中国奶酪品牌妙可蓝多于5月9日在上海愚园路，举办了一场精彩的品牌代言人官宣暨新品发布会，主题为“一起奶酪，超棒的”。备受瞩目的明星王一博，正式成为妙可蓝多的新品牌形象代言人。在发布会上，妙可蓝多推出了一系列引人注目的新品，包括花酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪等，此次活动也是妙可蓝多积极响应2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”的具体行动之一。

活动现场气氛热烈，王一博身着妙可蓝多奶酪黄色西装，阳光帅气。入口处用850根奶酪棒制作的奶酪花束长达五米，吸引了众多观众的目光。发布会上推出的即食营养系列新品在口味和营养上进行了创新。此外，为期一周的奶酪快闪店将展示奶酪与烘焙、奶酪与咖啡深度融合的创新产品，进一步拓展了奶酪的消费场景，推动了奶酪“破圈效应”的扩大。

此次新代言人的官宣，也标志着妙可蓝多经营战略转型升级。妙可蓝多不断迭代奶酪棒这一大单品，开发新产品，针对成年消费群体推出多样化创新产品。其中樱花洛神味花酪棒和桂花乌龙味花酪棒，作为首款花概念的成人即食营养系列产品，以花入酪，产品配方主打不含蔗糖、低GI配方，契合当下消费者的健康需求。此外，产品还加入了多重互动玩法，通过扫描产品上的二维码，消费者可以获取代言人趣味语音及表情包，提升了产品的消费体验。

除了奶酪棒之外，其他奶酪创新产品也备受好评。鳕鱼奶酪条定位为年轻人的首口咸味奶酪零食，浓醇车达口感和鳕鱼的咸鲜海味激发丰富的产品体验。而甜点时刻的优质小巧奶酪零食和营养手撕奶酪都在口感和营养上有所突破，满足了不同消费者的需求。

妙可蓝多创始人兼CEO柴琇表示，不断创新的产品是打造强大品牌的基础。奶酪在中国市场有着无限的发展可能性，希望通过与王一博的合作，让更多人喜欢上奶酪，为人们带来更多活力和美好。妙可蓝多的品牌升级旨在构建年轻化、时尚化、专业化的形象，倡导积极向上的生活态度，在新消费时代背景下，为目标受众创造精彩的生活。

分众传媒创始人江南春从“占领消费者心智”的角度分析了妙可蓝多的营销策略和品牌进化历程。他表示，中国消费升级的趋势不变，妙可蓝多需要开创新的人群和场景，引领中国奶酪市场的新高潮。妙可蓝多将继续锚定“双轮驱动战略”，不断开发多元化系列产品，满足不同消费需求。

面对中国奶酪市场的巨大发展空间，妙可蓝多将继续调整和优化经营策略，全面协同线上线下资源，持续提升供应链运营效率，保持行业领先地位。

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来源：东方网    | 撰稿：妙可蓝多    | 责编：谷晟    审核：张渊

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