酷喵开创“客厅”营销新模式，智慧家庭终端走向“场景+价值”复合型营销新时代

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

据《QuestMobile 2023全景生态流量半年报告》指出：客厅经济迅速发展，OTT大屏成为竞争重点。

的确如此，大屏早被各大视频平台列为新的增长曲线重点发展。而暑期正值大屏开屏旺季，竞争激烈，各大视频平台都在争抢客厅里的“遥控器”。

常规打法就是我们经常看到的“明星内容+平台”的开机广告，虽然有流量，但是效果有限。

事实上，随着智慧家庭终端的发展，客厅已经进化成“情感+场景”的复合型空间，如聚会的空间、养娃的空间、情感交流的空间等等。客厅里的大屏，也正从单向信息输出向多元陪伴生活的方向发展，它也是家庭娱乐、育儿、社交的一部分。是看到客厅场景和大屏角色的进化新趋势，酷喵意识到大屏嵌入生活、连接用户的方式可以是情感化、场景化的，而不是简单粗暴的价格战和硬件软件性能的硬比较。

于是，酷喵在洞察新型客厅场景下不同人群生活方式的基础上，跨屏整合资源，做了件不一样的“大”事，把北京隆福寺空中花园改装成巨型客厅，让大家沉浸式地体验了一把，酷喵陪伴下的亲子人群、情侣人群和朋友人群，在客厅中能看到“什么”。这让我们认识到，现阶段的客厅是情感与场景的复合营销场，而置身其中的大屏营销，真的有更优解。

中轴线上的空中客厅，

大屏观影互动不停歇

上周六，北京文化新地标隆福寺空中花园，酷喵把这里装扮成了一个巨型观影客厅，有放大十倍的巨型沙发和超大落地灯，还有巨型遥控器实力抢镜。一个标准的“巨型”客厅，宾至如归的熟悉感和巨物惊奇感交织在一起，如此新鲜的奇幻体验注定令人印象深刻。

从早到晚全天候观影大趴体，在巨型客厅看《野马分鬃》、《锵锵三人行》等内容，超清大屏，帧享画质的画面冲击力，堪比影院的环绕音效，硬核技术加持下的观影体验足以震撼视听。

喜羊羊和灰太狼陪大小朋友们看动画做手工，《怦然心动20岁》711CP现场撒糖，还有《星电音联盟》的人气选手一起蹦迪玩转电子国风夜！真人互动，破屏交流，还有古装剧同款打卡红墙，大人孩子各得其乐，轰趴追剧两不误。

如果从短期爆发效果来看，这场活动有超级视觉的记忆点，也有全新体验的话题效应，它以一场沉浸式的巨型客厅观影新体验，传递着大屏观影娱乐的新概念。酷喵「大“家”观影客厅」不失为一场成功的场景营销，但它的意义远不止于此。

酷喵「大“家”观影客厅」，

构建长效跨屏营销IP

把「大家 观影 客厅」的主题拆开来看，可以看出这是酷喵基于空间和人群的双重卡位深入家庭场景，针对主流观影人群展开的一场体验营销。短期效果有目共睹，但其对酷喵品牌建设的深远助力更值得探讨。

1聚焦家庭场景，抢占客厅

无论何时，内容和体验依然是视频平台的核心竞争力，显然“明星内容+平台”组合的广告，虽有流量，但是大屏的帧享视效、3D环绕音效体验等“上分点”却无法传递。

酷喵抢占客厅场景，把内容、体验、互动都放进“客厅”里，让用户在熟悉的“客厅”里感受大屏超级视效和音效加持下的观影体验，不止有代入感，还有新鲜感，可以更完整地展现酷喵大屏的品牌综合实力。这有利于加深用户的体验，也有利于加强客厅与酷喵的关联，是争取用户心智的明智之举，当然更具深远意义的是基于客厅场景，酷喵与用户建立起了一个长线的“立体沟通体验空间”。

随着平台的内容的更新、技术的迭代，「大“家“观影客厅」可以焕新观影客厅的创意和内容，例如最近「大“家”观影客厅」就启动了一项“周末欢聚基金”的长期互动活动，用户每月末上传自己与家人、朋友的客厅欢聚时刻即可参与赢取基金。

