春节8天假期，客流量连续4天破历史纪录，莽山“成绩单”打眼。

一座“不用爬的山”，莽山的匠心设计独步天下；横跨湘粤两省，共享“广东屋脊”，莽山面朝大海。

全年无淡季，全程无障碍，全国山岳型景区一位探路先锋……这就是莽山。

无限风光在险峰，湖南省郴州市宜章县如何出“莽山计”、摘“文旅星”？

绝顶绝招，造“青云梯”

2023年国庆节，衡阳刘德保老人102岁大寿。祝寿去哪儿？莽山五指峰，百岁凌绝顶。

友好型景区莽山，一老一小、肢残人士都能从容巡山。

刘德保老人，百岁上莽山（宜章县文旅广体局 供图）

时光回溯，险峰难爬。“我看莽山好妩媚，莽山看我好狼狈！”连年轻力壮者也望山兴叹。

怎样独辟蹊径？宜章县摒弃路径依赖，高打贴心化服务牌、差异化竞争牌，匠心独造人类全生命周期无障碍旅游。

2017年，宜章县牵手中景信集团，挺进莽山核心地五指峰。仅仅16个月，一个无障碍山岳型旅游景区出深闺，“全中国没有标准，全世界没有先例”。

悬空索道，摆渡莽山（宜章县文旅广体局 供图）

当年李白畅想，“脚著谢公屐，身登青云梯”。五指峰景区密布“青云梯”：悬空索道3.7公里，全国单线最长，一索腾云驾雾，关山度若飞；8公里悬崖栈道，上中下三级由扶梯、垂直电梯贯通。悬崖绝壁上，一老一小“胜似闲庭信步”；借力爬楼机、提升机等现代“谢公屐”，肢残人士可以全程不下轮椅“坐游”莽山。

人生百岁，还能登高望远。刘德保老人的小儿子凌均荣感叹，“景区服务人性化，没有做不到，只有想不到。”

悬崖栈道全景（宜章县文旅广体局 供图）

2020年8月31日，莽山五指峰无障碍游览系统启动运营。近年来，宜章县推动无障碍从“有没有”向“好不好”进阶：增添一台小型垂直电梯；新修天台山云梯替代900多级石阶，使莽山东西门无障碍出入无缝“链接”。

体验莽山无障碍旅游系统以后，时任中国肢残人协会主席的王建军评价，“在全国乃至世界都绝无仅有”。五指峰景区捧回“全国首家无障碍山岳型旅游景区”金字招牌。

莽山敢为天下先，山东天蒙、广西金秀等景区成了“后浪”。前有标兵、后有追兵，“大爱无障”一石激起千层浪。

2023年7月，莽山“仙女”江梦南，来到湖南省残疾人联合会第八次代表大会现场。大会上，省委书记沈晓明发出一记强音：“湖南要成为对残疾人最为友好的省份，湖南人要成为对残疾人最为友善的一群人。”

对残疾人最为友好、最为友善，宜章县以天下首座“不用爬的山”，探索出“莽山模式”。

登“青云梯”而一览众山小，莽山刷新旅游模式——由爬山涉水“苦游”，到走山看水“乐游”，再到游山玩水“畅游”，填补空白点、抢占制高点。

五指峰直指云天（宜章县文旅广体局 供图）

有舍有得，引“天下流”

1月18日，莽山五指峰景区答谢客户。好日子定在1月18日，因为五指峰景区2023年门票收入过1.18亿元，历史性破亿。

与全国旅游行业精英“亿”路同行，五指峰景区用箩筐挑现金，真金白银地答谢旅行社，除派发百万返利外，还额外给郴州乐景、湖南良辰美景等旅行社发放奖金30万元。

稳固了利益联结，全国知名旅行社无一不把莽山列入精品线路中推荐，同时走出国门揽客日韩、马来西亚等国。敢于花钱、善于花钱，“舍得舍得、有舍有得”，莽山除旺季以外，平时游客日均两三千人次，全年旅游无淡季，依靠旅行社一车一车地拉客来。

