2023年五一档过后，中国电影票房已经突破200亿，《满江红》《流浪地球2》分别以超30亿的成绩获得票房口碑双丰收。但在上半年的电影“大考”中，也有口碑评分不低、在上映前被市场赋予厚望的影片以票房失利遗憾收场。那些“预期爆款”究竟为何没爆？

5月18日，中国艺术研究院教授支菲娜受邀做客电影频道《今日影评》节目，从产业及艺术角度出发，为广大观众朋友专业评析高口碑电影票房遇冷的现象。

预期爆款遗珠满满

各有优势好评连连

截至目前，今年有哪些没爆的“预期爆款”呢？《今日影评》现场，支菲娜梳理出一份片单：《中国乒乓之绝地反击》《拨浪鼓咚咚响》《不止不休》《宇宙探索编辑部》《长空之王》《长沙夜生活》。为何票房过亿的《中国乒乓之绝地反击》与一度拿下五一档票房冠军的《长空之王》也在这一名单中？支菲娜直言虽然这些票房对于中小成本影片来讲是很不错的，但是对于这两部制作成本极高、宣发付出很大成本的影片来说，目前取得的票房都是没用覆盖成本的。

这些影片成为“预期爆款”的优势与爆点何在？面对《今日影评》的发问，支菲娜继续指出，它们收获的观众评价都很好，每一部片子都能找出与众不同之处。《中国乒乓之绝地反击》拍出了很不好拍的小球，是邓超和俞白眉这对导演组合评分最高的作品；《拨浪鼓咚咚响》取材于西北，在地域选择上很有个性；《不止不休》改编自真实事件，会被预期与《我不是药神》对标，而主演张颂文也刚刚在电视剧《狂飙》中收获如潮好评；《宇宙探索编辑部》由郭帆的公司出品，郭帆和龚格尔也在片中客串，此前影片也曾在平遥国际电影展收获极高评价；《长沙夜生活》很有文艺范，也做了很多新的尝试，有着长沙地域人文关怀；《长空之王》拥有人气演员和极高预售，题材和视听语言都有创新之处。

未爆原因各有不同

潜心宣发静候暑期

“卖相”极佳，缘何未成“爆款”？《今日影评》现场，支菲娜给出四个原因：其一，这些影片没有调动起观众的观影冲动，如《长沙夜生活》限定了长沙这样一个名词，在名字上就没有“破圈”，《不止不休》宣发中规中矩，中后期几无水花；其二，它们的档期选择有一定偏差，《中国乒乓之绝地反击》错失大年初一上映的竞争阵地，《宇宙探索编辑部》改档冷门档期上映，都很可惜；其三，电影观众的消费还在复苏，在五一假期更多选择出游而非观影，就令《长空之王》这样的影片没有得到充分的回报；其四，如《拨浪鼓咚咚响》这样的影片可以走特色放映或者分线发行的方式，并不适合在全国影院大范围地上映。

面对即将来临的电影盛夏，“预期爆款”们应如何成为真正的“爆款”？支菲娜向《今日影评》表示，电影人在暑期档已经铆足了劲，本土片、进口片都各有特色，在宣发上应该更多地走到二、三、四线城市做好下沉工作，院线也应提供更为多元化的排片计划。“其实不管是预期爆款还是最终爆款，共性前提都是好电影，今天提到的几部电影有的还在影院上映当中，希望大家没有观看的可以前去观看。”

据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每晚19:45档于CCTV-6电影频道播出，周一至周日黄金时间，点亮你每一个光影之夜。

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