这个六一，天猫超市首创“趣味MBTI测试”，为16型格家长打造专属购物车

母婴 TOM 2023-06-05 16:59

这个时代，人们乐于探索自己，更热衷于通过各种测试找到志趣相投的群体，获得“归属感”。一个现象级事件——MBTI16人格测试爆火于各大社交媒体，上亿的讨论度让越来越多的人们互相问候的第一句话变成了：“你的MBTI是什么？”。当下，MBTI已成为一种新型“社交货币”。

今年的六一儿童节前夕，天猫超市新发现巧妙地洞察到了MBTI的破圈潜力，以及广大家长儿童节给孩子买礼物的“难题”，首创趣味MBTI测试家长版，16型格购物车“在线发车”，满足不同家长的多元需求，实现声量和销量的双引爆。

值得一提的是，在孩子的世界，儿童节的期待值排在第一名。这一天，除了给孩子挑选礼物，也正值母婴品类好物的囤货季，天猫超市成长日稳稳抓住这一时间点，以“童趣生长不止六一”为主题与广大家长进行沟通，帮助每个有娃家庭提前做好功课，四大趋势购物车：益智娱乐车、潮流出行车、精细喂养车和全能呵护车，从宝宝营养到出行装备，覆盖小朋友的方方面面，帮助家长们“对号入座”，一站式精准买齐，一起快乐过六一。

1.一套趣味MBTI测试，炸出16型格家长，精准拿捏流量密码

据了解，天猫超市MBTI测试家长版，是基于原版测试的四点为基础：精力来源（内向型I、外向型E），认知方式（理智S或直觉N），判断方式（逻辑T或情感F），以及生活态度（判断J或感知P），与原版相比，更专注家长圈层，帮助家长依据自己的性格特点，选择最适配的成长好物，用户只需通过8道题的测试，即可收获16种型格和16款购物车，轻松get育儿技能。

天猫超市以MBTI测试为抓手既缩短了家长们购物的思考链路，又最大程度地推荐了各个品类的母婴好物，通过这一套“组合拳”击穿消费者心智：上天猫超市买母婴成长好物，一站式购齐还挺快。

同时，天猫超市在抖音掀起了一场测试风潮，“ENTP形而上型家长”、“INFP小可爱家长”成为讨论热点，ENTP善于从理性出发，育儿符合逻辑，注重合理利用手头资源，鼓励孩子独立思考，天猫超市为这类家长推荐的是“未雨绸缪车”。

INFP敏感、理想化，愿意做孩子成长过程中最好的聆听者，更像“大姐姐”的角色，天猫超市为这类家长推荐的是“呵护备至车”；这些趣味货品组合，让家长和宝宝真正玩在了一起。趣味测试带动抖音5大话题全面开花#童趣生长不止六一#趣味MBTI测试家长版#超市新发现#天猫超市618 #天猫超市成长日收获1.43亿用户关注，天猫超市发挥优质内容的力量，与家长们的购物理念同频共振，即帮助品牌放大声量，又实现了人群破圈与品效合一。

2.深度联动妈妈网打通垂类用户推出专业有趣的育儿法则白皮书

本次活动，天猫超市新发现联合母婴垂类平台妈妈网打造具有专业性、科学性的《16型格妈妈育儿法则》，特邀在国内外期刊发表育儿文章千余篇，致力于儿童心理学与儿童教育方面研究的心理学家沈青黎教授，共创白皮书，推出四大育儿新趋势，引领新的消费热潮。

喂养精细化：科学育儿，精细化喂养，成就成长小超人。

洗护全能化：精致养娃，多维度呵护宝宝成长，养出娇嫩baby肌。

出行潮流化：随心所育，快乐带娃，让潮娃萌出街。

娱乐益智化：寓教于乐，主打亲子陪伴，让宝宝随心趣成长。

白皮书解读育儿未来发展趋势，以此辅助家长在育儿过程中的决策，让育儿事半功倍。

3.天猫超市打造六一仪式感放送“海马体成长套餐”收获好口碑

活动期间，天猫超市还贴心为家长们准备了海马体亲子成长套餐，创造六一儿童节仪式感，用户可通过抖音参与活动，晒出和宝宝的亲子照，从而有机会获得“六一成长套餐”。该活动引发家长们集体晒娃，在分享心理的主导下，无形之中帮助天猫超市扩大了营销半径。

在传播端，抖音KOL、KOC矩阵式发酵，产出优质的原创内容，扩散活动信息，吸引更多素人自发参与活动，抢六一亲子照。与此同时，达人视频也结合MBTI测试家长版内容与整体活动保持一致基调，配合母婴达人使家长产生共鸣，为活动赋予了更多的情感价值。

本次活动内容与传播双管齐下，借助MBTI测试家长版让天猫超市与家长群体以更有趣的方式链接在一起，另一方面，16型格对应16款购物车的方式带来了更精准更全面的品类推荐，解决了消费者的购买需求，未来，天猫超市成长日将继续通过优质的产品组合、共情化的营销方式，满足消费需求并为更多母婴品牌带来了持续性的效益增长。

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