生硬，管泽元在介绍某一环节规则时，用朗朗上口的话术和已融入到游戏环节的品牌内容带出合作伙伴，再通过直播、衍生综艺等形式高效连接大众，以个性化的内容，输出理念、强化品牌好感。

在品牌和商务侧，则借力平台资源实现，产品种草和产品教育。借由名人IP与创意内容链接，这种从“品牌影响释放”到“产品效果转化”的营销目标过渡十分自然。

比如《依然范志毅》中，管泽元和范志毅就基于为球队加油打气这一话题，把冠名赞助商爸爸伊利巧妙植入。因为“奶”在游戏里有“辅助、加血”的意思，常引申为鼓励加油。范志毅在一顿“狂奶”阿根廷时，调侃伊利把slogan变成“一日蓝白，一生蓝白”。管泽元则是在线呼吁伊利赞助商爸爸出一款巴西主题的定制奶盒，专为球队加油打气。这样的植入，既融入了球队文化的趣味，又自然加深了观众对于产品的认知，拉近了大众和品牌的距离。

热爱集结，此刻上场！《依然范志毅》等世界杯系列直播栏目正在抖音平台热播。感受赛场精彩瞬间、吸收硬核足球知识、领略历年球场趣闻，想要玩转世界杯的你，还等什么呢？


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