不论从企业性质还是服务领域，公共事业公司在奥运营销中都不仅仅代表着企业利益，它们向世界传递国家层面的技术和理念，是各自行业的“国家名片”。
像冬奥会这种世界级别的赛事是离不开本土公共事业公司的支持的。公共事业公司所处的市场有着体量大、门槛高、竞争企业较少的特点，它们雄厚的经济基础和优越的技术背景能为大型赛事提供多方面保障。但对于这些大型企业来说，冬奥平台对于自身知名度的提升确实有限，可是倘若不开展营销活动的话，高昂的赞助费用全当做企业社会责任支出又未免显得太过浪费。冬奥营销似乎成为了“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。这次禹唐从2018平昌冬奥会的两家公共事业公司——韩国电信(KT Corporation)和韩国电力(KEPCO)开始说起，看看这类企业可以借助冬奥平台做些什么。
1.韩国电信
韩国电信是平昌冬奥会的官方电信合作伙伴，也是韩国国内仅次于SK电信的大型企业。在平昌冬奥期间，它与两位国际奥委会的全球合作伙伴合作，由韩国电信搭建通信网、三星开发终端机和设备、英特尔生产5G芯片组，共同为首次的“5G奥运会”提供技术支持。5G技术在2018年时才刚刚起步，为了证明5G技术的稳定性并推动其商业化，韩国电信在平昌冬奥的几乎所有营销活动都是围绕5G开展的。
1.展馆体验——5G带你感受奥运
首先，韩国电信在江陵奥林匹克公园搭建了“5G Connected”体验馆，名字与平昌冬奥的口号“Passion Connected”相呼应。展馆讲述了从1G到5G的移动通信历史的历史与未来。用建筑模型勾勒了以5G网络为基础的城市蓝图，并展示了5G技术商业化后与城市基础设施的结合。展馆内还有多项基于5G技术的体验活动，比如VR火炬接力挑战，游客可以通过穿戴智能设备，体验成为火炬手的感觉；立体影像的跳台滑雪，从运动员视角近距离感受冰雪运动的速度与激情；还有利用5G网络实时传送海量视频数据的技术开发的“冰球挑战活动”。
除此之外，韩国电信也在首尔光化门广场没法直接去往平昌参与奥运的游客设立了“光化门韩国电信现场”体验馆。体验馆内设置了5G设备体验区、冰球挑战活动以及VR雪橇体验等。
2.增加曝光——5G技术无处不在
为了向全世界证明5G技术的稳定性，韩国电信在平昌冬奥的开幕式也颇下功夫。通过5G技术实时获取1000多盏LED灯的位置并控制开关而打造的“和平鸽”和1218台无人机组成的空中奥运五环场面宏大且震撼，赚足了眼球。
拥有了5G，转播技术也迎来了全面升级。韩国电信得以在比赛场地投入使用更多的摄像机，约120台摄像机能为观众提供覆盖180度的转播画面，在花样滑冰、短道速滑、冰球比赛等项目中，还提供了运动员第一人称视角的转播镜头，让观众仿佛置身赛场亲自比赛。不仅如此，韩国电信还把5G技术应用于平昌的45辆大巴车上，这些5G巴士能通过数十个传感器监测路况，并向乘客提供路况的3D影像。
围绕5G技术打造的两个体验馆将VR体验与冰雪运动紧密联结，完美契合冬奥主题。同时还能让游客们近距离的接触先进的技术、感受其便捷性并了解发展蓝图。在开幕式、观赛转播和赛场周边交通等各个领域加入5G元素，让更多的人能直观的体验到自身技术的优越性。同时，也借助冬奥会为技术稳定性提供了背书，为技术商业化做好了铺垫。
2.韩国电力公司
韩国电力公司是韩国最大的电力公司，平昌冬奥会的官方合作伙伴，负责能源设施的建设维护。韩国电力公司通过赞助平昌冬奥会，不仅向全世界证明了自己“零失误”的稳定供电能力，还宣传了企业发展智能能源和绿色能源的愿景。
1.电力展馆——互动带来体验
韩国电力公司的展馆位于平昌奥林匹克广场，展馆外墙上巨型的LED显示屏，循环播放欢迎观众的视频和公司的宣传片，游客在馆内留下的奥运会助威信息也会在大屏幕上显示。
