2022年，伴随行业整体环境的变化，剧综市场回归理性。面对剧综市场降本增效的运营环境，网络平台深耕自制内容、扶持微短剧、微综艺等的发展策略，广电媒体剧综网端传播增长面临新的困难。中国广视索福瑞媒介研究（以下简称：CSM媒介研究）数据显示，2022年省级台剧综内容三微发布量142.2万、传播量360.3亿，在发布量增长的情况下，传播量同比较2021年明显下降。

　　尽管如此，在剧综市场规范化、内容精品化的发展趋势下，广电媒体探索不辍、求新求变。整体来看，2022年省级台剧综融合传播呈现“主题创作破圈成长，多元类型破屏传播”的态势，反映时代发展、传承文化价值、注重人文情怀的内容传播力突显；同时，部分省级台试水微短剧、微综艺等中视频赛道，探索“微”生态下的内容创新增长点。

　　省级台剧综融合传播指数是综合反映剧综内容多渠道、多形式传播效果的综合观察工具，包括电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）和长、中视频等的传播效果。2022年的年度指数有三个变化：一是将国家广电总局 “广播电视创新创优节目”评选结果纳入评价体系；二是将剧综账号在微信视频号、微博视频号的传播情况纳入效果评估范围；三是将微短剧、微综艺等中视频传播情况纳入指数评价，以期更为全面客观地反映剧综融合传播水平。

剧综融合传播年度指数

五大台保持领先地位，湖南台居首

山东台进阶第六，河南台跻身前十

　　从省级台剧综融合传播年度指数看，省级台马太效应依然凸显，竞争力进一步向头部集中，五大台地位稳固，其中湖南台、浙江台、上海台指数值高于100。山东台在网络传播助力下排名进阶至第六，河南台首次跻身前十。

　　湖南台蝉联省级台剧综融合传播年度指数首位，领跑省级台剧综内容融合传播。2022年，湖南台启动湖南卫视和芒果TV双平台融合，台网同频共振，构建系统化剧综内容生产体系，在电视大屏和网端传播全面发力，剧综融合电视和网络传播指数均居省级台首位。另外，芒果TV推出“大芒计划”，积极打造微短剧、轻综艺等中视频厂牌，持续放大其剧综内容传播优势。

　　浙江台依托丰富的剧集及综艺IP资源，稳居省级台剧综融合传播年度指数第二。浙江台持续提升全屏传播力，以品牌综艺强大影响力巩固网端传播优势，并针对网端用户偏好拓展节目矩阵，短视频传播指数居首、长视频及微博传播指数跻身TOP2。

　　上海台剧综融合传播各渠道发展均衡，以综艺、晚会以及剧集构建高质量内容生态，三微及长视频传播效果均居前列，大小屏打通成效显著。上海台聚焦户外文旅、音综、喜剧、美食等内容领域，持续提升剧综融合传播效果。此外，上海台依托百视TV试水中视频赛道，打造“百视短剧”品牌、推出微综艺作品，探索剧综内容与形式创新。

　　江苏台稳固其大屏传播优势，汇集优质剧集资源、探索多元题材节目，微博传播效果大幅提升。江苏台在延续科学竞技、婚恋、职场综艺内容传播的基础上，持续发力“元宇宙”综艺创新，进一步提升大小屏内容传播力。

　　北京台在各传播渠道均衡发力，保持在剧综融合传播年度指数前五。北京台剧综三微传播指数均居前列，晚会、文化及冰雪类综艺内容带动短视频传播效果提升。值得关注的是，在广电总局“电视创新创优节目”季度评选中，北京台《博物馆之城》《书画里的中国第二季》《哇！冰球》等文博及冰雪类节目获评，综艺内容价值突显。

　　山东台深挖传统文化富矿、撬动融合传播流量，在保持大屏优势的同时，三微传播效果均有提升，带动其年度传播指数进阶至第六。山东台以文化类剧综内容发力大屏和网端传播，构筑起涵盖国学、民乐、戏曲、地域文化等独具特色的文化类综艺矩阵；其中，《超级语文课》《中国礼中国乐》《乡约》等跻身广电总局季度“电视创新创优节目”之列。

