中法建交60周年之际，5月4日晚，一场流动的美食与文化盛宴“中法美食嘉年华”活动在法国巴黎塞纳河上举行。作为全球销量第 一的天然植物饮料， 王老吉带着英文品牌标识WALOVI亮相这场盛会，向世界递出“东方名片”。
（图说:王老吉国际版英文品牌标识WALOVI亮相中法美食嘉年华）
此次嘉年华由新华社主办，作为2024年中法精品人文交流活动之一，邀请来自中法两国政府代表、国际组织代表、文化、美食、企业界代表等70多位重要嘉宾出席，集中法美食展示、 美食文化交流、传统文化和艺术表演展示于一体，以美食为媒，以文化为介，促进中法文化互鉴和民心相通。
（图说:中法美食嘉年华）
王老吉亮相中法美食嘉年华
展“东方名片”魅力
在这场中法“美食+文化”的盛宴中，王老吉、刺柠吉、荔小吉系列产品集体亮相，王老吉展台以其独特的东方韵味成为人气焦点。现场，王老吉代表向法国嘉宾深入介绍中国凉茶文化，让国际友人进一步了解东方健康哲学的独特内涵。
（图说:王老吉现场代表向法国嘉宾介绍草本凉茶文化）
“凉茶的清新与法餐的浓郁美好融合，这种味觉的碰撞十分惊艳。”现场嘉宾品尝王老吉凉茶后纷纷感叹，其清爽的口感与背后深厚的文化底蕴得到与会嘉宾的广泛认可。
（图说:王老吉系列产品深受现场嘉宾喜爱）
当晚，中法两大名厨Regis Douysset和古志辉结合不同文化和异域风味而创作出的中、法融合料理，解锁了味蕾的多重体验，也是两国文化交流的重要表达。王老吉作为融合传统文化与品牌创新的老 字号，向两位名厨赠送了寓意“福禄”“吉祥美好”“健康”的王老吉铜葫芦，向国际更生动地传播凉茶文化。
在中法友谊迎来甲子之年里程碑时刻，王老吉跨越9500公里，从广州走向巴黎，向世界讲述中国凉茶的故事，传递凉茶文化与吉文化，进一步促进中法文化交融。
参加此次活动的王老吉大健康公司媒介传播一部总监林俞伊说:“此次亮相中法美食嘉年华活动，我们希望在中法两国的饮食文化的交融中，以独具东方文化底蕴的王老吉元素，为更多国际人群带来独特的味觉享受和文化体验。”
王老吉英文品牌标识WALOVI巴黎发布
加速欧洲市场本土化进程
中国是世界最 大的饮料生产和消费国之一，在世界饮料版图中占据着举足轻重的地位。但随着全球化的深入及国内饮料存量竞争的加剧，中国饮料企业国际化步伐必须加快。
实际上，早在1925年，王老吉便远赴英国参加伦敦博览会，首 次在世界舞台上发出“中国声音”。经过百年的发展，王老吉销售网络已覆盖150多个国家和地区，基本实现“有市场的地方就有王老吉”，成为全球销量第 一的天然植物饮料，引领中国凉茶文化“走出去”。
中国品牌不仅要“走出去”更要“走进去”。此次王老吉在中法美食嘉年华上发布国际版英文品牌标识WALOVI，这标志着王老吉在欧洲本土市场开拓迈出重要一步，也将王老吉的消费场景从中餐拓展到法式西餐。
为了凸显中法美食文化特色，王老吉此次还推出“中法美食嘉年华”活动特色定制罐，在设计上以凉茶搭配中国的火锅，结合浪漫的法餐元素进行呈现，象征着中西饮食文化的融合对话。 在中法两国的饮食文化的相遇、交融中，王老吉以独具东方文化底蕴的元素，为更多国际人群带来独特的味觉享受和文化体验。
（图说:“中法美食嘉年华”活动特色定制罐）
王老吉一直深耕餐饮渠道，在“怕上火”功能基础上，延展出 “辣文化”，绑定辣食餐饮场景，为消费者提供多元、健康的饮品选择。随着WALOVI今年相继在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶的发布，王老吉以“健康”“天然”和“活力”的形象，赢得众多海外消费者的青睐。
据王老吉大健康公司董事长翁少全介绍，目前王老吉已成功入驻Amazon、Costco、yamibuy、wee等海外平台，在海外掀起一阵“天然健康饮品”潮流。接下来，王老吉将进一步深化线上线下融合，继续将王老吉产品融入各国餐饮体验中，持续提升王老吉这一佐餐符号的多元化、全球化。
中国品牌成功出海，需要以国际化的语言讲好中国故事。作为中国凉茶文化的典型代表，王老吉积极传播凉茶文化，推动中华文化与世界各地文化交流互鉴。据了解，王老吉计划在全球建设56座凉茶博物馆，向世界传递东方健康哲学与凉茶文化，目前，王老吉两家海外凉茶博物馆已在美国纽约落地开放，同时，在意大利米兰和泰国曼谷完成凉茶博物馆签约。
（ 推广）