展馆共1.5层，两层都是以VR体验为主。第1层是游戏娱乐区，第1.5层是教育科普区。
1层分为三个部分。“有舵雪橇，智能能源城市驱动”部分是乘坐VR雪橇在韩国电力展馆内部行驶一圈，体验建立环保基础设施的未来智能电网世界；“冬季两项，智能能源大厦”是游戏VR体验。拿上“枪”，通过滑雪进入智能能源大厦，用“枪”击退那些耗尽电力的怪物；“高山滑雪，绿色能源世界”是乘坐VR模型车参观新再生能源发电园区。怪物夺走能量后，通过绚烂多彩的滑雪和各种攻击找回能量的游戏。
1.5层有“电力历史VR互动”、“VR电力产业区”和韩电企业历史介绍等。“电力历史VR互动”可以通过VR前往过去，与朝鲜开国皇帝和爱迪生等面对面谈话，进行点灯仪式，并体验人物传记。“VR电力产业区”包括了体验利用自然风发电的过程、控制虚拟无人机检查电力设备以及体验未来能源技术等。
馆内每日还有舞蹈表演，大致主题为“自然能源(Energy from Nature)”、“人类使用的能源(Energy for people)”和“创造智能能源的韩国电力(Smart Energy creator KEPCO)”。将我们熟知的太阳能、风力、水力等自然能源转化为人类能源，展示了与自然共存的绿色理念和韩国电力公司为技术发展而努力的的愿景。
2.公益事业——科技助力绿色奥运
韩国电力公司还邀请了来自全国各地的约1,000名爱心人士参加平昌奥运会和残奥会。不止于此，韩电还向来自10多个国家的100位与电力和能源相关的人员发出邀请，观看开幕式和比赛，并参观冬奥的电力基础设施。
韩国电力倡导绿色奥运，在奥运会期间免费租用了150辆电动汽车并提供26种快速充电器，以此来减少温室气体排放，从而为举办环保奥运会做出了贡献。
韩国电力公司还派遣了共计26人的KEPCO-119救援队，负责在高山滑雪和越野滑雪等比赛场地提供紧急医疗服务。
韩国电力公司的展馆设置十分巧妙。首先把冬奥运动项目和VR游戏巧妙结合，提高了展馆的趣味性和互动性。其次，游戏内容围绕保护电力能源设计，这样的理念贴合自身智能能源绿色能源的愿景，同时也有丰富又先进的电力知识科普。除此之外，展馆内舞蹈表演的设计也十分亮眼，兼具观赏性和教育性。
3.结语
韩国电信行业共有三家巨头公司：SK电讯、韩国电信和LG U+，韩国电信在电信行业的市占率约为25%，排在第二。虽然SK和LG都是平昌冬奥会第一级别的官方合作伙伴，但韩国电信是唯一的电信合作伙伴。在平昌冬奥会期间，韩国电信倾其全力宣传5G技术，虽然新技术的市场红利韩国电信无法独享，但其在2019年底还是占据了5G市场30%的市场份额，缩小了与SK电讯之间的差距。
韩国电力公司在电力生产行业的市占率超过了80%，在输电配电和销售部分则是达到了100%，行业地位无法被撼动。所以它除了宣传先进技术外，更多的是通过展馆设置和举办公益活动表达企业绿色奥运的理念。
禹唐认为，公共事业公司应将冬奥营销的重心放在自身的优势技术和绿色理念的宣传上。
奥运会对场馆建设和基础设施建设的需求能驱动各类公共服务行业供给和需求同时增长，自2008年北京奥运会与国家电网公司合作以来，公共事业公司参与奥运赞助已成为一个固定搭配。不论从企业性质还是服务领域，公共事业公司在奥运营销中都不仅仅代表着企业利益，它们向世界传递国家层面的技术和理念，是各自行业的“国家名片”。
先进的技术是企业的核心竞争力，绿色的理念是未来发展的必然走势。无论从企业层面还是国家层面，先进技术的宣传都是势在必行的。而企业的绿色理念是引导企业战略与奥运精神相契合的突破口。
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