春晚又成大型带货现场,冰城“汉服”搜索量增300%
除夕的春晚不仅是家人团聚的保留节目,也在近年来成为大型带货现场。记者从淘宝获悉,随着拍立淘在年轻人中日益流行,今年春晚直播期间,就不断有演员同款服装、道具成为淘宝热卖,仅一款衣服的搜索量就超过360万。为让消费者更方便下单,淘宝连夜上线了主题会场,搜索“晚会同款有哪些”即可直达,不仅包含了春晚明星穿搭、路透现场直击、春晚热梗吃瓜等内容,还能搜索到同款正品好货。随着国潮崛起,地处东北的哈尔滨搜索“汉服”量也较平时增长了300%。
春晚直播刚开始,同款热搜霸榜
数据显示,春晚开场后,拍立淘使用量暴增60%,淘宝热搜被春晚同款霸榜。马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、杨幂河南卫视同款汉服、刘谦同款超大扑克牌、张天爱同款口红等纷纷上榜,熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流。
在春晚小品《那能一样吗》中,章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相,俏皮可爱,演绎了早春粉嫩的多巴胺,立刻种草了一大波网友,1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购,小品开演不到10分钟同款就售罄了,商家紧急补货后再次售罄。
哈尔滨大学生小于当天抢购了4件粉色开衫。她说,“我们寝室4个女生,决定将这件衣服当‘寝服’,姐妹们一起穿出去肯定特别好看。”
国潮崛起,冰城“汉服”搜索量增300%
“春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》,让“汉服四美”刷屏,节目中的多款汉服来自淘宝店铺。不仅是明星演员穿搭的汉服同款已售罄,节目中多位伴舞穿着的汉服原创设计淘宝店也开始补货。
记者从淘宝获悉,随着哈尔滨旅拍火爆出圈,穿汉服拍照、拜年也成为哈尔滨消费者关注焦点。春晚直播期间,随着汉服之美受到关注,哈尔滨消费者对“汉服”搜索量增长300%。为了搭配冬季旅拍,不少哈尔滨消费者更加关注冬款汉服。
不仅汉服火了,中式设计也开始成为潮流。近年来,越来越多的明星开始穿着中国设计师自己的作品,尤其是新中式的火热,让许多淘宝店“一图出圈”。早在春晚彩排期间,不少明星穿搭就成为淘宝热搜爆款。过去一年,新中式穿搭全面爆发,从马面裙到宋锦,消费者将各种中式元素单品非常丝滑地融入到了日常的穿搭中。龙年新春,各种含有龙元素的汉服、新中式拜年服也屡屡登上淘宝热搜。
甜美、新中式和松弛感成潮流关键词
此前淘宝发布的《年度明星带货王》榜单显示,“明星同款”涵盖了甜美、新中式和松弛感三个关键词,带动国潮品牌和本土设计师从淘宝出圈。春晚彩排路上,辛芷蕾背了淘宝原创设计师店铺古良吉吉的一款棒球包。春晚采访时,魏晨同款金色渐变西装也来自淘宝独立设计师品牌。明星私藏的宝藏店铺“曝光”,引来新一轮追星潮。
熊猫花花的饲养员“谭爷爷” 手上的玩偶,则是淘宝店“熊猫工厂”主理人胡玉路的原创作品。
春晚不仅带火了同款销售,也让电商平台成为热点话题和流量转化的“终点站”。淘宝甚至应网友喊话发起众筹,生产上架了春晚同款鹅鹅帽。
春晚同款频频冲上淘宝热搜,体现了社会热点极强的种草力。有分析人士认为,社会热点在电商平台上立刻反映到搜索量上,意味着公众情绪在国民电商平台加速转变成消费意愿,这届年轻人更喜欢用购买行为直接投票,表达意向,也给电商平台的商家提供了更多的商机。
哈尔滨日报记者 李木双