【前瞻分析】2023-2028年中国传媒行业的现状及前景分析

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

传媒行业是一个充满活力和不断发展的行业。随着科技的进步和全球化的趋势，传媒行业正经历着巨大的变革和创新。

互联网的普及和数字化技术的迅猛发展，使得传媒行业迎来了新的机遇和挑战。传统媒体正在逐渐向数字化媒体转型，新兴的媒体平台和应用不断涌现，为传媒行业带来了更多的发展可能性。在线视频、社交媒体、电子出版物等新兴领域的兴起，改变了人们获取信息和娱乐的方式，同时也为广告和营销带来了新的渠道和方式。

消费者需求的不断变化也推动着传媒行业的发展。随着人们生活水平的提高和娱乐方式的多样化，传媒行业需要不断创新和提供更加个性化的内容和服务。从电影、电视剧到游戏、音乐和直播等，传媒行业正不断探索新的形式和模式，以满足不同消费者的需求。

——中国网络直播用户规模超7.5亿，电商直播最为火热

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2022年电商直播最为火热。截至2022年12月，我国电商直播用户规模为5.15亿，占网民整体的48.2%;游戏直播的用户规模为2.66亿，占网民整体的24.9%;真人秀直播的用户规模为1.87亿，占网民整体的17.5%;演唱会直播的用户规模为2.07亿，占网民整体的19.4%;体育直播的用户规模为3.73亿，占网民整体的35.0%。

——电商与游戏仍为直播市场发展的主动力

近年来，电商直播带货行业持续拓展，整体来看，电商直播变现方式相对简单直接。同时，伴随着电竞行业、游戏行业的发展逐渐成熟，游戏直播行业也逐步扩大。因此，未来一段时间内，电商直播与游戏直播仍然是直播行业内主要的增长动力。

——政策历程图

近年来，我国发布一系列相关政策，如《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等，对传媒业转型发展做出规划。2021年国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，进一步保障行业的健康发展。

——2022年传媒营收略有降低

根据Wind数据，2022年我国传媒行业营收略有下滑，约为5612亿元，同比减少5.42%。总体来看，我国传媒行业呈波动增长趋势。

——传统媒体收入占比不断下滑

近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统媒体的生存空间，传统纸媒逐渐走向衰落，其他传统媒体发展缓慢，从传媒产业市场结构来看，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;广播电视收入占比也有所下降，同时电影行业2019年整体景气度大幅下降，与之相对应的是互联网视听节目内容收入快速增长，网络游戏收入变化不大，同时在直播等新兴互联网业态快速发展的背景下，传媒产业移动内容及增值收入快速增长，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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