“共创”成为媒体内容生产新方式，央视市场研究发布媒体、广告、消费三大市场趋势

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 陈鼎）“共创”成为媒体内容生产新方式；2022年1～7月中国广告市场刊例花费同比下滑11.3%，广告主预算投入更加谨慎；市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题……9月15日，央视市场研究（CTR）在北京举办2022 CTR洞察高峰论坛，发布最新中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。

2022 CTR洞察高峰论坛现场。主办方供图

　　CTR媒体市场趋势报告显示，在内容市场不断丰富、观众注意力愈发分散的大背景下，媒体需通过优质内容在不同传播渠道间实现融通，获得更广泛的用户注意力，驱动媒体经营创新。“共创”成为媒体内容生产新方式，存量资源再开发成为媒体优质内容新源泉，数字技术推动媒体内容生产、视听创新体验的繁荣发展。内容优势持续赋能媒体经营创新，利用强大内容刻画能力构建营销“新玩法”，或立足内容IP产业化发展、寻找新盈利增长点，或引爆内容策划基因、带动线下活动产能。同时，媒体也逐渐成为品牌全球化的重要推手，在企业向海外市场探索的道路上，承担起愈发重要的作用。

　　CTR广告市场趋势报告显示，2022年1～7月中国广告市场刊例花费同比下滑11.3%，广告主预算投入更加谨慎，降本成为广告营销第一要务；与此同时，众多细分市场仍存在营销机会，生活型消费品类广告花费保持显著提升，营销渠道多维扩张，商圈、社区媒体等成为营销价值的汇聚地，大量新品不断上市，激活市场潜力。CTR认为，当今中国广告市场挑战与机遇并存，广告主只有通过积累品牌资产，积淀优质内容，才能抓住市场机遇，取得营销突破。

　　CTR消费市场趋势报告显示，2022年上半年中国快速消费品市场同比增长2.8%，7月份以来，部分品类开始恢复性增长，显示出强大的韧性，市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。CTR认为，消费品企业应帮助缓解消费者健康焦虑，提供满足消费者情绪价值的产品和服务，深入发掘“宅家”的消费场景，化繁为简，打造回归本质的产品力。

　　据悉，CTR洞察高峰论坛已连续举办十九届，近千名来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的代表通过现场以及在线形式参加了本次高峰论坛。