如何开发好你的IP，让它成为会下金蛋的鸡

IP的魅力没有人会否认，但是，许多人手头拿着IP，也只是捂着，没能很好地发挥IP的作用。蓝裕文化主题开发设计院认为，IP既是申请专利和知识产权的IP，也是企业的独特个性，还是个人的特色名片，把自己、把企业、把特色当做IP看待，培养、开发，IP就能发出万道光芒。

前面我们介绍过如何明确寻找IP的目标以及辅助寻到找到合适的IP合作伙伴。基于不同的目标，利用IP的方法也是成千上万。本文蓝裕文化主题开发设计院将为大家介绍一些比较经典的IP开发套路，不论您有自己的IP，还是要找寻别的IP展开合作，这些方法都适用。

如果适当开发，IP将带来巨大的商业价值，但这也需要高超的技巧。成功的重要秘诀包括通过新增内容保持新鲜感、主题化您的餐饮和零售以及添加季节性活。

一、打造纯正的沉浸式IP体验

贴上IP的logo通常效果不大，但这种做法却甚为流行，这导致人们产生“引入IP没有效果”的想法，而实际上，是你不会用IP。这后面主要有以下几个原因：一是没有沉浸感和互动性，吸引力不够。二是不能提升IP所有人或您项目的吸引力和品牌亲和力。三是没能吸引回头客，也不可能引发口碑传播。

欧洲公园的亚瑟IP是可以算是IP开发的绝佳案例。欧洲乐园本来就是一座丛林中的乐园，夏天也是绿树成荫。穿过公园的树木繁茂区域后，就到了亚瑟项目的体验区（黑暗骑乘过山车），从排队等候区开始一直到上车区，都打造了沉浸式的亚瑟IP场景，体验过程中也充满了IP的主题体验。

亚瑟黑暗骑乘

亚瑟这个IP来自《亚瑟与小矮人》，讲述了亚瑟为了寻找失踪的祖父在小矮人国经历重重困难，最终它克服重重困难，并迎娶了矮人国的公主，找到了祖父留下的线索。

欧洲乐园的亚瑟项目内部场景也对电影中的矮人国场景在整个体验过程中得以还原。游客仿佛坐上过山车经历了亚瑟在电影中的重重困难，最终凯旋而归。如果体验就这样结束，恐怕也无法让人难以忘怀，乐园还紧紧围绕IP，打造了其它游乐体验，游乐场和零售店，全部紧密贴合电影主题场景，游客可以在此尽情戏耍，体验更多电影中的场景。

当然，亚瑟项目投资是千万级别的，并不是所有投资人都希望花这么大的价钱来打造主题体验。对于小规模项目，也有不错的例子。在柳树农场或火烈鸟乐园（Willows Farm or Flamingo Land），孩子们真的相信他们可以探索故事中托德先生的巢穴并遇到彼得兔。主题场景打造了与经典故事一模一样的自然环境。

所以，第一点的关键是场景还原，沉浸式体验。

二、融入餐饮和零售体验

餐饮和零售是通过IP延伸增加商业收入的好方法，也是取悦游客，让客人进一步沉浸在他们喜爱的IP世界中的另一种方式。

参观哈利波特魔法世界时，大多数游客都想和海格一起体验摩托车冒险，或者游览古灵阁。但对于大多数人来说同样重要的是拥有自己的魔法棒并施展咒语。当然，一边喝着冰镇黄油啤酒，一边做这些事情再好不过了。

奥兰多环球影城度假区的哈利波特魔法世界

零售不一定非要打造成出口处的礼品店，也可以融入到 IP 世界中，成为体验的一部分。在切斯顿冒险世界的新勇敢者游戏世界中，零售店和技巧游戏被打造成了一个集市，很好地增加了项目的主题性和沉浸感。

三、让员工参与进来

相信有不少人有过游轮旅游体验。在迪士尼游轮上和IP角色偶遇，总是让人难以忘怀。如果喜欢的IP角色跟你互动，恐怕会成为一段终生难忘的回忆。

迪士尼愿望号

迪士尼游轮上有一家叫布巴甘虾公司的餐厅，在您用餐的过程中，服务员通常会来到您的餐桌上测试您的《阿甘正传》知识。这是让您在等待食物时获得乐趣的好方法。让您的时间付出有所回报。

无论是制造偶遇，还是让收银员或景点其它区域的员工融入IP场景，与游客互动，项目运营人员都可以为IP体验带来巨大的改变。

四、保持新鲜感

IP项目的更新也至关重要。园区运营方要根据IP的发展，按需选择更新IP场景及体验，以此吸引客人一次又一次地回来。投入多少和更新程度取决于IP的更新情况。

奥尔顿塔的 CBeebies Land就是各种典范，它一直致力于保持新鲜感并吸引持续回头参与其中。随着时间的推移，平台上的内容会发生变化，度假村的体验也会发生变化，包括新的和更新的景点，以及“Big Fun Showtime”区域中特色节目的变化，以及您在这片土地上可以遇到的角色。一切都在不断地变换，保证客人每次访问都会有新的享受。

五、打造季节性体验

制定季节性活动计划是让 IP 保持新鲜感的好方法。季节性活动也可以吸引游客重返乐园，并为淡季创造额外的收入。好好开发IP，您的项目就有可能脱颖而出，通过季节性活动，您可以真正地与目标客户群建立联系。

英国保尔顿公园的小猪佩奇世界通过季节性的独家小猪佩奇见面会和问候活动来实现这一目标。公园根据季节装饰佩奇的世界，并打造了适合儿童的万圣节佩奇活动。

在阿布扎比华纳兄弟影城与蝙蝠侠见面

在阿布扎比华纳兄弟主题公园的活动计划中，农历新年和 Spooktober 等季节性旅游景点（适合家庭游玩的史努比恐怖片和更刺激的 DC 超级恶棍）就与 DC 超级英雄季等自制活动、特色表演和特殊人物见面会等融为一体。

激活IP的方法成千上万，蓝裕文化主题开发设计院相信，通过打造沉浸式的IP场景和体验，一定能带来更多的收益，甚至激发IP二次创作。如果您的IP是从外面引入的，您的投入将成为吸引下一个IP的重要实践，成为谈判的重要筹码。

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