盘点2021年的十大出圈

《披荆斩棘的哥哥》剧照。

大湾区哥哥

人均年龄“50+”的男团“顶流”

陈小春、张智霖、林晓峰、谢天华与梁汉文，人均年龄“50+”，居然是今年的男团“顶流”。

五位“大湾区哥哥”，带着香港TVB黄金时代的金曲与回忆而来——综艺《披荆斩棘的哥哥》开场，林晓峰唱起1996年版《古惑仔之人在江湖》电影主题曲《友情岁月》，陈小春拿出1998年版《鹿鼎记》电视剧主题曲《叱咤红人》……前奏一响，回忆拉满。粉丝干脆称他们为“古惑仔2021”。

“大湾区哥哥”综艺人设也相当“吸粉”：“古惑仔”式发言、死磕“儿化音”、“上班一条虫、下班一条龙”的“反卷”精神，等等。他们的现象级走红，也是香港TVB艺人频赴内地发展的一个缩影。

图 ·聂一凡

利路修

“内娱反卷第一人”的魔幻走红

一个俄罗斯人，一名选秀艺人的中文老师，被临时“卷入”男团选秀，却因无心成团获封为“内娱反卷第一人”，吸引粉丝为他疯狂打投——这就是利路修的魔幻走红经历。

利路修的走红，带着大众对偶像选秀节目的不满与戏谑——节目同质化严重，练习生“画风”日渐走偏，粉丝打投疲惫不堪……利路修却是一股“清流”：能摸鱼就摸鱼，不想成团，不要打投，一心回家。不过，看到利路修的粉丝潜力后，资本方顺势为他立起“反卷”人设，吸引粉丝疯狂打投。这也造就了一个流量奇观——利路修越想早淘汰早“下班”，粉丝越是为他打投。

微博@徐志胜1995

徐志胜

“比丑”成脱口秀硬通货

徐志胜一嘴方言口音，额头宽大，发际线空荡荡，头上有一撮像逗号的碎发，笑起来还会露出一整块牙龈。初登《脱口秀大会4》舞台，徐志胜就立下“丑男”人设，大讲特讲自己的容貌，随即“丑出圈”。罗永浩评价他，“过分利用了自己的颜值优势”。

“丑男梗”在《脱口秀大会》舞台上屡试不爽。去年，何广智就尝到“丑直男”人设的甜头。究其原因，是“丑男梗”既踩中了外貌焦虑的热点，又能以低姿态让观众产生同理或同情心。不过，当“比丑梗”“比惨梗”渐多、“冒犯梗”渐少，脱口秀还是冒犯的艺术么？

微博@蜜雪冰城

蜜雪冰城

“土味”营销的最大赢家

出道20多年，一直游走于一线城市主流茶饮之外，专攻“下沉市场”的蜜雪冰城，却在今年意外爆红。

上半年，顶着“奶茶界拼多多”的名头，蜜雪冰城被成功塑造为“闷声发大财”的“土大款”，收割了一拨关注。接着，蜜雪冰城沿用“土味”营销，上线“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”中英双语版主题曲MV。该主题曲随即点燃了网友的“二创”热情——猛男舞团版、东北二人转版、二手玫瑰版，以及方言版等，纷纷冒了出来，蜜雪冰城开始爆红。

产品上，蜜雪冰城极低的客单价，也吸引了一大拨路人；渠道上，蜜雪冰城开出全国上万家门店，覆盖31个省份，广泛分布于三四线城市、乡镇及大城市的城中村等。

名画《白痴》被Injective Protocol 区块链公司付之一炬，之后该公司通过 SuperFarm 区块链技术使该画作数位化保存，并以 NFT（Non-Fungible Token）形式出售。

NFT

财经圈“顶流”

11月，NFT当选《柯林斯词典》2021年度词汇。NFT，即Non-Fungible Token，译为“非同质化代币”。NFT为区块链平台的一种代币，类似货币，但不能广泛流通，就像邮票，用于记录艺术品与收藏品等资产的所有权。

NFT的走红，始于那场“天价”拍卖——3月，艺术家Beeple的画作Everydays: The First 5000 Days以6900多万美元（约合人民币4.5亿元）的“天价”被拍卖。此后，各种“网红”艺术家、明星企业家纷纷将自己的画作、音乐、电影甚至朋友圈推文等，制作成NFT，并以高价卖出。

