腾讯终于等来一个上涨理由

一款游戏上线16年长盛不衰，模仿者无数，还能在一夜之间，带起低迷多时的腾讯股价。它是何方神圣，又有何魔力？

4月22日，从开年后股价便在300港元以下低空盘旋的腾讯，等来了两个好消息。

第一项利好来自政策刺激。4月19日周五晚，中国证监会网站发布了《5项资本市场对港合作措施》，措施中涉及沪深港通机制，以及共同促进两地资本市场的多项利好政策。4月22日周一开盘后，恒生科技指数一路高开，上涨了1.78%。

第二项利好则是来自腾讯的“现金牛”游戏。4月22日，腾讯正式官宣定档，《地下城与勇士：起源》手游国服（下称“DNF”）将于5月21日正式上线。消息公布后，腾讯股价高开高走，以上涨5.46%收盘，并创下自2023年7月来最大单日涨幅，成交额突破130亿港元。

接下来两天，腾讯股价延续升势。4月23日，股价上涨了3.75%；4月24日，股价继续上涨3.55%，收于344.20港元/股，连续三天涨幅已达到11.3%

这款助力腾讯拉爆股价的游戏《DNF》，终于给了老游乏力、新游掉队、股价低迷的腾讯一个上涨的理由。

《DNF》是由韩国公司Neople在2005年研发；2008年即由腾讯取得国服代理并于PC端正式上线。直到目前，《DNF》仍然是全球最热门、最吸金的网游之一。

被腾讯代理以来，《DNF》何时能从端游转入手游，创造更便利的游戏体验，并加倍放大利润空间，让无数玩家翘首以盼，也一直被二级市场期待。

但受各方条件限制，2018年以来《DNF》“端转手”已前后“跳票”两次。此次正式官宣，也仍有大量玩家在社区里担忧：不会是又一次“狼来了”吧？

从2月底《DNF》手游首次开启公测开始，相关信息就冲上了多平台热搜，大量玩家已迫不及待先睹为快。据官方显示，3天内就有300万“勇士”参与抢号，开测首日游戏涌入23万玩家，直接让服务器爆满，不少人排队几小时挤不进去。

近日，摩根士丹利发布市场报告指出：《DNF》上线，将成为腾讯近年最大规模的游戏发布之一，并将成为推动第二季国内游戏业务增长拐点的关键催化剂。预计《DNF》的首年总收入可达100亿元人民币。

01、是辉煌霸主，也是“跳票王”

从常理来看，一款从2008年便发布的PC端游戏，早该走入它的生命末期。但《DNF》在16年的发展里，却一次次地打破人们的怀疑，超越着周期。

由于玩家人数众多，《DNF》一度被冠以了“800万勇士”的称号——但这一数字远不能覆盖手游的想象空间。2020年8月，在《DNF》官网上期待手游上线的预约玩家数就已超过了5000万。

虽然表面看来，《DNF》粗糙的像素风、2D画面、动作刷图，都包含了满满的过时元素，但它赖以成名的连招、搓招的动作设计，以及“独步天下”的平衡的MMO（多人在线）系统和数值系统打造，对于角色的技能、装备、玩法、氪金设计，都让玩家感到“极度舒适”——简单来说，一代代玩家表示，很难再找到这样好玩的游戏。

试图“复刻”和“骑脸”《DNF》的游戏曾有无数——最近在这条路上“折戟”的是著名的字节游戏朝夕光年团队。

2023年7月暑期，朝夕光年上线了重金打造的《晶核》，瞄准的便是《DNF》老玩家们的流量，种种宣发措施都在“碰瓷”DNF。在百度DNF吧里，《晶核》投放了公测的页面广告，海报上印上宣战口号：“不输隔壁，硬刚”；更毫不顾忌直接找来多位DNF区的游戏主播合作宣传。

但事实证明，《晶核》短暂火爆了2个多月后，流水便开始由盛转衰。2023年年底，朝夕光年也开启了裁员之路。

有玩家表示，《DNF》因其难以超越，在游戏史上历经十几年，逐渐演变为了一种不断迭代的文化。刷图、搬砖等热词，正是由《DNF》而来，它刺激过网游小说的发展，衍生出了《全职高手》等热门IP；当下全网最火的游戏主播“旭旭宝宝”也是《DNF》的当家花旦。

但多年来，由于种种原因，《DNF》一直停留于PC端。而这样一款热门游戏，如果能成功转向手游，它的想象力自然会被无限放大。但直到今天，《DNF》PC版本已升级无数，手游却一再延期，这家端游的辉煌霸主也被业界戏称为“跳票王”。

2018年底，在《DNF》国服冬季发布会上，游戏制作人尹明镇曾透露，“手游版会在2019年上半年上线”，最终不了了之。

2020年5月，《DNF》手游运营团队宣布游戏预约人数突破3000万，该游戏将于2020年暑期正式上线。但消息公布后3个月，《DNF》官方宣布因内防沉迷系统需要升级，手游将延期上线。与此同时，等待手游上线的玩家人数进一步飙升到了5000万。

02、DNF给腾讯赚了多少钱？

从2008年代理国服开始，虽然《DNF》迟迟未能走入腾讯擅长的手游世界，但腾讯在这款游戏上，十几年间也已赚了个盆满钵满。

从2009年开始，不断有《鬼吹灯外传》（2009）、《龙之谷》（2010）；九城的《名将三国》（2010）；网易的《斩魂》；畅游的《暗影之剑》（2013）等模仿《DNF》的产品前来“踢馆”，都未能动摇《DNF》在玩家心中的地位。