这让我们看到了「大“家”观影客厅」多角度互动用户的可能，也让我们意识到它可以随着酷喵内容的更新和大屏技术的迭代来焕新场景营销，它完全可以成长为与酷喵品牌同频发展的长线跨屏营销IP，长期助力酷喵品牌的推广。所以，它不止是短期创意，也是长久之计。

酷喵通过抢占客厅场景的诉求成功地占得行业先机，也为自己建立起了一个长线的营销阵地，这是战略层面的成功。当然，在这所有的基础之上，玩转客厅场景的创意，才是让酷喵大屏与客厅之间产生心智连接的关键。抢占客厅场景，玩转客厅场景，二者缺一不可。

2聚焦三大主流观影人群，玩转客厅场景营销

在客厅场景下，酷喵又深入家庭，对目标人群进行了细分，并洞察各类人群的需求痛点，针对性输出了三大专场活动——亲子专场、甜蜜专场、好友专场。

对于有娃一族来说，客厅不失为炎炎夏日里的亲子空间首选，在家玩儿什么看什么是个问题。

酷喵为现场小朋友们开启大屏护眼模式看优质动画片，感受少儿真人秀蕃尼家族的内容“营养”；还有优酷少儿蕃尼家族悦儿、七仔、栋栋、佐佐现场教学手势舞；优酷少儿热播的《喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋》喜羊羊、灰太狼现场互动，科学实验寓教于乐，给萌娃们带来了难忘的周末时光。线上则启发着类似人群：用酷喵大屏看优质亲子内容的客厅休闲选项。

对于情侣们而言，客厅无疑是静享甜蜜时光的好地方。在甜蜜专场，优酷综艺《怦然心动20岁3》嘉宾傅嘉启、蔡依珞合体撒糖，711CP与年轻人破屏互动，触发大家因为看到美好而更加笃定的幸福感。

客厅也是好友相聚开派对的主要场景，好友欢聚时刻，总得要看点什么或者玩点什么，来点燃欢聚的氛围。《星电音联盟》音乐合作伙伴刘家良、蒋京逾电音live，炸裂氛围让好友专场秒变轰趴现场。

「大“家”观影客厅」用沉浸式的观影体验来告诉大家：在客厅，无论什么样的人群，什么样的场合，打开酷喵，都能找到理想的内容来度过一段美好的时光。而且超清巨幕，高帧率、超高分辨率、环绕音效、HDR四大观影优势，还可以尽情放大大“家”的欢乐。

「大“家”观影客厅」在客厅场景的氛围加持之下，带来了沉浸式大屏观影体验，线上则制造着酷喵的声量和流量，有网友们有对巨型装置的好奇，还有对客厅大屏观影氛围的向往。

总之酷喵「大“家”观影客厅」传递出来的信号就是：客厅作为酷喵“家”营销和会员互动的主要场景，从功能上可以完美承载、输出酷喵大屏的内容和视效、音效体验；从传播上，可以形成线上线下同频共振的声量；从情感上，则可以近距离感染用户，带来观影新姿势。

更为关键的是，「大家观影客厅」还可以长期、动态地助力于酷喵品牌认知度的提升和品牌形象的建设，持续地向不同的目标用户人群透传酷喵“家”营销，推动大屏观影的心智深入用户内心。

从体验到陪伴，

酷喵深入人心

“客厅场景+针对性的人群定制内容、互动+大屏视听体验”， 可以更加完整的传递大屏的优势，还可以通过更加软性的语调和立体的方式让人沉浸于酷喵大屏带来的氛围之中。

说到底酷喵「大“家”观影客厅」，还是基于对家庭和人群的深入了解，把用户还原成社会意义上的“人”， 在线下为之创造一个“周末好去处”，并针对不同人群输出震撼视听的“休闲时光观影方案”，令人自然而然的想将这样的美好体验融入家庭，放进客厅。

制造一程称心的体验，代入一种生活方式的选择，酷喵「大家观影客厅」正在抢先一步，以立体的空间体验推动着不同人群“从体验向陪伴”的行为转化。

这一次的「观影客厅」是在隆福寺的空中花园，下一次的客厅又会在哪里呢？

*编排 | 柠檬 审核 | free

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