例如 被嘲讽产品包装是老板自己用word做的椰树椰汁 我们来对比一下椰树椰汁产品包装的变化。

更早以前的包装找不到了，这种包装设计跟那些“小视频”网站的广告一样，与现在设计体系理论完全背离，毫无设计可言，但是品牌还是一直坚持，使用这种包装。可能品牌定位就是便宜、质量好吧。

而且品牌一直坚持使用这种包装多年，传达了一种固定的视觉符号，如果突然改包装，也许销量反而会不好，毕竟设计是市场服务的，在市场反馈没问题的，说明它的定位设计是成功的。

对品牌定位，首先是对产品定位。新推出的产品是，高端、低端、中端还是老人、年轻人、小孩、家庭主妇、职业精英。针对产品销售对象要有明确定位。

再更具定位人群，竞争对手、产品卖点等信息提炼广告语。

1、品牌名称：品牌名称对企业至关重要，例如，可口可乐最开始进入中国通过英文名直译命名为蝌蚪啃蜡，后来才改名可口可乐。作为一个说中文的中国人，看到蝌蚪啃蜡应该不会去买他们的产品，如果没有改名可口可乐，在中国市场不会有这样的成就。

2、广告语；几年前在央视投放洗脑广告 “今年过节不送礼 送礼只送脑白金”的脑白金 虽然人家产品是保健品，使用者是老人，但是他的定位人群却不是老年人，而是需要为送礼发愁的晚辈。

3、logo 在完成广告语提炼后，再需要设计logo。品牌logo代表品牌的价值观，经验理念，已经相关行业。

例如很多互联网很多做杀毒软件的logo 一般都会有盾牌

而食品行业，一般会有叶子。

建筑行业 logo会有房子

……..

这些logo都体现了行业的特性。

4、品牌颜色；我们似乎对颜色已经形成了固定的刻板印象。绿色代表健康，安全。所以很多食品、金融行业、杀毒软件、保险业等都喜欢绿色

蓝色代表理性、一些与科技相关公司也喜欢用蓝色

红色代表危险与激情、热烈 所以我们看到一些警告标志是用红色表示。

总结

我们可以先定位产品人群，场景。根据这个信息来做品牌定位

品牌定位保护 品牌名称、品牌广告语、品牌logo、品牌色、以及品牌应用。