现如今，越来越多的人开始走出去，去户外参与徒步、露营、飞盘、城市骑行，去感受大自然，走进大自然。但是却有很多人想去户外的时候却发现，找不到合适的装备、场地、内容，比如在选择户外用品时常常发现要么“功能不够用”，要么“过配没必要”。

大众户外方式品牌蕉下深切洞察到消费者的内在需求，以「轻量化户外」打开了全新的生活方式，陪伴更多人去首次感受到户外的美好，形成一种固定的情感关联，它落到产品上，就是“降低从场景到装备的门槛”，用“好的产品+好的价格”，去满足大多数人更精准、更高质量的户外生活需求。

好的产品，首先满足了消费者去户外的功能性需求——蕉下在原本“经典品+多品类+DTC”的产品模式基础上，在产品之间高效复用AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计，实现跨品类拓展和多功能集成，“为身体减压、为活动减负、为场景减限”。

与此同时，蕉下要做的是“好的价格”，以合适的价格，提供合适的功能，附加情绪价值，给更多人带来合适的解决方案，这也是蕉下在性价比和专业功能之间找到的一个平衡点。基于当下时代情绪的敏锐捕捉以及对大众消费者户外产品需求的真实洞察，所以在他们在看到蕉下产品的时候，不会满脑子都是利益点、属性值，而是发自内心地向往“走出去、去户外”。

通过品牌战略，蕉下从防晒小品类升级到户外大赛道，蕉下试图在更大的领域寻找突破，构建自己更宽广的护城河。2023年，蕉下不仅推出了全地形户外鞋、骑行头盔、防晒泳衣等更全的产品矩阵，还拓展了男装及童装产品线，秋冬新品气绒冲锋衣、滑雪服、气绒服亮相即热销。

从日晒防护的海量经典品开始，到如今沉淀的包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块，蕉下已拥有服饰、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，覆盖女性、儿童、男性全人群。至此，蕉下重塑了全品类+全人群+全季节的能力。

不仅如此，蕉下还做到了满足消费者内心深处最本真的户外需求。主要是因为蕉下认为真正的户外其实是包含专业户外和我们定义的轻量化户外，在轻量化户外这个赛道不管是内容、场地还是产品，都有非常多的市场空缺。蕉下希望陪伴更多人迈出首步，去追求自然快乐的天性，成为80%的人去户外的选择品牌。

而蕉下找到并满足这种内在需求，陪伴更多人去首次感受到户外的美好，形成一种固定的情感关联。实现这种品牌陪伴，需要在场地+内容+产品三个层面不断下功夫。产品升级只是开始，如果想实现品牌能力的全面升级，相应的场地、内容升级同样重要。

蕉下作为“全民户外生活方式品牌”，将持续深耕轻量化户外领域，洞察并提供大多数人的户外一站式解决方案，同时将立足于消费者的内在需求，结合自身产品、防护科技、品牌优势，为消费者带来体验更佳、质量更好的户外产品和美好的户外生活方式。

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来源：信阳日报    | 撰稿：蕉下    | 责编：谷晟    审核：张渊

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