三年打磨，《盗墓笔记》IP终于迎来口碑之作。
南派三叔担任编剧、监制，朱一龙主演的《重启之极海听雷》（以下简称《重启》）自上线以来，在猫眼等多个数据平台上，稳居网台剧热度榜榜首，且该剧豆瓣评分8.2分，13万人中三星以上好评超过90%，也成为“盗墓笔记”IP影视化表现最好的一部作品。
与此同时，国产盗墓系的另外一座大山，也是常常被拿来对标的“鬼吹灯”系列也再出精品。4月上线的《鬼吹灯之龙岭迷窟》，取得了8.3分，似乎盗墓系IP开发正逐渐步入正轨。
走到了这一步，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的IP开发经过了漫长的探索，以网络剧、电影、网络电影等多种内容形式，推出了众多盗墓题材作品。那么作为国内具有商业价值的两大IP，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》商业化开发到底如何？基于什么样的机缘和逻辑？未来又该去向哪里？
网文时代，盗墓IP开创“中国式”寻宝类型
2006年算是盗墓小说兴起的元年，在当年的各大文学排行榜中，盗墓小说独领风骚。天下霸唱的《鬼吹灯》在网上赢得了160多万点击率后迅速出书，上市没多久就冲破了20万册发行量。
在《鬼吹灯》红极一时的同时，无数网友催更天下霸唱。这其中就有一位网友，干脆撸起袖子自己续写，在鬼吹灯贴吧连载起了“七星鲁王宫”的故事。这就是《盗墓笔记》第一部的前身，这位网友就是南派三叔。
万万没想到，这个故事大受欢迎。南派三叔也脱离出来，开始写原创故事。《盗墓笔记》中的“粽子”“驴蹄子”等词，就是天下霸唱首创；而王胖子、大金牙这两个角色名字，也被南派三叔保留。
《鬼吹灯》和《盗墓笔记》也成为继金庸武侠作品以来，在华人间传播最广的小说，并且催生了一个新的图书类别：盗墓小说。
盗墓题材的作品集盗墓、惊险、悬疑于一体，故事环环相扣、悬念重重，文笔诡异精练，场面恢宏，想象力更是天马行空。尤其是天下霸唱开拓这一题材时，就赋予了盗墓非常强烈的中国色彩，这让盗墓小说成为影视化的宠儿。
然而这两个盗墓IP，同类不同命。二者在影视化以及商业价值的实现上，差异巨大。
影视开发：各有各的“道儿”
天下霸唱和南派三叔各有各的“道儿”。这十几年间，《鬼吹灯》与《盗墓笔记》在影视化上走出了两条不同的路。
1.《鬼吹灯》：一个鬼吹灯，N个胡八一
改编自《鬼吹灯》的影视作品已有十余部。梳理已面世的作品，每一版《鬼吹灯》出品方与剧组不一，选角从头至尾大换血，出现了很多个胡八一，剧作风格也大不相同。另外，《鬼吹灯》的时间线从陈玉楼、鹧鸪哨所处的民国时期，横跨至胡八一主场的20世纪80年代——这边主角已退役，新一部又回到了数十年前。
因出品方不一，质量口碑两极分化的特征也十分明显。以《寻龙诀》与《九层妖塔》为例，前者2015年上映时收获16.82亿元票房与7.4分的豆瓣评分，算是双丰收；后者同年上映，票房6.82亿元，豆瓣评分4.3分。另一部院线电影——2018年上映的《云南虫谷》则只获得票房1.5亿元，热度上也一般。
刚完结的网络剧《龙岭迷窟》是《鬼吹灯》系列中最受好评的改编作品，此前的《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分也达到了8.0分。
而网络电影方面，2015年上映的《鬼吹灯之巫峡棺山》与《鬼吹灯之怒睛湘西》，在豆瓣分别获评3.4分与3.8分。
2005年，天下霸唱被起点中文网以十万块钱买走了作品的著作财产权，那时候网络小说的价值还没有体现出来。
而后第一部（4本）卖给了中影和梦想者电影。中影投拍的根据《精绝古城》改编的《九层妖塔》票房6.88亿元；后又与华谊兄弟合作，拍出《云南虫谷》。第二部（4本）卖给了万达影业，电影《寻龙诀》以第二部4本为基础改编，票房16.82亿元。
后来起点中文网被腾讯旗下的阅文集团收购，阅文买回了8部作品的网络剧版权，交给了企鹅影视。腾讯视频和正午阳光合作了《精绝古城》，接着拍的三部《黄皮子坟》《怒晴湘西》和《龙岭迷窟》都是管虎监制，费振详导演，导演编剧团队相对稳定。
2.《盗墓笔记》：拿回版权《重启》，IP开发走上正轨