　　天津台在短视频及长视频传播的助力下，位列剧综融合传播年度指数第七位。天津台深耕情感、求职类综艺内容，通过《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌综艺稳固网端传播效果；同时以《群英会》《相声大会》等延续语言类综艺融合传播优势。

　　广东台依托湾区春晚、综艺及剧集资源，稳居剧综融合传播年度指数前列，大屏传播效果突出。同时，广东台深挖特色化综艺内容，以《国乐大典》《技惊四座》《美好生活欢乐送》等节目相关内容，拉动短视频传播效果提升。

　　河南台着力打造“中国节日奇妙游”“中国节气”等品牌IP，相关系列节目入选广电总局季度“电视创新创优节目”；并以这些文化IP及春晚内容拉动大小屏传播效果提升，助力其剧综融合传播年度指数上升至第九。

　　安徽台依托微博和微信渠道的共同带动，保持在剧综融合传播年度指数前十。安徽台汇集大量优质剧集资源，重点发力热门剧集内容传播，并延续“国剧盛典”晚会、台内春晚，以及《男生女生向前冲》等品牌内容的影响力。

剧综网络传播指数

天津台、安徽台、河南台网络表现优于大屏

北京台、广东台三微传播量显著增长

　　网络传播对剧综融合整体传播效果的影响持续强化，从2022年剧综融合网络传播指数来看，跻身网络传播指数前十的省级台，也是进入剧综融合年度指数前十的台。五大台依托大屏优势带动网端传播，湖南台稳居剧综融合网络传播指数首位，浙江台、上海台、江苏台、北京台占据前五。同时，天津台、安徽台、河南台网络传播水平优于大屏。

　　辽宁台、吉林台虽未进入剧综融合传播年度指数前十，但依托优势渠道的带动，网端传播表现仍优于大屏。

　　值得关注的是，省级台剧综内容网端传播量整体呈现下降。相较于2021年，17家台剧综三微传播量下降，部分头部台降幅明显；但仍有部分台快速提升，比如，北京台、广东台剧综三微传播量大幅提升，其中北京台涨幅达181.0%。

剧综融合短视频传播指数

浙江台、上海台、湖南台稳居前三

北京台跻身前五，山东台、河南台挺进前十

　　2022年，省级台共发布114.9万条剧综短视频内容，揽获328.6亿播放量和25.6亿互动量。从账号来看，全年传播量破亿的剧综短视频账号共55个，其中@浙江卫视、@东方卫视、@江苏卫视、@湖南娱乐频道、@奔跑吧5个账号超10亿；@江苏卫视跨年、@东方卫视跨年、@北京卫视跨年晚会3个账号以发布2022年晚会节目片段和2023年晚会预热内容，揽获过亿传播量。

　　浙江台短视频传播延续大屏节目品牌优势，发布内容主要为真人秀、户外露营、艺训竞演等节目片段，连续两年占据剧综融合短视频传播指数首位。浙江台短视频传播量居省级台之首，10个账号传播量破亿；其中，@浙江卫视以64.5亿传播量领跑省级台剧综账号，贡献台内近六成流量。@奔跑吧、@王牌对王牌跻身台内账号流量前三，合计贡献超两成传播量。与2021年相比，@听说很好吃依托新一季节目内容传播量超2亿、环比增幅达67.4%；@浙江卫视剧好看、@追星星的人、@中国好声音新晋亿级账号阵营。

　　上海台依托热门剧集、王牌综艺内容揽获短视频流量，10个传播量过亿账号；其中，@东方卫视以45.7亿传播量位列省级台剧综账号第二，贡献台内65.8%传播量。@东方卫视跨年晚会传播量超2亿，@剧耀东方、@极限挑战、@欢乐喜剧人、@东方卫视综艺稳居传播量亿级阵营。相较于2021年，多个账号新晋跻身亿级阵营，其中@百视TV发布节目精彩片段、幕后趣事等内容，传播量上涨326.4%；@我们的歌、@打卡吧吃货团传播量升至过亿，分别为2021年的4.0倍、43.5倍；新节目账号@开播情景喜剧表现亮眼。

