衢州市立足南孔文化传承，坚持文旅融合发展的理念，将“文艺赋美”布局到更接地气、有烟火气、能引流促消费、增强群众体验感的场景中去。衢州市文化馆于市政务服务中心、水亭门历史文化街区、网红星光码头、孔庙历史文化区等市区人流量最大的地方，举办“南孔礼乐·文艺赋美”系列演出活动，不断创新服务方式，致力于打造全民艺术品牌活动。自“文艺赋美”活动全面展开以来，全市范围内已演出逾1万5千场次，观演人次逾100万。
（一）打造最有“文艺范儿”的政务服务大厅
政务服务大厅是连接政府部门与人民群众的重要纽带，既是展现政府服务速度的重要窗口，也是让群众感受政务服务“心”温度的重要抓手。原本和文艺完全没有交集的场合，适当加入音乐元素，这种全新的碰撞产生了奇妙的效果。
衢州市文化馆利用一楼大厅的钢琴角，在每周的固定时间内安排轻柔的钢琴/小提琴合奏、二胡/大提琴/琵琶独奏，以及轻快的吉他弹唱和古风舞蹈，吸引了等待办事的市民们频频侧目欣赏。优美的轻音乐融入政务服务，既能让办事群众在等候时间里放松心情，又能提升他们的获得感和幸福感，同时也能舒缓了工作人员的压力与焦虑。
这一创新之举不仅让市民直呼惊艳，也让入驻政务服务大厅的办事机构赞赏不已，大家纷纷表示希望增加表演频次，打造一个最有“文艺范儿”政务服务大厅。
（二）“衢州真的让人很惊喜，一定还会再来！”
“刚下火车，就与音乐撞了个满怀。”在衢州客运枢纽火车站、汽车站的出口位置的表演区域，“文艺赋美·礼迎四方”节目轮流上演，吸引了每一位出站旅客的目光。业务干部们通过文艺表演，第一时间向四方来客展示“衢州有礼”的文旅风貌，展现出一个活力四射、热情似火的衢州城。游客们纷纷驻足欣赏，现场掌声与欢呼声连续不断。
在衢州机场候机厅，“文艺赋美·忆在衢州”专场活动，为即将离开衢州的旅客奉献了一台精美的文艺演出，并送上特色小礼品，给游客的衢州行再添一份美好的回忆。现场观众赞许地说：“衢州真的让人很惊喜，一定还会再来！”
（三）沉浸式体验交响乐，高雅艺术融入百姓生活
在衢州人流量最大的水亭门景区，浙江交响乐团携手衢州何天乐团为市民带来了“流动的音符”文艺赋美·交响乐团系列专场演出。管弦乐世界名曲、好莱坞大片主题曲、动漫电影配乐等一首首大家耳熟能详的乐曲响起，吸引了众多游客驻足欣赏：“这首我熟！”“这歌我超爱！”“演奏得真好呀！”省级高水准职业乐团的精彩演绎，加上衢州本土第一支交响乐团——何天乐团的倾情演奏，深深吸引着在场的每一位听众，热烈的掌声此起彼伏：“没想到在旅游景区也能近距离接触到这么精彩的音乐！”文艺赋美推动着高雅艺术走进大众，融入百姓生活，点亮了衢城的精神之光。
（四）网红爆款演唱会，从“你演我看”到全民参与
信安湖畔的亲水码头是新晋的“网红打卡点”，“文艺赋美·星光码头”系列主题文艺活动一经推出即成为衢城爆款，后发展为“全民大舞台”，并每晚在抖音同步直播。目前现场观众累计超60万人次，线上曝光量累计超1800万人次，总决赛单场线上浏览量超58万。
“共同唱响童年的歌谣”、“赋美者联盟”、“爱的主打歌”等等主题演唱会气氛热烈，现场每个人都是演唱会的主角，不仅刷爆朋友圈，更是成为了年轻人竞相参与的热门活动。星光、灯光、荧光棒交织成绚烂的夜景，点亮了衢城的夜晚。在满满氛围感的渲染下，文艺赋美演出实现了从“你演我看”到全民参与的转变。
（五）依托专业优势，加强业态融合
去年，衢州保利大剧院正式投入使用。这座全市规模最大、设施最齐全、功能最完善的文化艺术综合体让市民们实现了在衢州欣赏国家级乃至世界级高水平文艺演出的心愿。当文化馆“积极开展全民艺术普及”的中心工作遇上保利剧院“文化惠民”的经营理念，联手发掘打造出“打开艺术之门”、“市民音乐会”等文化品牌活动。依托浙江交响乐团与衢州“三大天团”的共建，为衢州市民奉上交响音乐会、合唱音乐会、音乐启蒙交流演出等高质量的演出活动。在打造推出优质群众文化产品的同时，也为新场馆聚集了人气和流量，带动全民艺术氛围的提升。
衢州市文化馆依托南孔文化的深厚底蕴和深远影响，通过多种形式搭建文化馆与群众沟通、互动的平台，全面打造“南孔礼乐·文艺赋美”品牌，有力推动了全民艺术普及，极大地激发了群众的参与热情，取得了良好的社会效应。下一步，衢州市文化馆拟制定相关管理办法和激励机制，吸引更多社会力量、更深入地参与到文艺赋美工程当中来。紧跟文旅市场，走衢州特色之路，在继续丰富本地文艺赋美工作内容的同时，不断产生新的碰撞，让本土文化以新的形式进行传承。（作者系浙江省衢州市文化馆 鲁果 杭奖颖 汪诺晗）