网视导读：2022年，快手与11家省市春晚达成合作，将继续以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众呈现视听盛宴，也为融媒进阶探索提供新思路。
瑞雪纷纷，伴随着北方的连日降雪，虎年春节的气氛也日渐浓烈。对于中国人来说，吃饺子、贴春联，看春晚构成“年味儿”必不可少的民俗。随着媒介融合时代的到来，快手平台与卫视春晚的联动，正在刷新春晚的“观看之道”。去年，快手与10家省级卫视春晚合作，探索出了同步直播、锁链直播间等合作新方式，形成不俗的传播效果。
今年，快手与11家省市春晚达成合作，将继续以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众呈现视听盛宴，也为融媒进阶探索提供新思路。
▍“年味儿”预定！快手官宣再度携手卫视春晚
1月22日，快手官宣了与11家电视卫视春晚的合作，预定了虎年春节的“年味儿”。从官宣内容来看，无论是晚会规模还是节目内容都让观众们眼前一亮。
■ 规模更大：天南海北齐聚春晚矩阵
相比去年的10家卫视春晚，今年与快手合作的卫视春晚数量达11家，超越了去年的合作规模。这其中包括安徽卫视、山东卫视、东南卫视、广东卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、吉林卫视、云南卫视、郑州电视台和宁夏卫视在内的11家省市春晚，此外还有河北卫视“冬奥之光”盛典，这些晚会的内容都将在快手平台上以直播+短视频的形式及时更新。
其中，安徽、甘肃、内蒙古、郑州等4家卫视及头部区域广电媒体更是与快手达成独家合作，在快手平台发布独家短视频内容。这不仅能够扩大卫视春晚的传播范围，更将持续释放春晚优质内容的活力。
■ 节目更炫：明星达人赋能花式创新
在内容方面，无论是从节目形式还是参演人员上都更具创新度。在2022年各大卫视春晚上，观众和老铁们不仅能看到冯巩、闫学晶、龚琳娜、苏炳添、孙楠、刘雨昕、张杰等体育冠军和知名艺人，还能看到许多快手达人的新鲜亮相。今年，14位快手达人将登上卫视春晚舞台，向更多观众展现他们的独特风采。
比如在山东春晚，新国潮演绎者“汉服奶奶”以及“小勋勋抖空竹”将分别带来极具特色的节目内容。值得一提的是，他们正是通过山东春晚海选预热综艺《一起上春晚》的快手独家网络赛道，脱颖而出登上了山东春晚的舞台。
从1月22日快手平台的官宣不难发现，快手与卫视春晚的联合，无论是在规模还是在内容上，都将是大小屏融合的又一次探索和突破。
▍大小屏联动，融媒看春晚：新年俗的“养成之道”
如果说2021年快手与10家卫视春晚的牵手是尝试打开融屏互动新空间，那么2022年快手官宣与11家卫视春晚的合作，则正在养成用户融媒看春晚的新“年俗”。
■ 凸显差异化优势，助力省市春晚传播升级
电视媒介观看的约定性与播出的线性，在形成固定的媒介仪式性的同时，一定程度上限制了电视内容在传播上形成多元格局。而快手平台与各大卫视的合作，在凸显自身新媒体传播优势的同时，反过来也形成了对春晚传播力的融合升级。
11家省市春晚以及河北“冬奥之光”盛典在快手的同步直播，让在外奔波或者受疫情影响不能回家团聚的人，也能和家人们同步看春晚。
同时，快手还上线了预约春晚直播的H5活动界面，用户可以一键预约，及时观看，无需担心错过期待的节目。在传播节目内容的同时，快手也为用户提供了与明星近距离互动的方式，提升春晚的关注度和参与度。
可以说，快手的加入，带来了春晚内容分众传播和碎片重构的平台和契机，让春晚传播的空间性和时间性维度得以延展与叠加。快手与卫视春晚的合作将深化卫视融媒发展，助力卫视春晚破圈传播。同时，借助快手短视频，卫视春晚的优质内容具备了更长久的传播效力。
■ 融合格局既成，打造跨屏看春晚的新年俗
2022年，快手与11家媒体的春晚联动，标志着“上快手看省市春晚”进入常态化模式。由单一合作到普遍合作再到常态化合作，跨屏看春晚的融合格局已经形成。对于媒介融合环境下这种全新的节庆文化消费模式，观众也在不断接受与享受。
2020年，快手与央视春晚合作，直播间累计观看人数达7.8亿，观众通过快手参与春晚红包的互动总量超639亿，奠定春晚特色IP基础；2021年，快手合作10家省级卫视春晚，通过多种精彩玩法开拓卫视春晚融屏传播新模式。
基于各大卫视的选择，快手今年将继续深入探索大小屏融合传播模式，增强“上快手看省市春晚”的用户心智，助力春晚在移动小屏端的传播渠道拓展。
可见，传统卫视与短视频和直播平台合作已成为媒体融合的重要方式。小屏直播的高频率互动也和卫视大屏直播的线性传播优势互补，让春节民俗“看春晚”更具魅力。
▍“年味儿”即是人情味：快手融媒春晚背后的文化基底
