价值驱动时代，珍酒的“向善”哲学

文 | 李霞在无数登山者眼中，珠穆朗玛峰被视为圣坛。1960年，珠峰上首次有了中国人的足迹，2024年的登山季，贵州珍酒发起了“珍酒世界行——珠峰拾光者行动”。4月29日，一场重意义、轻形式的出发仪式在长沙举行，广东省汕头市恒健贸易商行合伙人林家健等8位珠峰拾光者团队成员参加，贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨为团队授旗。01珍酒“珠峰拾光者们”出发！据了解，这是一支由来自全国各地热爱珍酒、崇尚环保的人组成的 “拾光者”队伍，其中包含3位珍酒合伙人，进行为期6天的珠峰徒步穿越和3天的珠峰大本营垃圾清理行动，保护珠峰生态环境，用实际行动诠释珍酒人对保护自然生态环境的责任与担当。

▲“珍酒世界行——珠峰拾光者行动”出发仪式凌晨表示，珍酒的发展与环境保护息息相关。珍酒在酿造过程中使用的每一滴水、每一粒粮食，酿出的每一滴酒，都是来自大自然的馈赠。因此，珍酒一直以来秉承“坚持绿色发展、践行社会公益”的ESG理念，积极投身生态环保事业。具体来看，贵州珍酒建立了绿色发展的长效机制，不管是打造绿色化原料种植基地、推动包材绿色环保化，还是推动清洁能源改造、推出环保极简的高端光瓶酒系列产品、发布ESG环保礼盒，都体现了企业长期的绿色发展实践和创新。此外，贵州珍酒还入选了工信部2023年度绿色制造名单，获评绿色工厂。有行业观察人士认为：“该活动是珍酒ESG理念的具体实践，为保护地球生态环境贡献力量的同时，还向世界展示了珍酒人的责任与担当，助力珍酒品牌闪耀在世界舞台之上。”2023年，珍酒李渡获Wind（万得）ESG“AA”评级，并成为唯独入选“Wind中国上市公司ESG最佳实践100强”的白酒企业。在这个层面，“珍酒世界行——珠峰拾光者行动”，不仅体现了珍酒向世界作出的ESG承诺和决心，也将成为珍酒探索可持续发展之路的又一里程碑。

▲“珠峰拾光者”队伍安全抵达加德满都02登顶珠峰，攀登的不止世界高度值得注意的是，活动期间，贵州珍酒还组织了一支专业登山队，携带珍酒·2013真实年份酒从珠峰南坡登上珠峰顶峰，这一极限挑战引起业内外广泛关注。如果说珠峰代表着人类攀登极限的象征，那么，贵州珍酒攀登珠峰的背后就象征着勇敢无畏的“登峰精神”与追求“口感”的品牌理念。一方面，珍酒坚持夯基固本、强身健体，品牌知名度、美誉度不断提升。作为港股白酒首股、中国酱香白酒第二股，在2023年的调整周期下，珍酒李渡营收、经调整净利润同比均增长超20%。作为旗舰品牌，在“资本+产业”双驱动下，珍酒成为中国第四大酱酒企业，仅次于茅台、习酒、郎酒，在消费市场上表现出非常强劲的发展势头，极大地提振了产业信心。与此同时，从49年前的一项白酒重点科研项目到成为走进千家万户的知名白酒，再到连续入选“中国500最具价值品牌”且品牌价值位列酱酒企业前列，这种不断突破自我、勇攀高峰的精神，也推动珍酒不断夯实自身行业地位，并以典范之姿引领行业发展。另一方面，珍酒始终传承匠心、践行高品质战略，产品品质不断受市场认可。珍酒逐年增加科研经费投入，加强与高校、科研院所合作，实现工艺技术、微生物研究、风味物质、品评勾调等的全面提升；加快优质产能建设，截至目前，珍酒优质酱酒年产能突破4.1万吨，基酒库存达到9万吨，规模稳居贵州酒企前三；独具特色的“四双鞋”管理制度，反映了珍酒对产品品质的追求。珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东多次强调“珍酒要做一瓶口感的好酒，口感是可以打99-100分的酒”。由此来看，珍酒·2013真实年份酒的高端属性与登顶珠峰形成了有力的共鸣，这种深度联动为品牌和产品注入了更多内涵。珍酒攀登的不只是世界高度，更是品质高度。

▲在丁波切村进行“拾光”行动03价值驱动时代，珍酒的“向善”哲学营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中曾说，营销3.0时代，是价值驱动营销的时代，这也是当下社会价值、公益传播成为品牌战略未来发展方向的重要因素。实际上，从品牌的角度出发，“珠峰拾光者”行动除了能与来自世界各地的登山爱好者品鉴珍酒，为终年被冰雪覆盖的珠峰带来一丝珍酒温度，也希望让世界看见珍酒用“微光”让地球变得更美好的贡献。在这样的背景下，微酒认为，透过“珠峰拾光者”行动可以感受到珍酒作为美好生活创造者的更深层意义。首先，珍酒追求让价值回归产品本身，连续3年推出高端真实年份酒，不仅彰显了企业进一步深耕高端酱酒市场的决心，也以强大的品牌和品质竞争力为行业发展注入源源不断的创新能量，用长期主义满足消费者更高层次的需求。其次，珍酒坚持在ESG方面积极发力，全面提升自身ESG水平，实现企业在经济、社会和环境效益的协调与可持续发展的同时，也将公益DNA注入品牌内涵，树立“向善”的经营理念与哲学，借品牌活动实现企业发展与经济价值、社会价值、人文价值和环境价值的多赢。前不久发布的珍酒李渡2023年ESG报告显示，集团完成了152项ESG管理提升任务，提前实现四项2025年ESG既定战略目标。正如《企业的本质》一书中这样的描述：在长期来看，我们追求的东西，从本质上是在美好生活的前提下，助力创造一个更加美好的世界。珍酒的示范意义在于，其一直追求商业价值与社会价值的良性互动，不断释放向上、向善的正能量。

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来源：东方网    | 撰稿：珍酒    | 责编：谷晟    审核：张渊

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