而凭借无人能及的流量优势，腾讯也将整个社交生态与《DNF》深度绑定，用QQ、QQ音乐、QQ空间、腾讯官网等全产品线为其疯狂引流。

腾讯的重磅押注如愿取得收获。《DNF》国服刚上线时，腾讯在网游行业排名第三，当年最热门的游戏还是《热血传奇》和《魔兽世界》。很快，《DNF》成为拉动腾讯PC端游业务增长的三驾马车之一（其余两架分别为《穿越火线》和《英雄联盟》）。

而在《DNF》逐渐走过巅峰后，为了挽留用户，国服又配合了大版本更新，陆续推出了团本、小号反哺大号等玩法，增长了常驻玩家的在线时长，减缓了玩家重复体验MMO内容带来的疲劳感。

2012年8月，腾讯宣布《DNF》国服PCU（最高同时在线人数）突破300万；2016年6月，PCU突破 500万——彼时，在Steam平台拿下连续55周销量冠军的《绝地求生》（PUBG）全球PCU也只有324万，尚不及DNF国内PCU的2/3。

2017年，《DNF》在国内月均流水接近10亿元。2018年，配合《DNF》十周年庆，举办的一系列活动助其流水再创新高。彼时，Neople公司披露，进入中国市场十年来，《DNF》累计全球收入超过100亿美元，这一数字远超Steam和主机平台最赚钱的游戏《GTA5》，后者的总收入为60亿美元。

2023年，曾有韩媒报道，DNF累计营收已经超过了200亿美元（人民币1400亿元）。另据第三方平台统计，DNF手游韩服上线8个月，累计流水也达到了10亿元人民币。

目前据多家市场投研综合估算，《DNF》手游有望为腾讯2024年带来50-100亿规模的收入。

而腾讯自己也比谁都清楚，《DNF》对公司的拉动意义。在腾讯2023年年报中，《DNF》被重点提及，并被腾讯定义为“具有极高发展潜力的移动游戏”。财报会上，腾讯管理层特别强调了《DNF》手游的上线时间，初步定于2024年第二季度。

03、鹅厂苦爆款久矣

某种程度上，已苦爆款久矣的腾讯，当下急需《DNF》这样的大作，来拉动疲软的游戏业务和市场期待。

在2024年初的腾讯年会上，马化腾罕见地用“躺在功劳簿”“毫无建树”这样严厉的词来评价游戏业务。财报显示，2023年第4季度，腾讯游戏收入为409亿元，较上季度的460亿元下降11%，较上年同期的419亿元下降了2%。腾讯对此的解释是，由于《王者荣耀》及《和平精英》的收入下降，本土市场游戏收入同比下降了3%至270亿元。

但据「市界」此前统计，从2021年Q4开始，在腾讯连续公布的9次季度财报中，游戏业务除了2023年Q3的460亿，以及2023年Q1的483亿之外，其余季度一直在420-440亿之间小幅波动。

结合最新季度财报中，游戏收入直降到409亿元，创下了近年最低值。可以侧面说明，腾讯已经很久没有大爆款游戏产生了——增长的核心仍是由《王者荣耀》《DNF》端游等“长青游戏”贡献。

由于近年来，腾讯游戏创新乏力明显，马化腾的心情看起来也越发急迫。

“帕鲁（人气游戏《幻兽帕鲁》中的角色）火了，几乎所有工作室就都在做帕鲁。”一位腾讯游戏人士告诉「市界」。由于马化腾提出，腾讯游戏在与《蛋仔派对》竞争中没能取得先机，“来得晚了”，因此当一款市场热度极高的游戏出现，就不惜再用赛马试水新类型游戏。

今年初，腾讯也曾希冀靠对标网易的《蛋仔派对》打造的《元梦之星》，来挽回颓势。

年会上，马化腾用“全力以赴”、“所有业务结合，探索共同发展”来强调过《元梦之星》的重要性。马化腾表示，这样强社交属性的派对游戏，本属于腾讯的“大本营”。

老板的雷霆之怒下，这款在内部被戏称为“元神”的《元梦之星》攫取了最大程度的内部资源扶植。但从数据表现上看，虽然花费了巨额营销，《元梦之星》没能在短期内起到“狙击”《蛋仔派对》的效果。

主要原因在于网易也同步筑起了堡垒，在网易公布的2023年第四季报中，CEO丁磊评价道：“四季度营销费用的增加，主要是竞争的因素，我觉得这是正常的。”

在网易重金“守擂”下，《元梦之星》在畅销榜只力压了《蛋仔派对》20天，便进入了为期一周左右的相持阶段；不久后，《蛋仔派对》实现了对《元梦之星》的反超。

焦虑之下，腾讯对《DNF》手游的期待和投入更可想见。不过在《DNF》之外，腾讯今年的游戏储备库也较为丰富：《极品飞车：手游》宣布定档今年暑期；文明IP SLG手游《世界启元》获得版号首度曝光，并在3月22日开启付费测试；《逆战：未来》也在今年2月发布了实机演示。而《宝可梦大集结》《创造吧！我们的星球》等潜力产品也已获得版号，大概率将在今年上线。

不过也有玩家认为，《DNF》在端游上的趣味与火爆，未必可以全部在手游上实现。“《DNF》的好玩体现在连招，技能组合使用。在电脑上玩家可以按多个键盘，手机屏幕狭窄，如何安排按键、设计丰富的技能呈现将会是个难题。”

这些猜测与疑问，也只能等待《DNF》手游正式上线后，才能得到解答。

作者 | 赵子坤

编辑 | 李 原

运营 | 刘 珊