导语：沉浸是新时代人们对于深度旅游的需求，为了增强游客的沉浸体验，很多景区开始了沉浸演艺旅游的探索，今天我们一起看一下这个热门主题之下，各个景区运营的如何？有什么成功的经验和失败的教训。

01

自建自营模式

案例1：《狐妖小红娘》景区

项目发展历程

2019年9月16日，杭州宏逸投资集团与腾讯动漫在杭州新侨饭店举行了签约仪式，双方将以《狐妖小红娘》IP为核心，在杭州临安柳溪江畔的河桥古镇打造中国集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。

2021年2月14日-2月17日，狐妖小红娘景区正式对外公测，二次元涂山即将现世杭州临安河桥古镇，有缘之人皆可前往相思树下祈愿，续写与爱人之间生生世世相守的美好乐章。

狐妖小红娘景区一期核心区块涂山城，于2021年5月1日开门迎客。

目前查询，景区暂停营业中。

评价：景区开业过程中，得到的评论也是褒贬不一，可以看到，景区最大的特色是结合了腾讯动漫头部大IP的《狐妖小红娘》，同时，打出“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验的组合牌。重点宣传围绕以下几点展开：

【百亿IP跨界合作】腾讯官方授权，国漫头部IP-《狐妖小红娘》实景落地

【颠覆性游览体验】大型行浸式户外IP夜游，5大黑科技真实还原虚拟世界。

【科技感网红打卡地】15米高光影相思树、近50米宽3Dmapping秀、200平米水幕长廊……

【地标性寻缘目的地】相思树加持，红线仙助力，打造国内爱情主题新地标

成功之处：景区通过真人演员做引领，带领游客走进一个个场景之中，每一个场景中有不同的表演，还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。

图 | 200米水幕长廊

槽点：游客吐槽比较多的地方在于，对于非动漫迷不够友好。每一个场景空间不大，每一场次一次性可以进入的游客数量有限，互动不够丰富。也有人表示看不懂，转场生硬。

绿维点评：这个模式属于自建自营模式，选定IP和故事模块，先进行场景搭建，再依托数字科技和人员演绎再现了《狐妖小红娘》部分场景，这个模式投资巨大，建设周期长。该项目场景展现真实，但是对于不了解IP的人不够友好，应该在入场有更好的讲解，交代故事背景。在每次转场应该有更好的故事介绍。基于场地空间有限，应该更加提高入园者的体验感。

案例2：张家界元宇宙·九歌山鬼夜游景区

项目发展历程

2023年6月17日，湖南省张家界市慈利县三官寺土家族乡，全球元宇宙行浸式夜游文旅景区“九歌山鬼”正式开园。该景区由张家界禾田居生态农业开发有限公司投资建设，总投资1.2亿元，占地面积超过5平方公里。

景区包含14个主题景点、4个实景光影剧场、54个轻剧本探秘互动点、14个文创店及餐饮点，游览路线近2.5公里，步行观赏时长约1.5小时，是全球穿越原始森林、喀斯特溶洞、天坑地貌的行浸式探秘夜游文旅景区。

项目依托独特的森林、溶洞地理条件，充分融合屈原楚辞《九歌·山鬼》诗篇和张家界本地神话故事，全力打造行进式超强沉浸感大型文化旅游景区。

绿维点评：这个也属于自建自营模式，选定IP和故事模块，同样是大投资。该项目目前仍在运营中。通过灯光和科技很好还原故事场景，有不错的沉浸感受。

02

“剧本杀进景区”模式

九门探案《青天鉴》、《极乐黄泉》

项目发展历程

自2019年7月成立公司以来，一年间九门探案已在成都多个文旅目的地（距离市区1小时左右车程）推出《极乐黄泉》、《青天鉴》、《侠客行》等受欢迎剧本，产品组合包括98-168元的观光剧本杀，778-888元的两天一晚剧本杀，348元的百人剧本杀。两天一夜的沉浸之旅，包含了整个游玩的费用以及一日三餐和一晚的住宿。两天一夜的剧本杀主要针对重度剧本杀玩家。

街子古镇位于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内的味江景区，已被成都的九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家们沉浸在游戏中扮演“侠士们”，按照剧情完成门派任务或是接受古镇居民的委托，换取“银两”及“丹药”，获得“武器”、“秘籍”等装备。

绿维点评：九门探案以品牌授权、剧本创作和运营持股51%，根据项目具体情况投入少部分资金再行增持。目前该公司正在浙江、南京、重庆、辽宁等地落地两天一晚实景剧本杀，联营成效如何有待观察。对于景区而言，这类剧本杀项目的植入，增加了景区本身的吸引力，也加大了景区的体验感。景区在选择剧本杀合作方时，一定要选择有经验的合作方，考察对方的相关资质和能力，尤其是剧本原创能力与服务能力。