　　湖南台稳居剧综融合短视频传播指数前三，频道及节目账号均衡发力，超10个账号传播量过亿。@湖南娱乐频道以超18亿传播量居台内账号首位，@湖南卫视与@芒果TV位列台内前三，3个账号合计贡献台内近55%流量。与2021年相比，@花儿与少年以新一季节目片段等内容揽获破2亿传播量，新节目账号@你好星期六、音综节目账号@时光音乐会表现亮眼，跻身亿级传播阵营。值得关注的是，依托港乐竞唱献礼和婚礼节目的新账号@声生不息、@中国婚礼皆揽获近9000万传播量。

　　天津台持续发挥情感类、求职类综艺节目优势，全年剧综短视频发布量位列省级台第二，3个账号传播量过亿。@天津卫视以超8亿传播量位列台内第一，发布量居省级台剧综短视频账号之首；老牌节目账号@非你莫属、@爱情保卫战皆获超2亿传播量。

　　北京台以文化类、冰雪类综艺内容拉动短视频传播效果提升，剧综融合短视频传播指数升至第五。全年短视频发布量居省级台首位、达22.8万条，较2021年提升331.8%，拉动传播量提升190.8%。台内多个账号传播量过亿，@北京卫视传播量领跑全台，较2021年上涨92%；@北京台春晚（2022）、@北京卫视跨年晚会、@京城十二时辰新晋跻身亿级传播量账号阵营。另外，北京台借助冬奥冰雪热点及文化综艺“新宇宙”赋能短视频传播，账号@飘雪的日子来看你、@博物馆之城皆揽获超5000万传播量。

　　江苏台聚焦热播剧集、多元节目发力短视频传播，剧综短视频传播量位居省级台第四。@江苏卫视贡献台内超六成流量，发布内容多为热播剧及综艺节目片段；@江苏卫视跨年也以超2亿传播量，跻身台内头部账号之列。相较于2021年，@荔枝剧给力进入亿级账号阵营，以剧集片段、剧评等内容拉动传播量提升；@闪闪发光的你关注职场体验内容，传播量为2021年的13.5倍。3个新节目账号@2060元音之境、@超有趣滑雪大会、@一起露营吧皆依托大屏节目资源，以元宇宙音乐会、冰雪趣玩、露营体验等短视频内容提升传播效果。

　　山东台借助传统文化创新节目汇聚流量，剧综融合短视频传播指数跻身前十。台内剧综短视频发布量较2021年提升近100%，带动传播量上涨。@山东卫视领跑全台，传播量较2021年上涨67.7%，贡献台内75%的流量，发布内容主要为《黄河文化大会》《国学小名士》《戏宇宙》《求职高手》等文化及职场类节目片段。值得关注的是，@山东卫视在微博视频号发布的《戏宇宙》多条节目高光片段，如“00后昆腔对话辛弃疾”“云赏花容”等短视频，以及《黄河文化大会》相关片段内容“笔画最多的字不是biang是huang”，均在微博视频号揽获千万级传播量。

　　河南台短视频传播以传统文化、破圈节目相关内容揽获较高热度。@河南卫视、@河南春晚官方为主力账号，合计贡献台内85.7%流量。@河南卫视传播量领跑台内账号，发布内容主要为主持人文化分享系列短视频《大卫嘚吧嘚》、“中国节日”奇妙游系列、热播剧片段等。@河南春晚官方主要发布“中国节日”系列内容，揽获1.8亿传播量。比如，@河南卫视在微博视频号发布“重阳奇妙游周笔畅原创国风新韵《辞青》”获得超八百万传播量。

　　安徽台主力账号@安徽卫视、@闪耀安徽多发布热门剧集内容，2个账号合计贡献台内87%传播量。老牌闯关综艺节目《男生女生向前冲》2022年报名率上升，账号@男生女生向前冲在“花式报名梗”的火热带动下，揽获超两千万传播量、为2021年的3.6倍。安徽台短视频账号以“一起追剧”“精彩片段”等话题发布剧集剪辑内容揽获较高流量，如@闪耀安徽在快手发布电视剧《陪你漫步这个世界》女孩找父亲女友谈判片段，获超千万传播量。

