龚先生

“我现在人在山西，没有在荷兰，从欧洲骑马回国是假的，现在玩大了，我要道歉！”

说这话的，是32岁男子徐某某。今年2月，因扬言要横穿欧亚大陆、骑马从西班牙回国，他被媒体报道，引发网友关注。到了9月，他发布视频称前进受阻，在荷兰被警察调查，原因是遭多人举报“虐待动物”。如今，他主动向媒体摊牌，表示之前发布的视频和照片全是合成的，自己从没去过国外，至于自己现在的具体位置则不愿透露，怕被网暴。 

（徐某某此前在自己社交账号上发布的照片）

费尽心机造自己的谣，随后又自我揭发，令事件神奇反转，这波操作实在荒唐。人们好奇：如此刻意编故事、造现场，就为了赚流量、出名吗？从头到尾抱持“玩一下”的游戏心态，如今自说自话地澄清和道歉，又有几分可信度？事件反转之后是否会再出反转？

“IP明明显示是在国外啊？外国媒体还拍到他了！”

“如果确实在国内，那这人设打造得也太过周全了。”

“就怕待会儿说自己真的在外国，只是开玩笑罢了。”

一个网红的人设翻车，不仅引来汹涌的愤怒和谴责，更指向了社交平台的信任危机。

（社交平台乱象  图源  中青网）

近年来，随着自媒体、短视频的迅速发展，一批博主在网络平台上不吝晾晒自身行迹、分享个人生活，构成了庞大的内容生产群体，其中不少以博眼球、赚流量为目标，进而实现带货、卖课、被打赏等目的。其中也不乏一些博主纯粹为了娱乐和消遣，看重网络平台的展示和交流功能，并未将太多心思放在盈利上。

无论镜头背后有着怎样的动机，一些自媒体发布的内容吸引了公众的注意力。订阅自己喜欢的博主的更新内容，定期到博主发布的近况下互动留言等，成为很多人生活中的一部分，围观、追更、吃瓜、互动，恰是不少网友的乐趣所在。

而这份热忱往往基于对博主人设的认可，建立在对所呈现内容的信任之上。如果博主总是信口开河、凭空捏造，那不仅是对网友智商的侮辱，也是对互联网上公众注意力资源的亵渎和滥用。当公众的情感和信任一再被践踏、玩弄，恐怕真会引发“狼来了”效应：即便你演得有模有样，说得天花乱坠，谁还敢信？谁还愿信？

前不久，有博主为提升带货量，P图制造农产品滞销假象，大肆展开卖惨营销；今年暑期，河北秦皇岛17岁男孩救3名女孩后自己不幸遇难，有人为蹭热度竟冒充被救女孩家属发声，恶意炒作；之前还有9.9元拼五星酒店下午茶，“花最少的钱，假装最高端生活”的“拼装名媛”，靠演技打造人设，在互联网上过足了炫富瘾。

（图源  抖音）

为了博眼球、赚流量，一些博主无所不用其极。他们深谙网民心理、吃透了传播规律，从不掩饰对互联网注意力资源的贪婪和觊觎。他们深知，无论是造神、画饼还是作秀，只要能搞出点新奇的、雷人的、与众不同的名堂，就能让更多双眼睛看过来，让网络上的公众注意力释放出翻云覆雨的能量。

讽刺的是，徐某某在接受采访时，非但没有不好意思，竟然还道出了“拉个赞助拉个投资，然后再征个婚”的想法，言语间的戏谑和轻佻，颇有一副早已将公众注意力驯化，并可以将其“招之即来挥之即去”的“自信”。

互联网是虚拟的，却不该被虚假充斥。维护社交平台的基本规则，不能总靠“马后炮”式的辟谣或自我揭发。公众的辨识能力有待提升，平台则有审核、监督等不可推卸的主体责任。此外，此番事件中，媒体不加甄别的报道，也在为闹剧推波助澜，这不仅是对受众的极不负责，到头来也将折损自身的公信力。

更为根本的，是要提升自媒体人的造假成本，让造谣成为行业范围内不敢触碰的大忌，让无底线的炒作和营销销声匿迹。

“不怕没人骂你，只怕没人关注你”——互联网上的这股歪风是该刹刹了。一个徐某某“塌房”了，网线那头，可能还有不少人在蠢蠢欲动地攒剧本、P图片。

警惕造谣、造假之恶带来的“破窗效应”，防止“劣币驱除良币”导致网络生态的品质退化，每个互联网参与者都责无旁贷。