“过年”之于中国人，不仅仅是节假日的放松，更是一种充满情感寓意的文化仪式。而在融媒时代，快手与春晚的联动，为“年味儿”提供了多元文化表达的时代内涵。这既来自于快手对媒介融合渠道的技术探索，更来自于快手不断打造文化生态的自觉意识。
■ 集合多样地域文化，讲述多元中国故事
快手与各省市电视台的联动，通过媒介融合，完成了一次地域文化的多元整合与集体呈现，形成大小屏联动的同时，将建构起普天同庆的文化景观。
1月25日至2月1日期间，快手平台将发起“方言大拜年”活动，邀请各卫视春晚明星嘉宾用家乡话给快手用户送祝福，冯巩、赖美云、汪苏泷、薛之谦、张杰等大咖的虎年祝福值得期待。用户可以带#快手看春晚 和#方言大拜年 话题，发布拍摄的方言拜年视频，和更多家乡朋友分享新年祝福。
本地达人的参与则更能凸显卫视春晚的地域特色，来自甘肃的快手达人也将在甘肃春晚上亮相：以一首《听闻远方有你》火出圈的刘钧、刘艺雯父女；操着一口甘肃方言，抱着一把三弦儿的“张尕怂”；凭借《酒醒的蝴蝶》《心中的妈妈》等原创歌曲多次登上央视舞台的音乐人“龙江辉”。他们将在甘肃春晚倾情为同乡们演绎西北风范，讲述甘肃旋律故事。
■ 不仅仅是传播者，更是节庆专属IP的打造者和参与者
如果说之于2020、2021年的春晚，快手更多的是一个传播者的角色，那么从官宣不难看出，2022年，快手已经准备好成为春晚节庆专属IP的参与者与打造者。
在安徽卫视，快手选送的原创歌手梦然将演绎热歌《少年》，实力唱将“潇公子（刘潇）”也将演唱经典歌曲《恋曲1990》。安徽六安“土著”达人“潘姥姥”则将作为嘉宾出现，与观众边聊边看。同时，安徽卫视还为广大快手用户开辟了“春晚通道”，用户在快手#安徽春晚心愿征集 话题下发布视频，参与心愿征集活动，拍摄的精彩视频将有机会出现在安徽春晚大屏上。
而对于快手平台而言，优质达人参与卫视春晚节目表演，将把快手内容与平台文化带入更多人的视野，吸引更多用户和创作者入驻平台。各大卫视春晚的其他优秀节目也将作为一股新力量反哺快手内容社区，给快手带来更多品牌价值，优化快手内容生态。
事实上，在开发自身IP价值的同时，自觉服务公共文化，打造文化价值生态，这构成了快手反哺春晚的文化基底，也让“上快手看省市春晚”不仅仅是一种习惯，更有可能成为一种民俗。由习惯到民俗，彰显的是快手文化对每一个中国人的关怀与关切，而这种接地气、重情义的人文特色，正是快手独特文化生态的体现。
瑞雪兆丰年，雪融即是春天。快手官宣牵手11家省市春晚，为临近的春节增添了“年味儿”，此举是快手深入探索媒介融合、助力融媒发展、开拓行业共赢模式的又一次重要尝试。相信在2022虎年春晚，快手与卫视春晚的联合将带给观众比以往更丰富的体验。
纵观往年快手的广告行动，对于在“春晚”及整个新年假期中流量，快手始终保持着自己的期许。
■快手春晚布局回顾：
2019年春晚期间，快手便与央视达成合作，不仅获得2019年央视春晚的短视频版权，授权内容还包括包括2019央视元宵晚会，以及历届央视春晚的内容，这些内容都丰富了快手平台的内容源。
2019年10月，快手还独家冠名了央视推出的《我要上春晚》综艺节目。
此后，2019年12月25日，快手更进一步，与中央广播电视总台联合发布关于2020年《春节联欢晚会》（以下称“春晚”）独家互动合作的具体细节，此次红包的互动主题为“点赞中国年”。
在发布会上，快手副总裁陈思诺表示，春晚当天，快手将投入10亿元人民币，超过2019年百度投放的9亿元。此外，快手还提前拿出1亿元现金红包进行预热。
而在现金红包之外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。
同时，这也是春晚历史上，第一次全国观众一起看短视频参与互动。快手的春节活动从元旦开始预热，贯穿春晚当天至元宵晚会，前后将近一个月的时间。
2021年，快手联合山东、湖北、安徽、河南等10家卫视，在快手平台打造“在快手看春晚”的直播节庆IP，通过文艺内容共创，寄托乡土情怀，探索行业新篇。
山东卫视“幸福中国年”通过小屏同步播出打造“就酱过年”的鲁味联欢；湖北卫视大年三十的美食特别节目《团年饭》带来别样的温暖与感动；安徽卫视将春晚搬进了影院，“院线看徽晚”实现了就地过年观众的同相聚；河南卫视美轮美奂《唐宫夜宴》节目圈粉无数，实现了传统文化的破屏出圈。
东南卫视春晚在美国ICN电视台、日本龙之升中文电视台等海内外电视媒体相继播出，以实现全球华人的云团聚；云南卫视将民族风情与社会议题融合呈现，打造“云上狂欢”，此外，重庆卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视春晚也是精彩纷呈，为观众带来别具特色的地域文化展示。
对于连接春晚与短视频，2022年，快手仍在继续努力。
内容整合来源：广电独家、21世纪商业评论