春晚又成大型带货现场，冰城“汉服”搜索量增300%

除夕的春晚不仅是家人团聚的保留节目，也在近年来成为大型带货现场。记者从淘宝获悉，随着拍立淘在年轻人中日益流行，今年春晚直播期间，就不断有演员同款服装、道具成为淘宝热卖，仅一款衣服的搜索量就超过360万。为让消费者更方便下单，淘宝连夜上线了主题会场，搜索“晚会同款有哪些”即可直达，不仅包含了春晚明星穿搭、路透现场直击、春晚热梗吃瓜等内容，还能搜索到同款正品好货。随着国潮崛起，地处东北的哈尔滨搜索“汉服”量也较平时增长了300%。

春晚直播刚开始，同款热搜霸榜

数据显示，春晚开场后，拍立淘使用量暴增60%，淘宝热搜被春晚同款霸榜。马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、杨幂河南卫视同款汉服、刘谦同款超大扑克牌、张天爱同款口红等纷纷上榜，熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流。

在春晚小品《那能一样吗》中，章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相，俏皮可爱，演绎了早春粉嫩的多巴胺，立刻种草了一大波网友，1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购，小品开演不到10分钟同款就售罄了，商家紧急补货后再次售罄。

哈尔滨大学生小于当天抢购了4件粉色开衫。她说，“我们寝室4个女生，决定将这件衣服当‘寝服’，姐妹们一起穿出去肯定特别好看。”

国潮崛起，冰城“汉服”搜索量增300%

“春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》，让“汉服四美”刷屏，节目中的多款汉服来自淘宝店铺。不仅是明星演员穿搭的汉服同款已售罄，节目中多位伴舞穿着的汉服原创设计淘宝店也开始补货。

记者从淘宝获悉，随着哈尔滨旅拍火爆出圈，穿汉服拍照、拜年也成为哈尔滨消费者关注焦点。春晚直播期间，随着汉服之美受到关注，哈尔滨消费者对“汉服”搜索量增长300%。为了搭配冬季旅拍，不少哈尔滨消费者更加关注冬款汉服。

不仅汉服火了，中式设计也开始成为潮流。近年来，越来越多的明星开始穿着中国设计师自己的作品，尤其是新中式的火热，让许多淘宝店“一图出圈”。早在春晚彩排期间，不少明星穿搭就成为淘宝热搜爆款。过去一年，新中式穿搭全面爆发，从马面裙到宋锦，消费者将各种中式元素单品非常丝滑地融入到了日常的穿搭中。龙年新春，各种含有龙元素的汉服、新中式拜年服也屡屡登上淘宝热搜。

甜美、新中式和松弛感成潮流关键词

此前淘宝发布的《年度明星带货王》榜单显示，“明星同款”涵盖了甜美、新中式和松弛感三个关键词，带动国潮品牌和本土设计师从淘宝出圈。春晚彩排路上，辛芷蕾背了淘宝原创设计师店铺古良吉吉的一款棒球包。春晚采访时，魏晨同款金色渐变西装也来自淘宝独立设计师品牌。明星私藏的宝藏店铺“曝光”，引来新一轮追星潮。

熊猫花花的饲养员“谭爷爷” 手上的玩偶，则是淘宝店“熊猫工厂”主理人胡玉路的原创作品。

春晚不仅带火了同款销售，也让电商平台成为热点话题和流量转化的“终点站”。淘宝甚至应网友喊话发起众筹，生产上架了春晚同款鹅鹅帽。

春晚同款频频冲上淘宝热搜，体现了社会热点极强的种草力。有分析人士认为，社会热点在电商平台上立刻反映到搜索量上，意味着公众情绪在国民电商平台加速转变成消费意愿，这届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向，也给电商平台的商家提供了更多的商机。

哈尔滨日报记者 李木双