　　广东台剧综短视频全年发布量较2021年提升13.1%，带动传播量提升281.2%。主力账号@广东卫视发布内容以热播剧集片段为主，传播量达2021年的20.3倍；@国乐大典则以节目精彩片段揽获关注，账号传播量超六千万，如在快手、抖音平台发布的 “浑厚深沉的呼声，犹如千军万马呼啸而来”“山雀啼晓，并翅凌空，这是一段美丽的祝福”等多条短视频，均获得百万级传播量。

剧综融合微博传播指数

浙江台、江苏台排名晋升

山东台跃居第六，河南台、安徽台跻身前十

　　从省级台剧综融合微博（图文）传播指数看，5家省级台指数值超100，较2021年增加1家台。省级台剧综类微博账号中，15个账号互动量破千万。其中，湖南台@你好星期六、浙江台@奔跑吧均以超6500万互动量，领跑省级台剧综微博账号传播。

　　湖南台蝉联省级台剧综融合微博传播指数首位，台内互动量千万级账号5个，合计贡献超六成流量。台内节目账号多发布节目剪辑及动图等，@你好星期六贡献台内剧综微博35%流量，取代@快乐大本营成为流量担当；@乘风破浪的姐姐以“回忆杀”拉动流量走高，账号互动量较2021年增长66.7%。

　　浙江台延续综N代节目的国民度和影响力，带动剧综融合微博传播指数升至第二。@奔跑吧、@王牌对王牌2个账号合计互动量破亿，贡献台内近六成流量；新节目账号@闪光的乐队、@三个少年、@无限超越班表现吸睛，合计互动量超2000万。

　　上海台稳居剧综融合微博传播指数前三，4个千万级互动量账号，合计贡献台内微博70.3%的流量。其中，@东方卫视跨年晚会微博账号以超2000万互动量领跑全台，主要发布晚会相关图文及视频。@东方卫视、@百视TV、@我们的歌3个节目账号互动量均超千万，前二者聚合台内优质剧综资源，发布资讯、花絮及预告等，后者以经典歌曲演绎片段引发青春回忆。

　　江苏台剧综融合微博传播指数升至第四位，@江苏卫视、@江苏卫视跨年为台内主力账号，贡献台内近六成互动量。另外，3个节目账号@ 2060元音之境、@一起露营吧、@超有趣滑雪大会均以大屏节目精彩剪辑、花絮等，揽获超百万互动量，跻身台内微博账号前列。

　　北京台稳居剧综融合微博传播指数前五，主力账号@北京台春晚、@北京卫视合计互动量近2000万，贡献台内超五成流量。文化类节目矩阵也是北京台剧综微博传播的重要助力，@书画里的中国揽获超200万互动量，@博物馆之城、@最美中国戏、@最美中轴线等账号也获较高关注。另外，@暖暖的火锅、@运动者联濛等美食、冬奥相关节目账号，也跻身台内互动量前列。

　　山东台以春晚、国粹文化等内容撬动流量，带动剧综融合微博传播指数排名升至第6。@山东卫视贡献台内微博互动量的93.6%，高流量内容主要为2022年山东台春晚节目单、舞台剧透等，相关内容贡献近半流量；账号同时发布《戏宇宙》《超级语文课》《黄河文化大会》等大屏节目片段，并结合二十四节气、传统节日等时间节点，以节目内容的再创作揽获高互动。

　　安徽台、河南台放大晚会内容传播声量，剧综融合微博传播指数排名跻身前十。安徽台两账号合计贡献全台91.5%的微博互动量；其中，@安徽卫视账号以热播剧片段、国剧盛典内容吸引关注，@出发吧去露营延续大屏户外体验节目热度，发布精彩片段、录制随拍等。河南台@河南卫视以超700万互动量贡献台内超九成流量，2022河南春晚、国潮盛典、奇妙游系列等晚会内容贡献账号近半流量。

剧综融合微信传播指数

湖南台蝉联首位，北京台升至第二

上海台保持前三

安徽台、山东台排名走高

　　省级台剧综类微信（公众号）账号中，9个账号传播量破百万；其中，卫视账号占据5席，地面频道账号和栏目账号各占2席。

　　湖南台延续剧综内容资源优势，蝉联剧综融合微信传播指数首位。2022年湖南台剧综类微信传播量400万+，主力账号@湖南卫视全年传播量280万+，位列省级台剧综类微信账号之首，贡献台内超七成流量。