但NFT面对的质疑声也不断：有的指责它离钱太近、离艺术太远；有的认为它只是一个少数人创造财富神话的名利场；还有的指出它的繁荣建立在巨大耗电量与环境污染之上。

电视剧《觉醒年代》剧照。

《觉醒年代》

主旋律影视剧的破圈范本

主旋律影视剧好比“命题作文”，容易直奔主题 ，但很难拍得出彩。《觉醒年代》却从细节入手，让历史人物仿佛“从课本里走了出来”——鲁迅一出场，就再现了“人血馒头”的场景，几乎复刻了小说《药》；一块牌匾，写着“不干了”，让鲁迅“特立独行”的形象瞬间生动起来；而陈独秀与李大钊相约建党，台词高燃，演技精湛，直戳泪点……

《觉醒年代》还被称作“一档民国美食推荐节目”，剧中不光展示了历史人物与民国美食的名场面，还细致刻画了美食的制作过程等。主旋律影视剧如何获得口碑与市场的双赢，《觉醒年代》提供了一个范本。

《漠河舞厅》

被算法选中后的无奈

歌曲《漠河舞厅》的走红，源自一个短视频：一位老人在街边独舞，配上《漠河舞厅》这首歌。跟以往的洗脑神曲不一样，《漠河舞厅》讲述了一个凄美的爱情故事：上世纪80年代，漠河一对年轻夫妻经常在舞厅跳舞，没想到大兴安岭发生“5·6”特大森林火灾，女主角不幸因此遇难，男主角张德全几十年来保持单身，在舞厅里一个人跳舞，来怀念亡妻。

《漠河舞厅》爆火后，一时间掀起了寻找张德全老人与漠河舞厅的狂潮。该舞厅老板无奈发声：请不要再来找张德全，这里全是“张德全”。面对《漠河舞厅》的过度解读，该歌曲作者柳爽也颇为不爽：别推了，可以了，再刷就变味了。

关晓彤歌曲 《你叉叉》MV。

《穷叉叉》

明星“翻车梗”拼贴之歌

《穷叉叉》与其说是一首歌，不如说它是由娱乐明星“翻车梗”拼贴而成的短视频。初版《穷叉叉》，集结了关晓彤的《你叉叉》神曲梗、古力娜扎的“塑料”英语“穷哈梗”、刘昊然早年唱歌“车祸”现场梗、陈学冬的硬核说唱梗，以及《快乐星球5》的魔性说唱“什么是快乐星球”梗等。

这首被称为“得罪大半个娱乐圈”的恶搞之歌，引发了网友的“二创”潮——易烊千玺、龚俊、刘敏涛、黄晓明等，越来越多明星的“翻车梗”被卷入其中。《穷叉叉》的走红，也极力印证了当下的娱乐文化传播正在由“文化主导”走向“梗主导”。

微博@电影你好，李焕英

《你好，李焕英》

从“处女秀”到打破全球最高票房纪录

新人导演贾玲的“处女秀”《你好，李焕英》，意外击败美国超级英雄电影《神奇女侠》，成为全球票房最高电影。

《你好，李焕英》改编自贾玲2016年的同名小品，讲述了贾玲母亲去世后，她因悲痛至极穿越回1980年代，与母亲李焕英相遇的故事。该小品的叙事较单一，而电影在叙事结构、人物丰富度与剧情张力等方面都做了润色，颇为让观众惊喜。总体基调上，小品与电影的笑点和哭点都很密集。电影《你好，李焕英》的走红，占尽了“天时地利人和”：“天时”——受新冠肺炎疫情影响，人们去年一整年都过得疲惫、心累，急需一个放松的出口；“地利”——电影的宣发，瞄准了“举家团圆”的春节档；“人和”——电影凑齐了喜剧一姐贾玲、票房担当沈腾，连老戏骨冯巩都来露脸助力。

曹县

一句梗与一个鲁西南县城的走红

曹县的一夜走红，始于一句梗——短视频博主“大硕”，用一口山东方言喊出的“山东菏泽曹县，牛B，666，我勒宝贝”魔性、上头，顺势带起一大拨“曹县梗”：“依稀记得当年的‘曹美冷战’”；“世界八大板块，太平洋板块、亚欧板块……曹县板块”；“中国看上海，美国看纽约，世界看曹县”……

“曹县梗”爆火之下，曹县也获得了极大关注。曹县是山东西南部的一个小县城，也是中国最大的演出服与汉服基地、棺材出口大县，与浙江义乌并列为“超大型淘宝村集群”。

不过，短视频时代，“曹县梗”火得快，热度散得也快，曹县似乎也从大众视野中逐渐淡去。