第三次牵手春晚 西安将迎“泼天的富贵”？

近日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》分会场发布，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什四地将与北京主会场一起，以“1+4”的模式，为全球华人带来一场“欢乐吉祥、喜气洋洋”的春晚。

作为四分之一的西安，继1996年和2016年后，这是第三次成为央视春晚分会场，也是入选次数最多的城市。

第三次牵手春晚

西安作为古丝绸之路的起点、“一带一路”的重要节点城市，历史文化底蕴丰厚、人文气息深厚浓郁、科技创新活力迸发、现代化产业蓬勃发展。过去两次作为春晚分会场，西安向全国观众展示了千年古都的独特魅力。

1996年春节联欢晚会，第一次设立春晚分会场。当时除了北京主会场外，还有西安、上海两个分会场，三地同时直播央视春晚。1996年三地联合表演的节目《一个钱包》堪称经典，李丁、刘淑萍和杨新鸣在北京表演，魏启明、童正维、何冰在上海表演，李琦、句号和王艳梅在西安表演。小品题材都一样，一个外地年轻人丢了钱包，被当地两个老百姓捡到，在钱包归还失主的过程中产生一系列笑料，北京人的热心、上海人的谨慎、西安人的质朴被体现得淋漓尽致。

2016年的春节联欢晚会，是首次同时设置东西南北四个分会场——福建泉州、陕西西安、广东广州、内蒙古呼伦贝尔。除夕夜，出现了“东西南北中”五地同唱一首歌的特别场景。作为央视春晚分会场，西安城墙瓮城内以灯组的形式展示丝绸之路各国美景和我国传统文化民俗，以灯展景的方式完美呈现盛唐神韵及丝路情怀，节目将陕西民俗、丝路、唐乐、榆林腰鼓、韩城行鼓等吸纳进来，集合了大量陕西的重要元素。

龙年春晚，西安分会场将为观众呈现一场新春文化胜景，让人们感受最浓厚的长安“年味儿”和最浓郁的城市“烟火气”。

“诗意长安”里的中国年

据公开信息显示，今年西安分会场正式设立在大唐不夜城。目前，舞台搭建工作紧张有序进行，届时《诗词长安》等节目表演将在此进行。

早在2023年初春节前，大唐不夜城的“诗意长安”灯组已经多次“出圈”，更是成为不少游客慕名的打卡点。以树木为骨，诗词为魂，百余组唐诗灯牌如荧荧流星，千丝万缕般的悬于空中，抬头仰望，一步一诗，流光溢彩，熠熠生辉。“#西安有条古诗词路#”“#被西安这条古诗词路美哭了#”“#西安有条诗词星河#”“#夜晚的西安街头秒变古都长安#”等话题热度不断，吸引了不少游客市民前来打卡，沉浸式感受盛唐诗意。不少网友更是纷纷留言表示，“一击而中的美最美的长安在诗词里”“不愧是古都长安”“这是属于西安独有的浪漫”。

“去和‘李白’对句诗吧！”行走在大唐不夜城，总能听到几句欢乐的吟诗声，循声看去，却见千年之后仍是“顶流偶像”的“李白”与来往游客对诗。

作为西安的地标性景点，大唐不夜城是一个充满古韵与现代气息的融合之地。在这里，非遗、表演、花车游行、换装等一系列体验，可以让人欣赏到盛唐时期的繁华景象，感受到浓郁的年味。相信在今年春晚氛围的加持中，这里势必会有不一样的惊喜。

“泼天的富贵”要来了？

随着春晚分会场的消息一出，不少网友表示，“西安，这泼天的富贵要来了！”是的，但是伴随而来的是“泼天的富贵你接得住吗？”这个问题。

因为“泼天富贵”充满“随机性”，接不接得住，更是考验城市的诚意和能力。近年来，作为一个顶着“网红”名号的城市，西安能入选春晚分会场，凭的可不是噱头，而是实打实的底子。

文化软实力，是一座城市综合实力的重要标识。作为十三朝古都，近年来西安市坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，依托丰富的历史文化资源频频“出圈”。以沉浸式体验、多元业态融合为特色的西安文旅市场热度不减，品类多元的唐风演艺持续擦亮西安文旅名片，“古丝绸之路的起点” “兵马俑的故乡”“西安城墙” 等文化标识持续焕发吸引力。一系列文化活动和赛事活动相继举办，西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园等传统热门旅游地拓展与游客的互动空间。

就在刚刚过去的2024年元旦假期，携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，西安上榜2024年元旦跨年热门旅游目的地前十，元旦假期整体旅游订单量同比增长85%。

文化是西安发展的核心竞争力，文化旅游体育产业则是西安最具优势的特色产业之一。据公开数据显示，西安旅游订单量同比增长395%，旅游接待和收入全面超过2019年同期水平。

第三次成为春晚分会场，借此机会宣传展示城市风光与文化，迎接“泼天的富贵”，可以说，西安时刻在准备着。

就在近日，西安市打出文旅体商娱“组合拳”，发布《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，聚焦十个方面举措，激发文化旅游体育市场消费潜力，增强经济主体活力，加快文旅体产业育链补链强链，培育竞争新优势，推动文化旅游体育产业高质量发展。作为主要推动部门的西安市文化和旅游局、体育局，纷纷表态将持续发力落实各项措施。

作为西安市的文旅产业发展的主阵地，曲江新区前不久刚被确定为国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，也是全省唯一一家。刚刚过去的元旦假期，共有111.52万人次游客走进曲江新区，实现旅游综合收入5亿元。今年提出聚集文旅产业融合“蓄势动能”、推动文旅消费升级“破圈迭代”、突出精品赛事活动“双向循环”、抢抓数字转型发展“全新赛道”、实现资源运营价值“相互赋能”等五个方面的重点方向，让更多游客走进曲江，感受传统文化现代表达带来的魅力。

新近官宣的西安浐灞国际港，也是近年来西安文化、旅游、体育产业崛起的重点新区域，今年提出了着力构建面向“一带一路”的国家级人文交流平台定位。将以游客细分需求为导向，以优质项目为核心，以定制化为方向，打造一批特色鲜明、多点支撑、多元发展的文旅精品线路。

以一个支点撬动整个旅游市场，这是近两年爆火的城市迎接泼天富贵的幸运密码，但如何将“头回客”变为“回头客”，最关键的还是要抓住“体验为王”这一文旅新风口。

体验是开启未来经济增长的钥匙，游客需求的时代性变化，为文旅提供了新思路。一直以来，西安在文旅新模式、新场景不断“蝶变”中，做精新IP、做实新消费，为广大游客提供了丰富的优质产品和服务供给，带给了游客特别的游览体验和幸福感。

以诚意求富贵，以实力接富贵，那么纵使它如流水而至，相信西安也是有底气、有能力。

龙年春节，期待西安的惊喜。（吴宇婷 图片由曲江新区、浐灞国际港提供）