　　北京台剧综融合微信传播指数升至第二，全年剧综类微信发布量居省级台之首。@北京台文艺频道、@北京卫视合计贡献200万+传播量，占据全台近七成流量；其中@北京台文艺频道跻身传播量百万级账号阵营。

　　上海台、江苏台延续卫视账号传播优势，剧综融合微信传播指数稳居前五。上海台@东方卫视剧综微信传播量达270万+、居省级台账号第二。江苏台@江苏卫视以110万+传播量继续领跑，较2021年增长21.7%，贡献台内近五成流量。

　　安徽台户外竞技类节目账号@男生女生向前冲全年微信传播量破百万，是2021年的2.3倍，拉动全台传播总量提升，助力其剧综融合微信传播指数升至第四。

　　山东台有2个百万级微信传播量账号，合力拉动其剧综微信传播指数升至第六。@山东卫视、@山东电视综艺频道传播量皆破百万，合计贡献台内96.7%的传播量；其中，@山东卫视以210万+传播量位列省级台剧综类微信账号第三。

　　浙江台主力账号@浙江卫视以多元化剧综内容揽获180万+微信传播量，贡献台内近八成流量，助力浙江台稳居剧综融合微信传播指数前列。

　　河北台、天津台、广东台头部账号持续发力，带动剧综融合微信传播指数稳居前十。其中，河北台节目账号@中华好诗词以140万+传播量贡献台内超九成流量；天津台地面频道账号@ TJTV文艺频道传播量跃居台内首位，与2021年相比涨幅超60%；广东台主力账号@广东卫视贡献全台95.4%的流量。

探索“微”生态下的剧综创新点

多台试水微短剧、微综艺

　　近年来，长短视频平台纷纷瞄准中视频赛道，发布扶持计划、培养优质创作者，以此突围流量竞争，改善内容和商业生态。2022年12月，广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》明确提出，各电视台及所属新媒体要积极开展自制或主导制作短剧。2022年，部分省级台开启微短剧、微综艺的探索，湖南台、上海台、山东台、河南台、山西台、江苏台等聚焦历史性、文化性、生活性内容，以微叙事形式打造精品内容。

　　湖南台芒果TV聚焦中视频内容生产和消费业态推出“大芒计划”，现已开发大芒短剧、大芒轻综艺等内容厂牌，致力于打造芒系中短视频内容矩阵。2022年，芒果TV“大芒计划”推出的多部微短剧破圈传播，如《虚颜》《念念无明》传播量皆破6亿；紧扣青春化、年轻化的战略定位，推出《去野吧！毛孩子》《寻找路人“假”》《逃离15天》等原创轻综艺，均揽获亿级传播量，持续反哺剧综内容生态。

　　上海台以百视TV为依托发力“百视短剧”，计划推出短剧剧场，涵盖古典文化、奇幻仙侠、现代悬疑、青春校园等不同垂类化剧集内容，已相继上线《山野异事》《我的反派夫君》等多部短剧；其中《我的反派夫君》入围2022年微博电视剧大赏年度短剧。另外，上海台联合普陀法院拍摄15集普法短剧《阿发的小目标》，聚焦婚纱照消费套路、恋爱财产纠纷、群租房陷阱等民法典案例，以喜剧和纪实风格普及法律常识，@剧耀东方、@看法等账号热播，获超千万播放量。

　　山东台围绕节气、民乐等主题，推出《二十四节气风物志》《有礼有乐》两部微综艺，试水微系列品牌内容。其中，微综艺《二十四节气风物志》融合古风、萌宠、京剧、说唱、戏曲等元素，花式体验奇妙节气习俗；《有礼有乐》用古典乐器演奏知名乐曲的方式，解锁鼓乐声里的中国新年。两档微综艺均在哔哩哔哩平台发布，内容形式贴合年轻用户的文化旨趣，凸显和传播中国文化之美。

　　山西台尝试推出微综艺《首席体验官》，以外国人的视角生动讲述走进山西的故事，从生态文明建设、乡村振兴等方面，展现地域风光之美。同时，山西台和当地文旅局合作推出微短剧《心灵奇旅》，以短剧主角视角走进芮城永乐宫，瞻仰中国绘画的旷世之作。

