毛不易暖心微电影+震撼艺术展 PROMESSA·周生生把红绳文化玩“潮”了

资讯 TOM 2022-05-27 17:51

“能够结为夫妻的人，都是被月老用红绳绑在一起的缘分，生生世世都不走散，这就是古人的浪漫。”

——非遗传承人尹崇芹

5月是结婚登记的高峰期，最近的年轻人在登记结婚时，也开始流行以“同心红绳礼”交换戒指，红绳“扯证”成为新的婚姻仪式感。微博话题热度更飙升同城榜第2，引起热议。

在520这个谐音说爱的日子里，不少品牌都把关注点聚焦在爱情的甜蜜和瞬间的承诺，而PROMESSA则更关注爱情的恒久和婚姻的内涵，“同心红绳礼”是PROMESSA融合传统与新潮的创新结婚仪式，也希望借此探究新世代关于“生生不息的爱”的深层含义。

红绳打造品牌标签抢占婚嫁符号

作为本身非常讲究寓意的婚嫁珠宝品牌，PROMESSA·周生生首先对传统文化中的“红绳”元素进行了创新化的意义建构，推出了一个兼具文化仪式感和话题传播力的品牌IP——“同心红绳礼”。

在传承红绳美好寓意的基础上，PROMESSA·周生生焕活了红绳的时代解读：用一根红绳绑定彼此，对彼此做出承诺，互相指教，永结同心；在未来的婚姻路上，无论走到哪个阶段，遇到任何波折，只要戴着PROMESSA，彼此就是行过“同心红绳礼”的爱人，PROMESSA将见证着彼此承诺的初心。

“同心红绳礼”不仅与消费者有天然的情感连结，还是大众所喜闻乐见的寓意载体。通过微电影《爱情请指教》及“连理艺术展”，PROMESSA让消费者从“结婚场景”，到“对同心红绳礼符号认定”，再到“概念来源PROMESSA·周生生品牌”之间，产生惯性联想，助力品牌IP在市场的广泛占位。

一根红绳串联起三代人的爱情故事

为了让更多年轻人了解“同心红绳礼”所承载的婚姻内涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微电影《爱情请指教》，以“同心红绳礼”为线索，探讨三代人不同的婚姻观背后相同的真挚感情，一场“迟到”50年的特别婚礼催泪无数，上线后即引发广泛共鸣。毛不易作为PROMESSA·周生生同心见证官出演了微电影，并从中汲取了创作灵感，将红绳化作“琴弦”，以《给你给我》唱出双向奔赴的美好，演绎出无法被生活的柴米油盐、纷繁琐碎磨灭的生生不息的爱。

毛不易身上朴实又深刻的“人间观察者”形象，恰到好处地呼应着品牌对日常生活中平凡又珍贵的情感表达，具像化地诠释了“见证者”这个角色。品牌以对“生生不息的爱”的观察与探究为初心，借助明星影响力，以走心故事引爆情感共鸣，完成品牌文化与年轻人的同频共振。“暖心微电影+毛不易”的双重发力，让品牌与年轻人之间架起了深厚的情感纽带，助力品牌感性价值积累。

微电影热度一度登顶微博视频榜之首，截止发稿前播放量超1300万，引发无数共鸣。

万米红绳装点觉园打造表达爱、见证爱的爱情地标

以一根红绳诉说三代人的动人爱情之后，PROMESSA·周生生打开了艺术化视角，对“同心红绳礼”文化进行延伸与洞察，推出“连理艺术展”。

5月16-29日，PROMESSA·周生生在广州东山口的觉园举办了一场“连理艺术展”。以10000米红绳装点觉园，展开一场非遗传统结艺与现代弦艺碰撞对话，观众在电影艺术与装置艺术的结合中感悟爱情的内涵，与PROMESSA进行一场温暖真挚的情感交流。

通过“红绳相牵”所投射出“两个独立个体，连结一生，相依相伴”的连理概念，深入见证情感和承诺的不断延续，彰显品牌所倡导的“生生不息的爱”精神内核。展览选址《爱情请指教》的拍摄地，年轻人聚集的广州东山口百年老房“觉园1984”，直接深入年轻文化基地。

以红绳为媒，分别造就【两端相遇】【时空对话】【爱在日常】【编织同心】四大篇章，为观者送去不同层次和形式的红绳文化艺术体验，进一步强化超级品牌IP“同心红绳礼”。

同时邀请传统结艺非遗传承人尹崇芹与现代新锐弦艺术团体，赋予红绳文化新内涵。通过传统和现代两组艺术作品在同一空间对话，演绎艺术和美感在传承中的生生不息。

汲取了传统精粹和现代灵感的艺术化作品，也进一步提升了PROMESSA·周生生产品和品牌的文化势能。让“同心红绳礼”的结婚仪式和“生生不息的爱”的相处理念，成为年轻人认可的意义标杆。

值得一提的是，传统结艺非遗传承人尹崇芹老师和拍摄地觉园主理人灵犀还参演了微电影《爱情请指教》，而微电影也会在“连理艺术展”中进行展播，巧妙地实现了线上到线下的互动和延续。

PROMESSA·周生生从文化层面做到为品牌理念溯源，为品牌形象赋能，绑定由古至今的婚礼仪式感意义，发挥创新能动性，内容与之共生。

作为婚嫁珠宝定制品牌，PROMESSA·周生生一直以来都重视婚姻的内涵，倡导长久、充满生命力的“生生不息的爱”。从产品赋能到仪式感打造，从用故事渲染到艺术烘托，PROMESSA在520营销节点，做了一次盛大的“红绳IP”文化传播，让弘扬文化与自我赋能之间相辅相成，不仅在一定程度上赋予了品牌社会价值，还使品牌形象价值达到了一次向上向深的拔高和探索。