03

夜景场景营造模式

虎丘山塘沉浸式夜游

虎丘山塘首秀沉浸式夜游

项目介绍：2022年8月9日开始，虎丘山塘首秀沉浸式夜游梦幻启幕，将通过光影艺术再现2500年虎丘传奇。据虎丘山风景名胜区管理处数据，开放首日，近两千游客入园游览，在移步换景中感受虎丘奇妙夜，同步线上直播吸引超12万观众，沉浸式感受穿越千年的奇妙之旅。这个夜游项目是2022年8月9日-12月6日阶段性投放，目前官网没有夜游门票售卖。

在售期间有三场演出和十多个观景点：

《虎阜传奇全息舞台剧》

《虎阜春秋实景演出》

《虎阜传奇3D塔影秀》

绿维点评：沉浸式夜游主要是通过灯光造景，营造氛围感，配合几场演出来实现沉浸体验，整体上沉浸感更多的是在景观和氛围，互动性差一些。

04

综合模式

长安十二时辰等

▶陕西西安·大唐不夜城

1月14日晚，2023年“西安年”春节文化旅游活动启动仪式在不夜城举行。

白天的大唐不夜城是旅游景点，是休闲购物空间，晚上配合声光电的技术后，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通过直播的方式带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。

全球首发：全国唐主题元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

利用科技手段进行链接与创造，与现实映射交互的数字生活空间，通过博物馆等文化资源、文化IP，形成文化交流与互通，通过网娱头部品牌，形成沉浸式互娱的体验，打造3D沉浸式商业消费场景。

长安十二时辰街区

过年期间，《长安十二时辰》也时常爆满，作为全国沉浸式唐风市井文化生活街区，《长安十二时辰》可谓把唐文化做到了完美。前段时间，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践更是被文旅部评选为2022年度文化和旅游最佳创新成果，而这个奖项，全国仅仅只有三家。

整个街区以繁华盛唐为主题，融合盛唐美食、盛唐演绎等沉浸式体验，重现历史盛唐的风俗人情。通过改造场景注入唐文化元素引爆古镇文化特性，让唐渎里用十足的烟火气丰富了其文化内涵，并迅速地成为了游客流连忘返的沉浸式盛唐古镇文旅打卡地。

唐渎里已经建成四个主题街区：名小吃美食区、非遗文创区、湿地特色餐饮区和夜游区。街区不仅有各类特色美食，还有文创、民宿、书咖、博物馆、体验馆、游艺娱乐等丰富业态，并以唐文化为主线，打造了唐渎里长街宴、沙滩篝火节、大洋湾湿地美食文化节、唐韵焰火秀、福禄寿喜财上元节、唐渎里女儿会等主题活动。

2023年1月8日，河南长垣大唐主题风情街——梦回大唐·新城里文旅项目正式启动对外开放。

整个项目以大唐文化为魂，以“丝绸之路”为线，融入黄河文化与长垣当地文化元素，主要划分为四个板块。其中，中央大道复刻丝绸之路运用帷幔、古鼓、行走的驼队和月亮舞台，编织一条丝路时空的隧道；东里包含四大发明互动区和全息3D互动，在此体验古今文明的碰撞；西里还原盛唐运河文化，将古都长安的市井繁华演绎到完美；南广场作为最大的游玩板块，主要以黄河文化和民俗文化为主，满足全龄段的文娱需求。

绿维点评：综合型的沉浸式景区，大多在原有景区基础上进行改造，首先是文化场景的营造；其次，注重创意和内容的设计，以提供独特而引人入胜的沉浸式体验。整合故事情节、视觉设计、声音效果等元素，营造出具有情感共鸣和吸引力的体验内容供给；最后，要注重运营与宣传，沉浸感除了现场简单地舞台剧，还需要更多的游客互动，增强游客的沉浸感。

沉浸式旅游应注重内容设计，没有内容做坚强的“靠背”，沉浸式旅游就成了一纸符号。前几年提出的体验式旅游、参与式旅游的概念，其实与今天的“沉浸式旅游”有异曲同工之妙，那时候国内旅游尚处于初始阶段，这种思考也随之湮没在时空中。“沉浸”是一种状态，更是一种目标。从旅游业发展趋势上看，未来不仅仅是场景舞台剧导入现场的沉浸，人的旅行过程也将面临被“沉浸”。

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来源：信阳日报    | 撰稿：辛文    | 责编：谷晟    审核：张渊

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