一年一度的618购物节大戏即将上演，各大电商平台、流量平台摩拳擦掌。作为零售消费市场上半年冲刺的重要节点，618也是对零售平台综合实力的一次考验，智慧零售引领企业苏宁易购在今年618凭借场景零售核心优势出其不意，抓住六一热点率先出招，推出首个六一开心直播夜，成为今年618的首个全网热点。苏宁旗下互联网媒体平台PP体育自去年涉足体育零售，持续深入探索体育+零售的新模式，此次也参与到开心直播夜直播活动，为用户带来多款体育运动周边5折爆款、现金红包等众多福利，试水618。
六一宝宝节全方位出击，PP体育提前试水618
电商经过这么多年的发展、渗透，垂直化的运营思路与能力对于平台来说愈发重要，也是未来零售市场核心竞争力的重要表现；对于618这样的节日大促来说也一样，急需在营销及场景层面进行不断的创新，苏宁易购启动六一宝宝节也是行业出现变化的重要信号，与此同时，不同场景的差异化策略也逐渐进入业内视野，此次PP体育在六一开心直播夜节全方位出击，就是一个例证。
据了解， PP体育六一开心直播夜首场直播将于5月31日晚10点在PP体育抖音直播间和PP体育皮球直播间同步启动，时间跨越到6月1日00:30。主播方面。PP体育主持人李子琪、黄笛、武小杰“5566”兄弟组合将同台登场。与大部分直播带货不同的是，PP体育开心直播夜首场直播将以运动赛事为主题，以沉浸式场景推出大量关联性萌动好物，多家重磅品牌包括安踏、稻草人、川崎及FEELFIT等爆款商品将限时登场。
在促销力度及福利方面，此次PP体育也拿出了很大的诚意。爆款商品折扣力度五折起，如安踏高帮板鞋男士运动鞋直播间仅需189元、原价299 的稻草人户外防紫外线外套防晒服仅需89元、原价599的FEELFIT迷你筋膜枪仅需199元……除此之外，通用券、国米衍生品、抖音福袋将覆盖整个直播过程，这对于球迷来说显然是不可错过的盛宴。
值得注意的是，此次开心直播夜重点强调共情消费，在营销上打破传统策略，打破传统电商促销节奏，为消费者提供一个释放压力的出口，而体育作为典型的“共情”场景，则更加全面的诠释了苏宁易购提出的共情消费理念。
持续探索体育+零售新模式，PP体育为体育零售行业打开新空间
在流量后时代，电商行业该怎么破局，垂直精细化的运营思路无疑是最佳解决方案之一，也即根据消费群体属性的场景零售。体育作为用户粘性极高的垂直场景，实现与零售的融合必然有着巨大的发展潜力。
事实上，近年来，在苏宁易购场景零售战略的推进下，PP体育也已经全方位落地了体育+零售的全新经营生态，此次开心直播夜全方位出击，也是PP体育持续探索体育+零售的重要体现。
早在今年2月，PP体育官方就表示，PP体育将围绕流量、收入及核心体育零售业务三条主线作为发展基线，在做大用户规模、重塑内容生态及提升社交场景运营能力的基础上，推动场景零售的持续深入以及供应链能力的搭建。也正是这样的思路，让PP体育率先在体育这一赛道跑出了多元化的发展路径，因为体育+零售模式打开了全新的空间。
开心直播夜，PP体育率先全方位出击抢戏618，也为PP体育打造体育零售场景生态再一次抢占用户心智跑出关键一步。据PP体育负责人介绍：“这只是PP体育今年618的开胃菜，为618超级带货提前试水，618期间，PP体育还有更多重磅的动作……”
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