重生、豪门、甜宠， “霸总”爽剧的风还是吹到了欧美

近期，一款名为ReelShort的海外短剧App迅速崭露头角，成功吸引了全球观众的关注。这款视频软件在美国、加拿大等多个国家的下载量超越了TikTok，夺得娱乐榜下载量第一的位置。这个仅上线一年的App以黑马之姿成功杀入海外市场。ReelShort的崛起将人们的目光吸引到了最近同样火爆的“微短剧”，为何短剧逐渐成为市场主流，它又是如何“出海”的？

挤掉TikTok的一匹黑马

▲Reelshort官网界面。（图片来自ReelShort网页截图）

ReelShort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）于2022年8月推出的产品，专注于每集1-2分钟的超短真人剧集，一般前几集免费，后面每集收费约0.5美元，看完一部剧大约需要20至50美元。

本月13日，ReelShort突然在美国iOS免费下载榜单中升至第二名，在娱乐榜中更是成为第一。随后，它的排名甚至超越了长期霸榜的“海外版抖音”TikTok。据悉，今年10月，该APP下载量达到225万次，流水更是高达350万美元。

在ReelShort推出之前，中文在线已在海外推出网文类APP Chapters。同时，其AI大模型“中文逍遥”不仅可以生成剧本，还能优化剧本，极大地加速了内容生产。这源源不断的生产资料基本实现了ReelShort的自给自足。

以甜宠霸总爽文为内核，搭配面容精致的外国俊男靓女和地道外语，ReelShort创造出面向海外审美的短剧视频。此后，持续有针对性的量产内容输出，成了Reelshort的生存道路。然而，微短剧的潮流早已在国内市场掀起了一阵风浪。

国内微短剧引爆市场

▲短视频网站上短剧种类繁多。（图片来自抖音短视频平台截图）

微短剧作为剧集领域的“轻量级选手”，相较于单集时长40分钟以上的长剧，其单集时长通常不足15分钟，甚至短至几十秒。微短剧具有快节奏、冲突集中、情绪强烈等特点，以“重生复仇”、“豪门恩怨”、“霸道甜宠”、“先婚后爱”等情节为主，通过狗血情节迅速带来“爆点”和“爽点”，令观众迅速入坑。

近年来，各类视频平台和小程序纷纷推出大量微短剧，如《试婚之热恋99天》、《冷少的小甜妻》、《季少追妻路漫漫》、《契约女友》等，剧名直接抒露剧情，让观众一目了然，点进去就“入坑”。

根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》的数据，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达到10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，成为国民触网的首要应用。习惯了短视频的受众对于由数十个短视频连缀而成的微短剧表现出高接受度。报告指出，在最近半年内，超过一半的短视频用户观看了3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番，而19岁及以下的年龄用户占比达到57.9%。

谁能不爱“霸总文学”

而最近，中国的这股微短剧风也已刮到国外。近年来，爱优腾、快手、中文在线、九州短剧等公司都纷纷涉足剧集和出版产业，并进行了海外业务的布局。然而，ReelShort的崛起和成功推出几部“美国爆款”才真正标志着中国短剧成功向海外市场拓展。

ReelShort的内容采用全欧美班底出演、纯正欧美口音，并结合当地观众喜好，融入狼人、吸血鬼等元素，那些国人最为熟知的霸总情节竟然变成了“欧美限定”，令习惯了奈飞精品剧的欧美观众纷纷沉迷其中。

▲懵懂女主和深情霸总的相互吸引.（图片来自ReelShort-YouTube截图）

以ReelShort主打的《Fated To My Forbidden Alpha》为例，该剧以欧美观众喜爱的狼人题材为基础（Alpha在欧美狼人文化中是金字塔顶端的等级），同时融合了中国网文中的“女主复仇”、“都市豪门”、“一见钟情”、“壁咚”等经典霸总元素。这种欧美观众未曾体验过的“女性取向爽剧故事”逐渐在欧美各大社交媒体平台上引发轰动。

ReelShort在引流方法上与国内同行如出一辙，采用在TikTok等媒体上疯狂投放广告的策略。通常，他们在TikTok上发布某部剧集的前20集，并将那些对剧情感兴趣的用户引导至自家App。以上剧集在TikTok上的宣传视频都获得了上千万的播放量，成功引起了观众的关注。

随着短剧在全球范围内的崛起，人们对于这种轻松、紧凑的娱乐形式的热爱愈发显著。ReelShort的成功表明了短剧在海外市场具有巨大的发展潜力。这也让人们期待在未来能够看到更多类似的创新性短剧应用，给观众带来更为丰富多彩的娱乐体验。

综合光明网、中国青年报、羊城晚报、经济日报等