11日，智篆GI联合马应龙发布《2023湿厕纸新消费趋势白皮书》（简称《白皮书》）。《白皮书》对湿厕纸品类的新消费趋势进行了多角度研究。

　　随着国民个人卫生意识加强，中国湿巾市场的消费规模迎来快速增长。在湿巾的细分品类中，湿厕纸的市场份额显著扩张，第三方权威机构预测未来几年中国整体湿厕纸的市场规模将快速突破30亿元。

　　《白皮书》指出，约八成的用户认为湿厕纸可以在传统干纸巾的基础上达到更加洁净的效果。湖北省肛肠专家委员会委员、中国武汉肛肠联盟成员、三甲医院副主任医师李全富认为，传统干纸巾侧重于日常便后的清洁，但可能会导致皮肤擦伤，对肛门皮肤/黏膜的保护力度稍弱，随着当代人群的个人卫生意识加强，湿厕纸更能满足人们追求“卫生+护理”的需求。

　　与传统干纸巾和普通湿巾相比，湿厕纸能达到更加深度的清洁和护理效果，也由此衍生出多元化的使用场景。其中，用于经期不适和痔疮缓解的需求大且呈现出明显的增长趋势，也成为消费者除日常清洁外最为关注的两个细分场景。

　　《白皮书》指出，随着消费者需求的日趋多元化，湿厕纸品质化升级也成为品类发展的大势所趋。其中深耕肛肠领域多年的知名药企马应龙，凭借对市场需求的洞察，依托在肛肠领域研发优势，推出以马应龙原研配方为核心卖点的系列湿厕纸产品。在制药的高标准、严要求之下，马应龙湿厕纸不仅材质柔软舒适，成分温和安全，还基于传承四百余年的八宝古方开发原研配方，带来更好的舒缓镇静效果和独特的清凉体验。（杨晨诗）