凡旅行社有所求，莽山景区必有所应。2023年国庆黄金周，一旅行社有辆大巴没及时加油，熄火在盘山公路上。导游寻求景区帮助，景区派出皮卡车装上柴油驰援。

广东人爱去哪儿，广告就跟踪到哪儿，莽山再放大招引“天下流”。

比如长沙开往解放西路的所有公交车，都喷上了莽山景区车身广告，只因广东靓仔靓妹爱上“网红长沙”逛步行街。

长沙、广州、深圳三市高铁、地铁、停车场道闸、城市地标大屏等，莽山景区广告精准落地。

对广东客，莽山始终厚爱三分。

2023年“最美人间四月天”，莽山景区与广州大湾区旅行社精心设计路线，启动“携手大湾区、万人游莽山”活动。

2024年新年伊始，广州、佛山、深圳等城市至莽山景区开出跨省旅游直通车，吃住行游一站式“宠客”。

为什么对广东客，莽山情有独钟？

莽山横跨湘粤，最高峰猛坑石凭海拔1902米成“广东屋脊”。莽山既是湖南的山，又是广东的山，还是大湾区的山，大湾区入湘游客“开门见山”首选莽山。莽山八成以上游客来自大湾区，粤语“猴塞雷”“猴嗨森”此起彼伏。拥抱大湾区，莽山打开山门找到“金钥匙”。

线上引流也不掉线。成千旅游达人打卡五指峰景区，头部达人杭州小黑、潇洒仟哥等来了爬了。杭州小黑点赞“一座不用爬的山”，撩动懒人宝宝心弦。

2024年第一场大雪，纷纷扬扬地卷下。中国最南雪线莽山，一拨拨广东游客来围观雾凇。1月22日上午，入园游客即将冲抵1万人的上限，莽山五指峰景区紧急限流。

一上午近万人，莽山大寒中大热。

流量变增量，头回客变回头客，莽山成“大湾区游客最喜欢的湖南20大景区”之一。

向天下客发出请柬，来吃山水盛宴“流水席”，莽山“山川开合，苍莽千里”。

立根立魂，嵌“文化核”

2023年春节，莽山联手《流浪地球2》输出文化，爆红全网，近15万名游客来体验“太空电梯”。

莽山系全国首批、湖南首个自然景观区，上述传播事件表明，自然景观区正向人文景观区进化。

莽山现实版“太空电梯”（宜章县文旅广体局 供图）

1月中旬，说过一句“去郴州莽山，看看太空电梯如何照进现实直穿云端”的刘慈欣，与科幻界创作者、研究者组团进莽山，“科幻灵感创作基地”莽山即将挂牌登场。

高山流水遇知音，国际钢琴大师郎朗与国乐大师方锦龙山巅峰演奏。飘飘仙乐穿越云海、回荡深谷，完美交融大美自然。相关话题高达8.1亿人次阅读量，余音绕梁。

弹莽山、唱莽山、写莽山、画莽山……莽山一整套文化传播事件成体系、有章法。从刘慈欣到郎朗、方锦龙，从文学到音乐，嵌入多元文化内核，雕琢自然、赋能自然，宜章县深耕高山，“高品质打造莽山景区景点意境、意象，增加艺术性、文化性、趣味性”，挥洒“两意三性”。

旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。莽山以文塑旅、以旅彰文，插上文化、旅游双翼“续航”坦途。

第二届湖南旅游发展大会强劲带动，2023年，莽山景区游客量突破400万人次；全年各大黄金周，全省纳入监测的景区中，莽山门票收入均排名前三。“北有张家界，南有大莽山。”继张家界后，湖南文旅又出王牌。

宜章县旅游综合收入也首次破百亿，上榜“中国县域旅游发展潜力百强县”。

“以农文旅融合为主导，以莽山创国家级5A景区为抓手，舞活文旅龙头，做大惠民甜头。”一张文旅蓝图，宜章县委书记张润槐了然于胸。

朝“湘粤首席、国内一流、世界知名旅游目的地”，莽山驾长车而笃行。

从小煤窑、小制革等“六小”产业中走出来，宜章县农文旅融合百亿级产业出山，绿色优势转化成发展胜势。

莽山颜值变价值，宜章“文旅强县”，县域经济拭尽灰尘、脱胎换骨。（陈乘 邓加亮）