曾雇飞机撒传单，又一国货受年轻人追捧，在京东唯品会翻红

最近几年，比起奢侈品，潮牌开始在年轻人中越来越有分量。Supreme、palace等国际潮牌广受欢迎，其中supreme还被赞“宇宙第一潮牌”。面对国际品牌大行其道，不少人难免落寞，认为“中国队”没有掀起太大水花。

但大家不知道的是，在中国有一个超级国货才是潮牌“老祖宗”，那就是回力。

1935年回力正式诞生，即便身处战火，回力也依然活力十足。那时候的民族工业，取名大部分都是取“富贵”“昌盛”之意，比如“隆”“兴”“泰”之类。但回力却跳出传统，不仅别出心裁取名，连图标都极具新意。

哪怕眼下再看回力当时的商标，仍不会感到过时，一个弯弓搭箭的古希腊大力神形象再配上英文单词“warrior”，这样的设计元素到今天都在沿用。

后来回力还针对人体脚掌有凹陷的特点，设计出了新型弓形底特制球鞋，并在鞋底加上富有弹性的特质海绵，穿起来更为舒适。有了新设计后，回力更是采取了大力宣传，上《申报》，赞助体育事业，还曾大胆地雇飞机撒传单……

可以说这些营销手段，放到今天都是极其富创造性的。新潮设计外加新式宣传，回力一时间风头无两，成为了当时国内当之无愧的“潮牌”。

说到新潮，还有一事就不得不提。1956年，回力为国家男篮研发了经典的“565篮球鞋”，款式和今天无比流行的匡威高邦帆布鞋几乎一样！到了80年代，回力更是成为了时髦的代名词。有人就直接表示，那时候拥有一双回力鞋，是多少60-80后的梦。

到了90年代以及进入新世纪，回力开始遭受重创。国外耐克、阿迪、匡威、彪马等大牌涌入中国，国内李宁、安踏、特步、361°等国产迅速抢占市场。更重要得是，它引以为傲的新潮也遭遇了降维打击，对手们打出了大量拥有更先进功能、更讲究的外观设计的产品，很快将年轻人的芳心获取。

事情到了这个局面，醒过神来的回力还是开启了绝地反击，虽然没有一拳打的百拳开的奇效，但回力也确实在越过越好。最重要的是，它的新潮标签也在悄悄回来。就比如2018年，“回天之力”横空出世，就一度使得回力成为潮流热点。同时百事、万科等一批时尚联名款也惊艳了国人。

现在的回力，尽管还未恢复往日的荣光，但年轻人认可度已经逐渐增长。最近唯品会双12活动，有数据就显示国产迎来爆发，其中回力销售额同比更是上涨192%，接近2倍。大数据直接显示，这其中Z世代年轻人是购买主流。

这样的数据其实已经比较常见了，前段时间双11，乃至618，无论是在天猫还是京东唯品会，各大平台上回力都出现了不错销量。很显然，这些数据直接证明回力正在蓄力。