　　河南台推出自制微综艺内容《中国节气》奇遇记系列，以风格轻松、带有科普性质的故事短片，讲述节气的内容寓意和物候特点、节气习俗等。

　　江苏台联动多方合作、探索人气网文改编短剧，台内网络产品部与番茄小说、乐华娱乐联合出品短剧《我的二分之一男友》，在腾讯视频上线后保持高热度。

高流量短视频

主旋律内容量质兼具，文化类内容“全面开花”

　　2022年，省级广电媒体紧扣党的二十大、北京冬奥会、香港回归25周年等重要节点，关注社会发展、现实生活、文化传承等领域创新输出的剧集、综艺内容产品。从省级台剧综类短视频账号的内容发布与传播情况，主旋律内容量质兼具，文化类内容“全面开花”，综N代话题不断，怀旧情怀触抵人心。

　　主旋律内容兼具热度与品质

　　为喜迎二十大召开及庆祝香港回归祖国25周年，各省级广电机构在2022年相继推出题材多元的主旋律电视剧和综艺节目，如湖南台的竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》采用港乐新唱的形式，完成港乐的新时代表达，节目相关多条短视频揽获百万级互动量；电视台剧综账号发布的《我们这十年》《县委大院》《人世间》《警察荣誉》《底线》等主旋律剧集相关短视频内容，均揽获较高流量。比如，上海台@东方卫视在快手平台发布的《我们这十年》相关短视频“志愿者金然的核酸检测呈阳性，她很害怕被带走，在‘大白’们的鼓励下上了转运车”，揽获935.5万传播量。

　　春晚及跨年晚会开启希望、传递温暖

　　2022年省级台春晚聚焦奋斗、家国、新时代等关键词，开启充满希望的虎年；2023年各台跨年晚会更多关注普通人，致敬各领域坚守和付出的人们，传递温暖和力量。从相关高流量短视频看，春晚及晚会中致敬抗疫勇士、传授反诈诀窍、家乡旅程播报等多条节目相关内容引发共鸣、揽获流量。

　　文化“清流”全面开花、破圈传播

　　2022年文化类综艺热度不减，内容及形式不断创新，音乐、文博、旅游等各细分门类全面开花，成为省级台剧综融合传播的热门内容。比如，山东台《戏宇宙》《超级语文课》等多条节目短视频，揽获千万级传播量；北京台《博物馆之城》《最美中轴线第2季》等以有意思、有意义的节目短视频跻身流量前列；河南台以“中国节气”系列短视频吸引关注。

　　综N代热能不减和话题不断

　　2022年，综N代不断创新、持续霸屏，节目相关短视频也占据网端传播高地。《披荆斩棘》以大湾区哥哥的再次合体揽获高关注，《奔跑吧》也凭借超高国民吸引力和观众缘频上热搜榜单，《王牌对王牌》新一季立足社会生活、观照现实，相关短视频均获高关注。

　　“情怀牌”“治愈系”内容触发共鸣

　　从省级台剧综融合传播的高流量内容看，“情怀牌”“治愈系”节目掀起讨论热潮，相关短视频内容揽获较高流量。“0713再就业男团”引发全民选秀怀旧热潮，“经典歌手+代表作”勾起华语金曲记忆，户外露营及生活体验类节目让观众感受自然风景的疗愈力量，这些剧综内容相关的短视频以情怀共振、轻松治愈吸引关注。

　　深耕垂类聚流量，突破新兴趣圈层

　　省级台剧综深耕垂直领域，相关短视频突破兴趣圈层引发关注。《打卡吧吃货团》《暖暖的火锅》《听说很好吃》等皆以美食为切入点，高流量内容“烟火气”十足；《飘雪的日子来看你》《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》等节目短视频结合冬奥冰雪热点，呈现趣味冰雪体验。《闪闪发光的你》《中国婚礼》《超脑少年团》《密室大逃脱》等则聚焦职场成长、婚姻情感、解密探案等，以特色化短视频内容持续吸引用户关注。

　　CSM省级台剧综融合传播指数是综合反映剧综内容多渠道、多形式传播效果的综合观察工具，包括电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）和长、中视频等的传播效果；下含剧综融合网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、长视频（含中视频）传播5个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和长视频（含中视频）的网络传播效果。

责任编辑：房家辉