《盗墓笔记》IP开发同样一波三折。
2013年，南派三叔将《盗墓笔记》1—9部的电视剧改编权以500万元一次性卖给欢瑞世纪。
2015年，第一季《盗墓笔记》在爱奇艺播出，由李易峰和杨洋主演。纯赚近4000万元，播放量破纪录，开启了网络剧元年。
2016年，与电影公司合作的《盗墓笔记》电影版由鹿晗、井柏然主演，票房收益10亿元左右。
《老九门》和《沙海》的推出，虽说从制作上还是有些许不足，但粉丝都表示选角都有“内味儿”了。尤其是《沙海》中的秦昊，以“影帝级”的表演诠释了不再天真的中年吴邪。《沙海》最终评分6.5分，这也是当时该系列影视改编在豆瓣的最高评分。
2019年，彻底收回版权的南派三叔亲自监制、编剧《重启之极海听雷》，同样是饰演中年吴邪，朱一龙的表演可圈可点，加上精良的制作，《重启之极海听雷》从目前来看，取得了不错的成绩。
《鬼吹灯》IP系列在大银幕以及小荧屏上的内容都有布局，不过由于制作方和版权方的原因，并未形成系列。直到去年，腾讯视频宣布以“五连拍”的形式孵化《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》，潘粤明、张雨绮、姜超的“铁三角”演员班底，管虎监制、费振翔导演的创作团队将固定下来。在网络剧领域，当演员与制作保持了一致性，一个《鬼吹灯》的“小宇宙”或许开始改变。
后续IP商业探索，两大IP三大路径
IP的开发不止于影视化，随着IP价值的不断被开掘，以IP为核心的全版权运营渐成趋势，从文学到游戏、动漫、音乐、衍生品乃至线下文旅的联动，成为放大IP价值的重要路径。
除了影视化，盗墓系的两大IP《鬼吹灯》和《盗墓笔记》在其他内容与商业模式方面的探索比较相似。
第一，通过多元内容强化粉丝效应，扩大受众。《盗墓笔记》和《鬼吹灯》系列通过舞台剧、话剧，还有动画以及广播剧等多种形式，持续巩固老粉丝，在一定程度上扩大IP受众，起到了IP宣传作用。
第二，影视联动，衍生品开发。从内容到产品，让IP有了实物载体。尤其在IP影视化过程中，随着影视剧中人物形象和故事的进一步强化，围绕IP的衍生品，一方面能够满足粉丝们为爱氪金的需求，另一方面也在一定程度上促进了IP商业化的实现。
在这方面，《盗墓笔记》有着更多的尝试和探索，如南派泛娱曾联合知名画师乌合麒麟及手账品牌kinbor，创作出了《与邪共予起灵书》大画集与启程手账礼盒在摩点众筹。通过跨界的碰撞，把那些留存于人们脑海中的冒险奇景、值得把玩的精巧道具，搬进现实世界。对万千“稻米”而言，是一个珍贵的纪念册；对普通读者来说，也是不可多得的视觉盛宴。
如今《重启》正在热播，我们了解到相关的衍生周边也已经在筹备中，后续将在摩点众筹平台推出。
第三，基于互动属性，线下实景娱乐布局。IP已经成为带动线下文旅和实景娱乐的源动力，尤其《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的强互动、探险属性，与线下实景娱乐、密室探险类非常契合。
早在2017年，《鬼吹灯》线下实景体验馆首次出现。这个项目由触电团队打造，他们将西单大悦城9层改造成了一个1500平米的墓室，重现《鬼吹灯》里的场景。此外，游娱联盟联动《鬼吹灯》IP打造密室主题“摸金校尉”，将一座真真实实的神墓带到玩家眼前。
这一路径对于《盗墓笔记》同样适用。《盗墓笔记》线下实景体验馆曾落地重庆长江当代美术馆，“墓室”占地1000平米，搭建了12个主题场景，倒置屋、海底墓等，都是按照1∶1的比例还原的。另外，当时正在热播的《老九门》也成为展馆中的一个场景。
视觉与感官的冲击，粉丝的探索欲，都是这一题材能够实现线下体验的理由；并且，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》都是具有粉丝基础的强IP，IP的影响力在于能够撬动粉丝，从而带来客流、实现IP的价值。
结语
国内IP开发也就短短十几年，大家都是在摸索中前进，尤其随着IP下游制作的愈加成熟和制度的完善，IP开发精品化、系统化势在必行，在商业模式上也在摸索适合“探险类”IP的路径。未来盗墓IP的宇宙是否能够“重启”，我们也拭目以待。
来源：IP价值观、新剧观察等