董宇辉最新发声！面对争议唯一处理方式：不看手机【附直播电商行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

12月20日，董宇辉在北京接受中国日报专访时，谈到了最近网上的各种声音和争议。他坦言，唯一的处理方式就是不看手机。他表示自己读过很多书，历史中有很多人曾经活在风口浪尖，舌战群儒的是一些人，自证清白的也有一些人，但是打动他的是“此心光明，亦复何言”。

董宇辉还表示自己并没有离开东方甄选，独立工作室仍会坚持大量卖农产品，同时他也能有更多自由做想做的事。提到未来的计划，董宇辉说在日常直播以外，他会腾出更多时间去采访作家、推荐书籍、看一看全国各地的风景名胜。

在12月16日晚的抖音直播间上，俞敏洪和董宇辉共同出现，回应了近期的风波。俞敏洪表示，董宇辉从事件开始到现在，从没说过要离开东方甄选或要求多少待遇，但接下来公司将给他提供更多发展空间。俞敏洪宣布董宇辉成为新东方教育科技团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

而12月19日晚，已有新职位的董宇辉在直播中向粉丝鞠躬致谢，俞敏洪也对外证实董宇辉此后将不再以带货为主，更多精力将转向文旅访谈。

回看我国直播电商行业：

我国直播电商行业发展迅速，成为电商行业的新宠。随着互联网技术的不断创新和普及，直播电商平台的用户规模不断扩大，直播带货的形式也越来越多样化。各大电商平台纷纷加大对直播电商的投入，推动了行业的快速发展。直播电商不仅为消费者提供了更加便捷的购物体验，也为商家提供了新的销售渠道和营销方式。

——多因素拉动直播电商爆发

电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。首先，新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费，这促进了电商直播的发展。其次，相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样，吸引了更多消费者的关注。最后，5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供了硬件基础，技术迭代也为电商直播的发展提供了有力支持。

——直播带货各类目商品销量分布占比

根据果集数据，2020年直播带货各类目商品销量占比中，珠宝配饰排在第六位，占比达到6.5%;上架次数约5000万-1亿次，排名第二，仅次于男装女装上架次数。

——使用淘宝直播的消费者占比最高

从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，其中经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，显示出淘宝直播处于绝对领先优势。其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，而经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

经过7年的发展，直播电商依然浪潮汹涌。数据显示，2022 年直播电商的交易规模已经接近 3.5 万亿，直播电商用户规模已经达到了 4.69 亿。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出，直播电商行业的发展趋势是去中心化。尽管头部主播拥有大量粉丝，但也伴随着巨大的风险，一旦出现问题可能会对整个行业产生颠覆性影响。去中心化意味着电商流量将更加分散和多元化，为中小主播和商家提供更好的流量基础。

另外，浙商证券发布的研究报告认为，直播电商是当前高度繁荣的领域，主播众多，新兴玩家正在崭露头角。鉴于激烈竞争，内容将成为主要战场，建议关注具备强大内容输出能力的平台。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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